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06-18
经过几年的厮杀，奈飞和影院线的“冷战”出现缓和迹象。
10 月 7 日，Netflix 宣布将于 11 月 23 日至 29 日举办为期一周的《利刃出鞘 2》院线放映活动，影片将在 AMC、Regal 和 Cinemark 家庭影院放映。
这是美国三大连锁院线首次同意放映 Netflix 电影。
《利刃出鞘》总票房突破3亿美元。
续集被Netflix接手后，由于Netflix与影院之间的历史恩怨，外界一度担心该片不会在北美主流影院上映。
最终的结果是双方都找到了一定程度的平衡。
院线上映时间只有短短一周，但却比Netflix的上映时间早了整整一个月，因此观众有机会提前在影院观看。
此外，Netflix还宣布，该片将在加拿大、英国、爱尔兰、意大利、德国、西班牙、澳大利亚等全球其他地区的部分影院上映。
Netflix 将此次院线放映称为“戏剧性的先睹为快事件”，AMC 的亚当·阿伦 (Adam Aron) 表示，此次放映“对 AMC 和世界各地的电影爱好者来说意义重大”。
。
疫情以来，全球电影业发生了不小的变化。
近两年影院线遭受重创，但流媒体平台却实现了大幅增长。
据《华尔街日报》报道，预??计到2020年，以Netflix为代表的订阅流媒体服务（SVOD）将在全球产生1亿美元的收入。
在院线和流媒体潮起潮落的背景下，双方达成和解Netflix与美国三大院线可以说是双方在长期的战斗和博弈中退一步、互相满足的结果。
但《利刃出鞘 2》只是双方的一个小小的尝试。
流媒体与院线的合作未来能否持续，能否对电影发行模式产生长期影响，还需要更长时间的观察。
01 长期的竞争“正如我们经常说的，我们相信院线放映商和流媒体可以继续成功共存。
”虽然在宣布与Netflix合作的声明中，AMC董事长和CEO亚当·阿伦（亚当·阿伦）都说了这番话，但如果你对行业稍有了解，你就知道影院对流媒体平台并不是那么“友好”几年前。
此前，美国三大影院AMC、Regal、Cinemark都曾抵制过Netflix电影。
2016年，这三大院线拒绝放映Netflix第一部原创电影《卧虎藏龙之青冥宝剑》； 2017年，Netflix首部最佳影片得主《罗马》继续被AMC和Regal拒绝；两部获得最佳影片提名的《爱尔兰人》和《婚姻故事》也未能出现在AMC和Regal的银幕上。
遭到主流影院抵制的Netflix只能选择在北美的一些独立影院上映。
它在独立影院保持20天以上的放映窗口，以确保其影片角逐奥斯卡的资格。
Netflix并不是唯一一家被“针对”的公司，流媒体与院线的对抗也不仅仅发生在海外。
2017年，当华纳宣布全年向影院和流媒体同步发行新片时，AMC严厉批评了这一举动。
亚当·阿隆甚至透露将追究华纳给影院造成的经济损失； 2016年，迪士尼《黑寡妇》的导演和演员也因院线网络同步播出而索赔。
在国内，当徐峥在春节期间突然撤片并将版权卖给字节进行网映时，也成为众矢之的，遭到23家影院联盟的抵制。
连锁院线对流媒体如此抵触的原因也不难理解：随着流媒体开始成为电影发行的新渠道，院线作为“第一窗口”的地位受到影响，其利益也受到损害。
电影业发行体系普遍实行的“窗口模式”自20世纪80年代以来已初具规模。
历史上，付费有线电视、录像机、光纤视频点播等技术和终端的出现曾对连锁影院产生过影响。
因此，为了让电影能够获得最大的收益，行业内逐渐形成了一种平衡，即“电影可以授权提供给不同的发行渠道，而各个渠道的窗口期（发行时间）有严格的时间顺序，消费者需要支付的价格将在第一个窗口期最高，此后逐渐下降。
”上个世纪新旧频道取得平衡的前提是新频道愿意退居影院，错开放映。
技术更先进、传播能力更强的流媒体平台，比成为第二个“DVD”或“央视6”更有野心。
他们要争取的是缩短影院窗口期，尽快进入线上放映。
窗口期甚至可能线下、线上同步发布。
利益受到严重损害的院线很难不奋起直追。
尤其是疫情初期，影院关闭，大量电影转向流媒体平台。
比如《花木兰》最终选择在Disney+播出，《爱情鸟》改为在Netflix上映，等等。
越来越多的电影要么逐渐突破院线窗口期90天的规定，要么直接跳过曾经的第一个窗口期的院线，直接上线。
流媒体和影院之间尚未出现新的平衡。
以前，两方之间的争执自然是不可避免的。
02 妥协和等待对于疲惫的双方来说都不是解决办法。
双方总要迈出一步去尝试。
