天全投资首支中资基金募资总额达2.5亿美元
06-18
去年，游戏圈涌现了一匹黑马——真人互动游戏《完蛋！我被美女包围了！》。
后者连日荣登Steam全国热销榜榜首，力压众多3A玩家。
这部巨著也让演员一举成名。
大约在同一时间，一款国产短剧APP也在海外火爆《ReelShort》。
在两人的催化下，整个资本市场掀起了一股“短剧”狂潮。
一时间，A股似乎被“短剧”、“短剧+游戏”所包围。
不少相关概念股持续上涨，甚至出现连续多日市值暴涨数十亿的现象。
过去短剧的风潮曾冲击过市场，但没想到有一天，从影视到游戏行业再到股市，会如此“高涨”。
这种热潮的余波至今仍挥之不去。
近日，另一款真人爱情互动游戏《完蛋！我也能追到美女了！》已在Steam上架。
虽然发行并不成功（售价6元，根据SteamSpy估计销量在3万份左右；到目前为止，游戏收到的评论总数，其中41%是负面评论）。
但其前期却成功走红——自游戏出品方盛天网络宣布开发“短剧+游戏”以来，其股价基本保持上涨势头，市值上涨近19亿不到一个月的时间。
去年下半年以来，越来越多的游戏公司出现在“短剧”赛道上。
随着整个行业进入存量时代，迎合用户碎片化日程的短剧被游戏公司视为新的潜在增长点。
更重要的是，他们将目光投向了海外短剧市场。
海外短剧已成“蓝海”，谁能抓住机遇？抛开纯粹炒作的公司不谈，游戏厂商在布局短剧时主要从两个方向入手。
一是通过投资或组建团队的方式拍摄制作短剧；另一种是利用自身在产品开发方面的优势，推出短玩APP或真人互动游戏。
不过，对于入局较晚的游戏厂商来说，暂时出海可能会更好。
与国内市场相比，海外短剧仍处于1.0模式，题材和类型相对单一，突破机会较大。
去年枫叶互动给大家树立了一个很好的榜样。
上面提到的短剧APP《ReelShort》是枫叶互动开发的。
该公司由中文在线投资设立。
它最初是一款面向女性的互动叙事游戏。
其自主研发的《Chapters》是全球排名前二的互动叙事游戏，自2016年推出以来累计收入约5亿美元（数据来源：SensorTower）。
2017年，公司基于内容积累，在海外推出了《ReelShort》，定位为竖屏短剧发行平台。
单集时长约2分钟，采用混合变现模式。
该产品先后推出了老板、豪门婚姻、狼人、吸血鬼等题材短剧，并于今年6月正式启动推广，主要针对欧美市场。
通过在TikTok等平台的推广，《ReelShort》的下载量和收入猛增，成为海外短剧利用第一人。
今年7月以来，《ReelShort》多次进入免费iOS应用前50名，近一个月来基本保持在iOS畅销应用前50名。
在最高排名时，它进入了 iOS 上免费应用程序的前 3 名，并且在最畅销应用程序中排名第 33 位。
据SensorTower称，迄今为止下载量已超过1万次，收入超过1万美元。
但根据官方说法，第三方统计数据远低于实际情况，且不包含广告收入。
据了解，目前《ReelShort》短剧的整个制作流程均由该公司掌控，团队分布在好莱坞、亚特兰大、纽约。
其剧本制作也与传统模式有所不同。
先找到乐趣点，再构建世界观。
一部短剧的制作周期约为3个月，平均成本约为30万美元。
其成功的关键或许在于枫叶互动过去积累的内容产品运营经验。
“全球买量有16种语言。
（我们）可以最大限度地提高16个国家的买量效率，并且有利润空间。
”据网上泄露的中文在线交流纪要显示，他的小品主要依靠广告投入Streaming，效果广告只要能在首日实现80%的回收就可以继续投放，最终实现%甚至%的ROI回收； 《ReelShort》每周都会推出一部新的短剧。
一旦有热播剧，排名就会冲上去。
。
中文在线也表示，海外短剧的利润率远高于国内短剧。
但《ReelShort》*阶段的目标是增加用户，其次是收入和利润。
第二阶段是作为平台，向各剧方开放——毕竟短剧的制作效率非常重要。
