中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
火了近两年的人气鞋款 New Balance 最近又推出了全新合作。
但令人惊讶的是，这次的联名对象并不是潮流品牌，而是与汽车公司日产共同打造的一款电动SUV。
从侧面看，两方的契合度相当高，没有任何不兼容的感觉。
这次选择了New Balance经典的灰色作为主色调。
没想到，麂皮元素也能体现在身上。
屋顶也再现了鞋子原本的设计，就连鞋舌也做了安排。
门上有大大的N标志，看起来就像一只时速可达公里/小时的鞋子。
车子原价10万，有钱都买不到这双。
Nissan 品牌的 New Balance 将不会出售，只会在东京永旺购物中心展示。
但这波有效的创意广告，不得不说，为一直被诟病的“丑鞋”赚了不少人气。
自年初在卡萨布兰卡春夏时装周首次亮相以来，它从未不受欢迎，但也一直饱受争议。
它的外观声誉非常两极分化。
毕竟，这是New Balance这么多年难得一见的新设计。
这是我第一次看到它的鞋子上出现一个巨大的N。
对于热衷New Balance复古感的老粉丝来说，有些超出了他们的审美范围。
但恰恰是这双饱受质疑的鞋，却一反常态地被卖到了100元，这恰恰印证了“讨论度越高，价格越高”的结论。
这几年，不少鞋迷都表示：New Balance快要死了。
结果往往出乎意料。
不仅没有死，相反，New Balance这两年给鞋界带来了很多惊喜。
许多复刻和联名鞋款立即售空。
作为百年品牌，New Balance已经证明了自己在复古跑鞋界依然拥有不可动摇的地位。
正因如此，又掀起了一股“复古运动鞋”风潮……前几年来之不易的炒鞋“复古风”，如今已经成为过去式。
当年那些追求个性、时尚的运动鞋品牌，现在已经慢慢回归“传统”审美，不再过于浮夸。
AJ、Yeezy 等品牌已经逐渐失去人气。
很难再看到它们以惊人的高价出售。
这无疑给复古跑鞋带来了新的希望。
很多人脑海里都有一幅复古跑鞋长什么样子的画面，但却说不上来为什么复古。
什么样的跑鞋才能称得上复古？大概都是标准的修长脚趾，款式也比较保守。
配色通常为黑、白、灰，也有一些麂皮面料相结合。
这类鞋包括阿甘鞋、德迅鞋等，都是比较有个性的新款跑鞋，气质更加低调。
而New Balance就是为了“吃这碗饭”而生的。
一直走在复古路上的它，今天再次走红当然是靠着它独特的气质。
与其他高调鞋款不同，New Balance 的主打重点是让你不用担心考验自己的搭配技巧。
它的鞋子可以高度适应任何风格。
只要你随便翻翻Instagram或者时尚博主分享的OOTD，你就会发现New Balance基本霸屏了。
以2001年诞生的New Balance为例，如今很难想象它能被称为慢跑鞋之王。
它被重新雕刻和重新雕刻。
无论出现多少新鞋，都难以掩盖它的光芒。
难怪New Balance敢这么嚣张地说：“如果满分是分数，这双鞋就值了。
”其独特且具有辨识度的设计立即成为鞋业的潮流，并由此奠定了其整个品牌的基础。
其款式基础非常受欢迎，第一代的价格高达1美元。
你可以想象它有多么经典。
直到现在，大多数人想到复古跑鞋，第一个想到的就是New Balance，它无疑是搭配之王。
但复古跑鞋唯一的困境，它也有。
这类跑鞋的优点是经典，缺点是造型有点平淡。
即使你绞尽脑汁设计新车型，也大同小异，相当于变相制约了品牌的崛起。
像New Balance这样的跑鞋如何才能保持这股来之不易的“复古风潮”呢？它给出的答案是——“复制旧模型，拆解它们，然后注入新的灵魂”。
很少有品牌像 New Balance 一样拥有悠久的历史，并且创造了不止一双鞋子。
这就是它在复古热潮中比别人更容易达到双重效果的主要原因。
在上市 30 周年之际，New Balance 推出了下一代版本 v3。
老款原本是EVA材质，现在换成了ENCAP缓震技术，大大优化了脚感。
这条复刻之路还没有停止。
在看到v3的成功后，New Balance也开始进阶打造v4和v5。
对于子孙后代来说，他们将不再只是调整材料。
可以感觉到，设计部门也跟风，开始拆解第一代的风格。
后来的鞋子都保留了不可或缺的线条感。
毕竟，复制的目的是取其精华，焕然一新。
至于v6的整体设计，则是经典与现代美学的碰撞，为鞋子增添了不少层次感。
不过，让New Balance这两年更上一层楼的，是与WTAPS、JJJJOUND的合作。
当这两个品牌联名的消息升温时，鞋圈炸开了锅。
要知道，New Balance的鞋子都是以型号命名的。
数量越大，质量越高。
情况确实如此。
不久之后，New Balance 开始发布新款复刻鞋款。
让鞋迷们越来越爱上New Balance，也让他们高兴的，是它不随波逐流的能力——用自己成熟的品质，再用新旧概念释放复古的魅力。
印有N标志的跑鞋早已深入人心。
除了调性和舒适度之外，它们还受益于复古复兴。
