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06-17
今年年初，茅台又推出了新产品。
一、2020年1月6日，茅台龙年生肖酒，即53%volml贵州茅台酒（甲辰龙年）正式开放购买，零售指导价为人民币/瓶。
这种瓶身鲜红、散发着欢乐气息的酒名叫“龙茅”。
为限量版，需要在“i茅台”上购买。
申请人数多达1万人，但申请成功的只有近2万人，成功率只有0.2%。
这款茅台生肖限量版自然受到了炒作。
1月8日，认购两天后，在第三方二手平台上，《龙茅》的价格高达1元，翻了一倍多。
然而几天后，1月11日，“龙茅”的上市价格跌至元/瓶，再次从高位回落，速度比这几天股市的跌幅还要快。
茅台自2010年起每年都会推出生肖纪念酒，价格往往有一个先涨后回落的过程。
今年，这只是正常操作。
对于普通消费者来说，茅台生肖限量版不宜盲目炒作，以免赔钱。
手里的钱丢了。
不仅发布了限量版，茅台还在新年伊始去找瑞幸联署。
早在去年9月，茅台就与瑞幸联合推出茅台味拿铁，大受欢迎，首日多地就售空。
网上甚至有人质疑“里面是否有真茅台”。
最后，瑞幸发布了视频，展示了“茅台拿铁原料的完整生产记录”，以释疑虑。
今年年初，茅台趁热打铁，与瑞幸合作推出“龙年酱巧克力”。
不过，这次“龙年茅台巧克力”的销量却没有茅台拿铁好，网上的热度也不如茅台拿铁。
《龙年酱巧克力》在网络上的走红，与易烊千玺有关。
因为如果这次购买两杯以上的“龙年茅台味巧克力”，就会收到瑞幸代言人易烊千玺赠送的明星照片卡，很多购买“龙年茅台”的人——风味巧克力”是易烊千玺的粉丝。
今年年初的这波联名风潮虽然没有去年那么火爆，但也表明了茅台向年轻人伸出援手、开拓新消费群体的决心。
我们之前在《》中提到过，白酒品牌这几年日子过得不好，产量逐渐下降，卖不动，库存积压严重。
中低端白酒品牌面临生存压力。
茅台是白酒龙头品牌，品牌价值高、知名度高，所以去年的涨价并没有阻碍其销售。
不过，茅台也有危机感。
未来属于年轻人，但年轻人对茅台的热爱并不像现在的中老年人那样狂热。
因此，为了保持品牌活力和增长动力，需要不断注入新的消费动力。
茅台的年轻化战略帮助品牌实现可持续发展，抵御市场老化风险，提升品牌整体市场占有率和社会影响力。
茅台冰淇淋、茅台拿铁咖啡、利口酒巧克力、“龙年茅台巧克力”等跨境联名产品比白酒更符合年轻人追求新鲜、时尚、多元化的饮品选择。
这样的产品创新，无论是否会爆款，对于茅台来说，都是一次俘获年轻人心的宝贵尝试。
此外，茅台的新尝试是走向海外。
LVMH是国际奢侈品巨头，因为它的奢侈品确实可以畅销全球，但茅台显然做不到这一点。
去年前三季度，茅台海外收入占总收入的比例不足3%。
茅台出海时，据悉将首先以巧克力利口酒、酱味拿铁等产品拓展市场。
打开国际市场大门后，将回归白酒主营业务。
从这一点来看，茅台的联名产品可能还是会发挥更大的作用。
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