单纯依靠PGC产能，长期来看不仅无法供应，还会亏损。
为了鼓励枫叶互动独立运营，中文在线于去年4月进行了重组，将枫叶互动持股比例降低至49.16%，其余由创始人和员工持股。
另一位消息人士称，枫叶互动去年11月就在讨论融资事宜，所有接触都是与海外投资者接触，并不接受财务投资者。
类似的发展轨迹还有嘉树科技和点众科技，都是从网络写作到游戏再到短剧。
前者推出了APP《冰甜小说》和休闲游戏《Merge Card》《Shoot 》等产品，并于去年推出了《TapShort》《星月剧场》等短剧APP。
后者首先在海外推出了面向女性的互动叙事游戏《GoStory》，一年后又推出了自己的短剧APP《DramaBox》。
该APP自去年9月起已登陆美国和台湾地区的iOS。
娱乐畅销书前30名。
此外，网易、赤子城、技嘉、上海触宝等厂商也已布局海外一段时间。
其中，网易出动网易羚羊、网易有道、网易新闻三个部门试水短剧。
去年7月，短剧APP《LoveShots》在海外上线。
该产品最初以网易有道旗下品牌“激情方舟”名义注册（今年1月开发者栏发生变更），包含不同题材的短剧（如Boss、狼人、BL等）；之前表现很一般，但今年1月，排名逐渐攀升至美国iOS免费娱乐榜前50名娱乐畅销榜，最近还进入了三个地区iOS免费娱乐榜前十名。
素城科技素有“APP工厂”之称，已涉足用户系统、健身、休闲游戏等领域，无论是工具类还是社交类都有相当丰富的经验。
去年下半年，其在海外上线了短剧APP《DramaBite（曾用名：《Mini Episode》），主要编译国内热门短剧，并推广到台湾、埃及、沙特、泰国、越南等地区。
技嘉和上海触宝（休闲手机游戏发行商）都在招聘海外短剧相关职位。
据称，Gibbit还计划打造自己的短剧平台。
总体而言，海外短剧仍是一片蓝海。
据《霞光社》报道，《ReelShort》的火爆，让不少短剧团队扎堆发力欧美市场。
鉴于美国高昂的制作成本，一些团队转向东南亚（如泰国、印度尼西亚、越南）尝试小规模的短剧项目。
；中东也是一个需要开拓的新兴市场。
例如，北京环城互动娱乐/Gumfun从今年下半年开始就准备进军中东短剧市场。
国产短剧《卷轴冲天》，谁能突围？国内短剧市场远大于海外。
过去有影视公司和各大网络作家，后者有短视频平台。
游戏公司想要突围并不容易。
以两大短视频平台为例：快手和抖音。
截至年底，快手短剧厂牌“星芒短剧”已上线短剧近千部，部分作品播放量过亿。
据官方报道，快手短剧日均DAU高达2.7亿。
去年年底，还上线了自己的独立短剧APP《喜番》，并宣布停止快手平台上第三方短剧小程序的商业推广和投放。
现在广告主要迁移到快手小程序和快手自建链接进行投放。
抖音起步较晚，但仍然跑在快手的前面。
此前，该公司的《番茄小说》APP通过“免费”策略成功突袭，抢占了在线写作市场的一大块份额。
去年5月的《红果短剧》APP也主打免费。
它应该也想复制《番茄小说》的路线。
自上线以来，长期位居iOS免费娱乐类应用前十名，并一度将抖音挤出榜单榜首。
据悉，DAU已达1万。
值得一提的是，抖音还与《完蛋》正式合作，将游戏移植到抖音小程序上。
还有首发优惠，售价37.5元。
相比之下，同样拥有庞大用户基础的腾讯则有一定的优势。
腾讯早在2018年就已经涉足微短剧赛道，腾讯视频和微信小程序已经成为短剧的主要分发平台之一，并且腾讯还在不断增加短剧数量。
前段时间，旗下阅文集团首次推出“短剧剧本集”，承诺最低片酬为1.5万元至5万元，最高回报率为2%。
随后发布了“短剧银河孵化计划”，预计放映百余部剧本。
文IP改编了短剧。
此外，阅文与虎影科技联合推出的两人互动视频游戏《谍影成双》也在日前（1月15日）发布了首个PV。
该产品以 20 世纪 30 年代的间谍战争为背景。
通过两位主角（分别扮演特工和洪门暴徒）的互动选择，讲述了一个他们或携手合作，或互相捉弄的冒险故事。
