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微短剧卖数百元，能持续多久？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

“24小时充值破万元”、“8天充值破亿元”……2017年的财富神话是一部付费微短剧。

今年下半年，越来越多的媒体开始报道这种赚钱的新影视类型。

与近两年兴起的免费短剧不同，这些1分钟、一集长的快节奏视频往往需要观众在观看15集左右后跳转到不同的小程序付费观看后续内容，所以他们又被称为“小程序短剧”。

至于内容和剧情，比如男频道的战神、女婿儿媳的闪婚、甜宠等等，都把传统网络小说的套路发挥到了极致。

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其快节奏的节奏和强烈的情感体验，吸引了大量观众并为之痴迷。

支付。

有媒体报道称，近期国内各平台付费短剧日充值消费已在万元左右，节假日期间峰值甚至可过亿元。

巨人引擎数据显示，今年11月，国产短剧日均收入达到万元。

与此同时，不少人也疑惑：“好像没人看，他们是怎么赚这么多钱的？”当问及谁在观看微剧并付费时，人们似乎很容易想到“下一个”，例如“市场下沉”和“中老年人”等关键词，但这显然不是一个完整的肖像微短剧的观众。

微短剧如何寻找观众？一个产品要想畅销，就必须找到适合它的市场。

这是显而易见的逻辑。

那么制作微短剧的人如何找到愿意付费的观众呢？从乡土小说、《歪龙王》的视频广告，到如今的付费微短剧，一定有人发现：他们大多是生活在三四线城市或农村的人，消费限额较低，有更多的时间休闲娱乐。

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数据智能服务商忆恩报告显示，微短剧用户中，中低收入人群占比超过70%。

而且，小程序短剧付费用户中，30-40岁人群占比90%，男女用户比例为7：3。

社交平台上，存在大量有关“接剧本”的帖子，5万字剧本的公开价格在万元左右。

有人分析：“开价较高的成熟编剧基本不接受短剧剧本，资深剪辑指导新手编剧更划算。

”相当一部分短剧编辑是从网络文章作者或编辑转行的，他们对市场有敏锐的嗅觉。

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一位版权方编辑告诉《新周刊》：“短剧的受众年龄在30岁到60岁之间，也有三四线城市的年轻人，基本上都是以前上网看书的人。