美国电影协会数据显示，全年全球票房总额为1亿美元，严重低于2017年的1亿美元。
破产和并购成为大多数影院的结局。
AMC近两年亏损60亿美元，喜满客股价近期下跌5.04%，富豪上个月申请破产重组……悲惨境地下，连锁院线不得不重新思考与流媒体的关系。
两方能够达成一定程度的和解，有两个因素起到了决定性的作用。
第一点是，对于大多数影片来说，逐渐缩短的院线窗口期对最终票房的影响有限。
《福布斯》的票房分析师斯科特·门德尔森(Scott Mendelson)曾对媒体表示：“到目前为止，我们还没有找到足够的证据表明缩短的窗口期会对热门电影的票房产生影响。
其中大多数大片已经赢得了大部分票房”上映前38天内的票房收入，与新窗口期几乎一致。
”此外，院线窗口期缩短后，电影积累的口碑效应将更容易延长。
到下一个时期。
一个亮点，这种趋势也将帮助电影制片人节省宣传成本。
第二点是，在电影内容供给方面，影院不能再忽视日益强大的流媒体平台。
一方面，流媒体平台的制作制作能力不断加强，观众和评委的认可度逐年提高。
2017年，Netflix以16部电影获得35项奥斯卡提名，最终获得7项大奖； 2017年，Apple TV+原创电影《健听女孩》荣获奥斯卡最佳影片奖，成为首个获得最佳影片奖的流媒体平台； Netflix首次在主流院线上映的这部《利刃出鞘 2》，在前不久的多伦多国际电影节上也收获了一波好评。
另一方面，一些传统电影发行商也开始推出自己的流媒体平台和订阅服务。
迪士尼拥有 Disney+ 和 Hulu，华纳旗下的 HBO 和 Discovery 拥有自己的流媒体平台。
这场线上线下之争，影院之间冲突的对象，已经从Netflix烧到了自己的后院。
此外，疫情过后传统电影行业新片产量持续下滑。
据报道，华纳兄弟今年仅发行了七部电影，创下该公司历史上发行量的新低。
因此，不少生死存亡的院线希望未来能够与流媒体平台合作。
据英国《金融时报》报道，美国全国剧院业主协会主席John Fithian透露，该协会正在与Apple TV+、Netflix、亚马逊等流媒体平台洽谈合作，希望能够播放他们的电影在剧院上映。
“这三个公司都在考虑扩大院线放映的可能性，”约翰·菲蒂安说，他表示目前的情况相对乐观：“他们开始意识到，在网上放映之前，他们可以通过院线上映来赚一些钱。
“如果合作顺利的话，未来12到18个月，协会的视频供应将会比疫情前更加充足。
对于流媒体平台来说，缓和与院线的关系也是一件好事。
虽然在疫情期间已经蓬勃发展起来，疫情期间，随着巨头和传统影视公司的涌入，行业竞争逐渐加剧，各平台自然需要居安思危，昔日行业老大的Netflix也表现出来了。
今年第二季度，Netflix 80 亿美元的收入同比仅增长 8.6%，为历史最低增速，同时也流失了近万名用户。
因此，这次《利刃出鞘 2》在三大影院上映，并在一个月后上线流媒体，这种合作或许是流媒体与影院长期对抗中的一次象征性尝试。
今天要真正实现平衡显然还为时过早。
拥有30多年电影制作经验的史黛西·谢尔(Stacey Sher)在接受麦肯锡采访时认为，流媒体和影院联合上映“给了发行商和电影制片人更多的选择”。
这个答案有些模棱两可，但很难有人给出明确的答案。
毕竟影院和流媒体之间还有很多问题和细节需要解决。
正如业内人士所说：“虽然电影发行窗口的新标准正在出现，但我们还不确定这个新标准是什么。
”当新渠道出现并打破平衡后，找出每个窗口的新标准。
最佳时间范围很困难。
如果我们从电影制片方的角度来看，我们的目标仍然是电影整体收入最大化。
由于影院的盈利模式是通过票房直接注入，因此Netflix等订阅流媒体提供固定的包月订阅。
因此，院线放映时间缩短带来的收入损失将需要流媒体平台上更多订阅者来弥补。
据外媒报道，去年12月，分析公司MoffettNathanson估计，华纳兄弟全年在HBO Max和影院同步上映的决定将使该公司全年损失12亿美元的收入。
随着HBO Max平均每月每用户收入接近12美元，流媒体今年需要增加1万名新用户才能弥补相应的损失。
但不同的电影在影院和流媒体的表现必然有所不同，因此很难预测具体的发行安排应该如何设置。
如果我们站在影院或流媒体的角度，考虑自身利润最大化，那么事情只会变得更加复杂，继续处于动态博弈之中。
因此，Netflix与影院的这次握手，或许只是疲惫一方之间的相互妥协。
至于影院和流媒体的未来，只有时间才能证明一切。
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