燕麦饮料如何改变地球这家公司要重新定义“牛奶”
06-21
Facebook IPO指日可待。
当业界谈论Facebook的股价时，这与它的盈利模式以及未来的发展前景有关。
由于通用汽车撤回广告商的决定，再次受到质疑。
据报道，由于广告效果不佳，通用汽车已经终止了在Facebook上总计数万美元的广告营销计划。
虽然与Facebook今年预计营收达到50亿美元相比，1万美元广告商将军的退出似乎并没有对Facebook的整体营收产生实质性影响，但其目前对Facebook的潜在负面影响广告商不容忽视。
毕竟，这是美国第三大广告公司，每年在互联网上的投资高达2亿美元。
事实上，早在通用汽车退出Facebook广告之前，业界就曾质疑Facebook广告和营销的有效性。
从Facebook过往表现来看，网络广告（主要是展示广告）仍然是Facebook过去、现在和未来的主要收入来源。
尽管支付未来可能成为Facebook广告之外新的收入增长动力，但短期内，它很难支撑Facebook的收入。
这决定了Facebook不可避免地会在营收方面与谷歌展开竞争。
在这一点上，Facebook确实稍显逊色。
根据搜索营销管理公司WordStream的最新统计数据，Facebook在广告受众、广告收入、点击率等各方面均逊色于Google。
例如，就重要广告受众而言，Facebook仅覆盖互联网用户总数的51%，而Google则达到90%；在广告点击率方面，Facebook仅为0.%，谷歌为0.4%，而行业平均水平为0.1%，这意味着Facebook平台上的广告点击率不仅远低于此但与行业平均水平还有较大差距。
从具体营收指标来看，今年第一季度，Facebook为10.6亿美元，同比下降6.5%，环比下降32%；谷歌为29亿美元，同比增长1%，环比增长0.7%，这里先不说绝对收入差距，而是从增速来看，作为一个初出茅庐的Facebook ，应该有高速增长。
然而，在原本应该高速增长的时期，却放缓了速度。
这足以引起Facebook的警惕。
也是一个与收入相关的指标。
过去一个季度，Facebook来自单一用户的收入贡献，即ARPU值，仅为1.41美元。
相比之下，谷歌的ARPU值为7.14美元，前者仅为1.41美元。
它还不到后者的 1/5，甚至还不如 AOL 的 2.39 美元和 Lindedin 的 1.76 美元。
相对于上述主要广告效果指标，这一收入差距是合理的。
这是否证明Facebook的广告收入效率亟待提升？需要注意的是，Facebook在美国、加拿大等地区的ARPU值平均为2.23美元（几乎是其全球平均ARPU值的2倍），而在新兴发展中国家仅为61美分。
不过，Facebook未来的用户增长市场在发展中国家，这也对Facebook未来的ARPU和整体收入增长构成严峻挑战。
另外，在广告形式上，Facebook只有所谓的标准展示广告和赞助故事广告，而Google则有文字广告、图片广告、视频文字叠加广告、手机网页游戏广告等。
一方面，它根据不同的客户给用户提供了多种广告选择，同时也为关键的广告效果提供了多种手段。
或许是由于上述原因，CNBC 最近的一项调查显示，近 50% 的受访者对 Facebook 上市后并不看好，而 WhisperNumber.com 的一项调查也表示，近 70% 的人不购买 Facebook库存。
综合以上分析，通用汽车退出Facebook广告平台确实有一定的理由。
尽管通用汽车的竞争对手福特后来大赞其在Facebook上的营销效果，但这并不排除竞争的目的。
不过，在Facebook上市之前发生的这种事情对于Facebook来说并不完全是坏事。
Facebook足以提醒自己，上市只是一个新的开始，前进的道路不会一帆风顺。
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