如今，在复古跑鞋圈子里，其他任何品牌都很难击败New Balance。
以前总统的“皇家”跑鞋总是给人低调的感觉，现在却高调了。
尽管大部分颜色仍然是经典的祖传灰色，没有花哨的设计，但消费者仍然会为这种感觉买单。
当然，这不仅仅是一种感悟，它的搭配潜力是有目共睹的，而且有其独特的韵味。
频繁的联名也证明了其商业价值。
New Balance再次崛起，成为一股新生力量。
不仅赶上了复古潮流，更重要的是牢牢占领了亚洲市场，尤其是得到了日本都市男孩的大力支持。
到位的都市复古风在《POPEYE》、《UOMO》、《SANPO》等杂志上都有介绍，不难发现New Balance的出镜率非常高。
日系服装的形成很大一部分是由杂志推动的，New Balance 也是如此。
基本上都是ABC-Mart和atmos的销量榜前几名。
藤村雅史、赤岭幸雄、长谷川昭夫作为日本时尚文化的影响者，他们的穿衣风格常常被读者直接模仿。
New Balance这个OG Clunky Sneaker老牌选手，能够在瞬息万变的时尚潮流中保持稳定的输出。
难怪被称为他们的搭配首选。
尤其是《POPEYE》流行的City Boy风格，几乎每一期New Balance都不会缺席。
New Balance也很“有面子”。
许多系列主题和周年纪念活动都是由日本杂志创作的。
在庆祝该系列20周年之际，颇具影响力的杂志SANPO合作打造了东京漫步主题内容。
整个Lookbook都被作为拍摄的焦点。
更重要的是，其中出现的风格全部出自长谷川昭夫之手。
长谷川昭夫认为灰色具有独特的美感，因此他用City Boy来诠释New Balance的穿搭技巧。
尤其是模特脚上的经典灰，运用了简约的色彩，复古的鞋型也增添了质感。
在《POPEYE》初期，长谷川昭夫就已经表现出了对“经典灰”的喜爱。
灰色介于白色和黑色之间，New Balance经典的祖传灰色有着品牌提炼出来的独特质感，能够完美搭配都市复古风格。
长谷川昭夫经典灰的走红，牢牢奠定了New Balance作为City Boy中鞋王的地位，也成为了日本大众心中的首选品牌。
为此，New Balance 不会放过日本市场，还推出了日本支线 MJPJ 等特色产品。
最受日本工装迷关注的就是Wtaps x New Balance。
这一对确实让人惊艳。
一向军事风格的Wtaps这次拿出了标志性的橄榄绿和New Balance的组合。
而且他们还以做工细致而闻名。
整双鞋的细节都是New Balance在制鞋工艺上的最高标准，就连用料也丝毫不马虎。
双方的核心款式完美呈现低调耐看的工装气质。
消息一出，立刻引起了广大NB鞋迷和Wtaps粉丝的关注。
City Boy 和工装爱好者们等待已久，New Balance 终于不负众望。
鞋款一售出，就直接登上了 New Balance 的热销榜，且已经很久没有更新了。
即便有溢价，很多鞋迷还是愿意买单。
接下来的New Balance可以说是一帆风顺，频频交出高分答案。
刚刚上映的《R》和《R》，无一不登上银幕，高调走上了“复兴之路”。
后续的 JJJJound x New Balance v3 也是同样的绿色，颜色上也强调了复古气质。
一经推出就成为了抢手货。
复古风潮还会持续，价格稳定在千元左右，然后用款式和颜色来巩固你的复古风格。
这是很平常的事。
但New Balance却用这样的“套路”让人们看到了更多的潜力。
有人说New Balance的新作正在解构旧款，展现新魅力。
就像回归的r一样，有着浓浓的复古美感，但又与以往不同。
r的原型是MR，搭载了N-ERGY技术。
一推出就被推到了顶峰。
又被称为贵族跑鞋，价格非常高。
r 并不是它的完整复制品。
N-ERGY缓震材料暴露的部分被替换，减少到足弓后面的位置，并换成了ENCAP中底。
做工升级，采用多种面料材质进行搭配。
它的品质并不逊色于当年的MR，外观上的变化也更符合当下的审美。
但真正让人没想到的是，R的价格却非常亲民。
买了就可以赚钱。
它具有成本效益且用途广泛。
充满了 80、90 年代的复古气息，再加上简洁利落的外观设计，难怪它在短时间内成为 New Balance 最受欢迎的鞋款之一。
无论是v3-v6、r还是，New Balance都精准捕捉到了当今年轻人的审美取向。
New Balance 深知经典是无法被超越的，所以不如给经典“加点香料”，让其重新焕然一新。
对于品牌和消费者来说，这不仅是为情怀买单，更是见证了传承的意义，而由其带动的复古风潮也将持续下去。
新旧更替，让New Balance在市场上找到了平衡。
或许它不再需要依靠流量噱头来输出爆款产品。
它在复古的道路上并没有失去自己的品牌，反而更能展现自己独特的品牌美学。
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