”小说。

”短剧和网络文章有着相似的基因。

（图/视频截图）网络文章的基因植根于微短剧。

能够吸引目标群体的短剧内容与网络文章没有太大区别。

有些甚至改编自网络文章。

例如，针对女性用户的内容往往是相亲并发现对方实际上是一位富有的首席执行官；男性用户的内容是主角被欺负然后逆转，揭示了主角的真实身份实际上是战神/龙王。

一群弟弟跟在他身后。

一位编辑发帖指导编剧写剧本，说道：“如果你不知道写什么，就问你的父母他们喜欢看什么。

”但光有内容还不足以吸引目标用户。

不少接受新周刊采访的短剧观众表示，很少主动寻找微短剧观看。

他们只是在看短视频的时候偶然看到短剧。

一个不容忽视的事实是，微短剧的盈利很大程度上依赖于广告，即通过在平台投放广告，帮助短剧精准找到目标受众。

因此，付费微短剧可以说将推荐机制下“有内容找人”的逻辑发挥得淋漓尽致。

“时光旅行”是短剧中最常见的背景设定。

（图/《哎呀皇后娘娘来打工》）多家媒体报道显示，微短剧的投资成本占收入的90%。

微短剧上线后，投放团队往往先投入少量资金，根据用户充值情况决定是否扩大投放规模。

如果流媒体费用与充值收入的比例低于1:1.1，则不会继续发布。

与传统影视作品的账号共享机制不同，小程序短剧的主要盈利方式是发行，即版权方直接授权发行商、代理商对短剧内容进行二次加工，并在小程序短剧上进行购买。

短视频平台。

从事短剧创作的余先生告诉《新周刊》，“这个行业很复杂，我见过有的公司每天同时发布多个账号，更夸张的是有多个账号。

”这些公司给投手分配多个账户，利用软件批量添加新账户，曝光素材，一天可能产生数十万甚至数百万的营业额。

制作短剧广告材料的要点。

（图/@buyquantitysmallplane）重要的不仅仅是账号数量，还有材料的质量。

交付团队需要编辑不同的素材，依靠“引人注目的开场、冲突的过程、结尾的挂钩（悬念）”来吸引用户观看后续。

用户遇到的单一连贯剧情、多集剧情拼接、旁白等形式，都是他们制作的宣传素材。

一块材料的“生命周期”只有1-2天。

截止日期过后，就很难继续“发号施令”了。

因此，交付团队必须不断生产新材料。

于先生说：“最好的办法就是把已经制作好的素材进行混编，虽然这样的效果不会持续太久，但是没办法。

新账号太多了，这是一种流量抢夺。

”赛道上，精细化运营行不通。

”被剪辑成各种套路基本相似的短剧素材，从而传递到目标受众的信息流中，占领他们的视野。

如果失去文化力量的人只是问谁在看短剧，答案其实比想象的更广泛。

业内人士向媒体透露，近几个月来，短剧的受众群体已扩大到20-60岁的男女，不少白领也开始观看短剧。

该剧的女演员告诉新周刊：“从账号数据来看，关注我的粉丝年龄在15岁到50岁之间，男女比例相差不大。

”显然，对于相当一部分人来说，戏剧，如短视频，是一种轻松的娱乐项目。

90后的莫莫在事业单位工作，有时要加班到晚上8点以后。

回家后，她会浏览短视频来减压，“我就是想看一些没脑子的东西”，“工作后，我渐渐失去了‘文化能量’。

” “经过一天的工作和人际关系，农民工下班后已经没有精力去做任何需要脑力的事情了。

11月的一天，沫沫第一次在短视频平台上观看了这部微短剧。

，“非常顶级，有很多曲折，中间有很多小高潮，还有一些反派让你想知道他们的命运会是什么，所以我必须一口气看完，否则我睡不着。

”剧情没什么深意，就是“爽”。

“短视频培养了观众‘瞬间获得幸福’的习惯，短剧让大家感觉‘爽’ ’更快。

” “随手完成一个反抗行为，是短剧的常见情节。

（图/《*》）时长也是一个多小时。

看电影需要慢慢沉浸其中，而短剧则可以随时打开，一分钟就有好几个爽点。

不需要等待男女主角慢慢发展感情，也不需要像电视剧里那样等待更新。

比如，就像主动帮观众跳过《甘露寺》9集，直接放过一样。

甄嬛回宫，1分钟打齐贵人脸，5分钟打败皇后，10分钟当上太后。

人们不再需要看“3分钟解说××剧”短视频，短剧直接浓缩剧情。

3分钟。

也有观众表示：“长剧的故事情节一定要详细、合理才有趣，否则还不如看短剧。

”并不是说当红的古代偶像看不起他们，而是本土短剧更具成本效益。

“微短剧的核心在于‘爽’，而爽文一直有着巨大的市场。

2017年，随着《爽文化》的热播，《中国青年报》曾发起过一项关于《爽文化》的调查，“通过假设主角的光环带来的快感和对现实生活中“不可能”的期待，成为80后、90后喜欢“爽文化”的原因。

微短剧的流行无疑是当代社会“酷文化”的最好体现。

毕竟对于上班族来说，现实已经够累的了。

他们靠着短剧来获得一些即时的补偿和快速的回??血，却无法去思考其他的事情。

值得注意的是，微短剧中的年轻人很少会持续付费。

莫莫说：“当我看到要花几十块钱才能解锁全集时，我就觉得不值得。

”大学生圈子告诉记者：“小程序短剧都需要充值代币，然后用代币换取观看的集数，不值得。

”你知道看一部电影要花多少钱。

”发达的盗版产业链让感兴趣的用户可以轻松搜索到免费资源。

新周刊记者找到了一个资源共享群。

群里的管理员说，他已经有不止一部短剧的资源了。

有网友发帖称，自己花了几十块钱买了一部本地短剧。