江苏“万亿”群聊，等苏C
06-17
昨天，我用两部高通骁龙手机验证了两件事。
第一，骁龙确实有点流行，第二，大多数主流应用的开屏广告确实消失了。
▲ 京东、阿里巴巴的“刷新”开屏（淘宝太快了，我截图了9张，终于成功了一次）。
同时，在验证的过程中，我终于能够看到各大互联网公司的App的标语。
如果把它们放在一起，就好像曾经布满小广告的街道终于恢复了干净整洁。
仔细想想，已经很久没有看到如此干净清爽的启动画面了。
部分应用的开屏广告消失了。
这一切的根源在于工信部上周对应用开屏弹窗的集中打击。
阿里巴巴、百度、腾讯、字节跳动等68家互联网龙头企业已完成整改。
于是，上周末常用的应用程序的开屏广告消失了，留下了一个干净干燥的地方。
根据我们的统计，阿里巴巴的应用程序反应最为积极，从淘宝到菜鸟，甚至还有飞猪和阿里巴巴。
这些购物应用经过反复测试仍然没有弹出广告，响应速度极快。
速度太快了，你甚至都看不到开机画面。
▲ 开屏广告依然存在，但格式统一、更加规范。
京东也是如此，同样是购物。
而同属同一品类的京东金融则与平常类似，静态和动态广告随机出现。
腾讯的应用程序也是如此。
除了微信和微信读书之外，腾讯音乐和腾讯视频仍然有相应的开屏广告，但多用于为自己的内容引流，这是可以接受的。
▲ 从左到右依次为未登录、首次登录、每日打开。
再次打开后，就没有推送了。
至于拼多多这个弹窗大佬，他们也克制了很多。
在多次测试中，只有一个“赚钱”广告弹窗，其余的都非常遵守规则。
其他领域的应用程序在开屏弹出窗口中呈现信息的方式更加标准化，并且具有更明显的跳过按钮。
广告时长大多在5秒以内，广告内容也更加标准化，诱导性广告较少。
。
▲ 按钮自动化和双弹窗广告太迷人了，我以为我的手机坏了。
当然，我也发现了美团的反例。
自身活动的广告弹出后，会直接跳转至活动页面。
如果想正常使用，无论测试多少次，都需要手动跳回。
从粗略的角度来看，虽然App开屏广告的整治只是一个开始，但效果已经非常喜人，手机似乎焕发了青春活力。
希望工信部能够“加大力度”，继续“深入”。
重点不是禁止，而是监管。
工信部这次并不是要杜绝开屏广告，而是要对其进行“整顿”，让开屏广告在应用中的呈现符合《广告法》。
《中华人民共和国广告法》44号文第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。
在网页上以弹出窗口等形式发布的广告，应当明确标有关闭标志，确保一键关闭“简单来说，就是有明显的“关闭”标志，且不影响正常使用。
▲ 开屏广告依然存在，但格式统一、更加规范。
但现实中，开屏广告却充满混乱。
很多互联网厂商都徘徊在法律的边缘。
“跳过”按钮“有点像蚂蚁”，或者页面被许多“x”伪装，以及一堆诱导点击的按钮，几乎无法阻止它们。
厂家的初衷是为了让广告达到一定的点击率或者一定的跳转率，从而提高广告的售价，赚取利润。
在上午的测试过程中，我凭着印象找到了几款存在“伪装”或“诱导”开屏广告的应用程序，但最终我还是被“打败”了，没有找到。
但是，我发现了一些问题。
整改后，App的打开情况出现了三个趋势。
一是直接取消广告，二是自行服务开放广告位，三是展示符合《广告法》的广告。
▲ 跳过按钮的位置很混乱。
第二种和第三种情况，会有一个比较明显的“跳过”按钮，但都是设计在右上角，很多都在顶部，而且“跳过”按钮比“蚂蚁”大一点”。
如果想要优雅的点击跳过还是有点困难。
除了这些大公司之外，我还找了几个“小众”应用，发现了“双层广告”的新套路，跳过一层，留下另一层。
算上原来的开场动画，有点像剥洋葱。
。
这些广告的设计，用时尚的说法来说，与菲茨定律相反，让你长时间关注广告内容（并且不小心点击了它）。
如果我们更直白一点的话，那就是“作弊”的点击和跳跃。
说到跳跃，过去除了“跳跃”按钮外，还支持跳跃区域。
如果不小心，就会引起连锁反应。
“你明明是打开知乎的，怎么又跳到淘宝了？” ▲ 整改后，可以将跳转区域限制在按钮内。
整改后，“跳跃区域”将在广告上明确标注。
只有点击相应区域才能跳跃，否则就会“无动于衷”。
目前，在仍然保留开屏广告的应用中，微博的“跳过”按钮和“跳转”区域是最符合相应规范的。
在工信部的“重击”下，无论是大型互联网公司、小工厂还是工作室的App，开屏广告的乱象都得到了改善，开始走上正轨。
然而，面对前方广告收入“大蛋糕”的诱惑，难免会误入歧途、误入歧途。
值得庆幸的是，工信部已表示将继续加大力度，持续推进App专项整治。
开屏广告只是混乱的“冰山一角”。
去年底，上海市消保委发布的《App 广告消费者权益保护评价报告（）》报告显示，规范政策出台、监管加强后，App中不当广告呈现快速下降趋势。
▲ 涉及弹窗干扰、强行推送、信息窃取、涉黄涉毒等问题的广告数量呈快速下降趋势。
图片来自：上海市消费者权益保护委员会官网。
同时，这份报告还强调，App Problems中还存在不少问题，如App广告“关不掉”、个性化广告“选不上”、广告不合规等。
日前工信部重点整治的屏幕广告只是乱象的“冰山一角”。
移动App逐渐取代PC，成为互联网服务和内容的主要入口。
随着近年来用户的不断饱和，很多App为了更快的成长、分享利润，不断徘徊在法律的边缘。
收集用户信息，对用户进行画像，然后提供“个性化”的精准推送，从而提高广告和服务的转化，实现效益最大化。
为此，工业和信息化部相关部门近期颁布了相应的法律法规，规范用户信息的收集。
自2019年加强对非法收集个人信息的监管和处罚以来，2019年一系列政策和指引相继出台，从单项应用到联合应用商店共同管理和审查。
除了法律法规之外，国内很多系统也开始注重保护个人隐私和敏感数据。
无论是法规还是部分企业，更加规范的App广告推送、数据采集和数据应用将是大势所趋。
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