游戏页面已上架Steam，发售时间尚未确定。
值得一提的是，《谍影成双》的出品方互影科技成立于2007年，专注于互动剧、互动游戏的产品研发。
此前，该公司推出了悬疑互动视频游戏《飞越13号房》，并于今年1月陆续在Steam和移动平台上线。
曾位居Steam国内畅销榜TOP1、全球畅销榜TOP2、iOS付费娱乐应用榜TOP1。
据《中国经营报》称，游戏上线一年后，各平台相关内容累计浏览量已突破2亿。
除腾讯外，河马游戏、中手游、*世界、冰川网络、三七互娱、凯影网络、凯撒文化等游戏公司也竞相布局“短剧”。
仅河马游戏（小米旗下战略投资公司）就拥有多个“短剧+游戏”项目。
包括但不限于：与《完蛋》系列第二部作品《完蛋》制作及发行（项目代号：《完蛋！我被帅哥包围了！》）的小游内容（INTINY Studio）合作；与《完蛋》原总制片人韩超团队合作，共同制作以修仙美女为主题的“短剧+游戏”；与华策影视合作，将电视剧《去有风的地方》的IP元素改编成互动影视内容项目……中手游也进入了其合作名单。
其《仙剑奇侠传》IP将授权给小游内容，并与河马游戏、奇数游鱼共同打造仙剑IP互动影像产品，暂定名为《天呐！我被仙剑包围了！》。
其中，中手游和小游内容负责产品纲要。
在制定和全程监督方面，河马游戏和小游内容负责产品开发和发行，奇数游鱼负责产品的拍摄和制作，小米作为联合制作人提供全方位支持。
*世界进军短剧是意料之中的，毕竟它有自己的影视制作发行部门。
2009年，成立专门的微短剧拍摄团队，并于同年底开始推出微短剧（代表作品：《女师尊在上》《魔王在下》等）。
该公司目前仍在筹备互动视频游戏项目。
冰川网络通过投资首次进入短剧赛道。
上个月，其投资的伴鱼科技在上线前夕与关联方易腾网络签约上线《框架合作协议），由亿腾网络提供短剧、小说、游戏等授权作品，伴鱼科技提供技术支持。
三七互娱在考虑把旗下游戏、小说或其他内容向IP，改编成短剧剧本，为此招聘了短剧编剧/主编等岗位。
恺英网络则放风称内部已有项目组对短剧和互动影游进行探索布局。
比较有意思的是凯撒文化，它更像是把短剧作为一种游戏推广方式，于旗下格斗手游《战斗法则》，并上线了抖音短剧《格斗路人王》。
此外，探玩游戏、一世杰、乐牛、闲闲泽网络、友玩、6kw等厂商也在招聘短剧主编、商务、投放岗位。
目前尚不清楚他们是否真的打算进入短剧行业，或者是否想寻找另一种方式利用短剧来推广游戏。
此外，还有一些厂商的举动也让人有些意外。
例如，盛天网络去年11月才表示，将继续跟踪短剧与真人互动内容的发展。
一周后，它又改口称正在研究将一部短剧改编成与真人的多结局互动游戏。
而这款游戏应该就是开头提到的《完蛋！我也能追到美女了！》。
该游戏于今年12月登陆Steam平台。
由于内容贫乏（只有一个女主角）和简单粗暴的玩法设计，被批评为“邯郸小孩的无聊作品”。
有趣的是，也有玩家透露，疑似拍摄时间只有2天，可能是仓促产品。
《完蛋！我也能追到美女了！》Steam评测 另一个例子是上市公司百纳千城，此前与大鱼快游联合制作了一款真人互动视频游戏《隐藏真探》（由Bilibili*代理）。
它从今年开始拍摄，并作为新游戏在Bilibili上发布。
发布会揭晓后，两年没有任何动静。
近日，投资人回应称，游戏进展正常，目前处于内测审批阶段。
当然，考虑到“短剧+游戏”在资本市场上的吸金能力，这些操作并不奇怪。
毕竟不仅仅是游戏公司，其他行业也想分一杯羹。
比如，一家成人影视公司正试图通过一款真人互动游戏《這個面試有點硬》进军游戏行业。
该游戏近期已开启预售，并在各大平台展开铺天盖地的宣传。
不管产品质量如何，反正噱头就足够赚钱了。
结语 如今，主打“短剧”的游戏公司产品逐渐浮出水面，预计不久的将来将会出现一场大混战。
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