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06-17
什么才是顶级IP？被大众所熟知和喜爱？历史悠久、文化底蕴深厚？商业价值高，和无数大牌挂钩？有这样一个IP，诞生70多年来一直风靡全球。
与无数品牌联名、拥有自己的主题酒店、去过太空、在一流博物馆展出过……这个IP就是——史努比。
史努比x星巴克，又来抢钱了！今天，星巴克迎来了可能是有史以来最大的员工——史努比。
开玩笑。
事实上，星巴克与今天史努比所属的《Peanuts》系列推出了新一轮的联名。
仅就星巴克最常见的杯子周边而言，就有15种款式供您选择。
保温杯、保温杯、马克杯、玻璃杯，都融入了《Peanuts》主角的插画元素，总有一款适合你。
联合主题是“什么是幸福？”并将史努比特独特的哲学延伸到生活的方方面面。
T恤、鸭舌帽，简单自然的设计可以融入你的日常生活，给你最舒服的小安心。
毯子和娃娃注定会成为你沙发上、床头的常客，陪伴你度过闲暇时光。
还有实用又耐穿的帆布包，让你随身携带每一件快乐的小东西。
最贴心的是，我们为您准备了一张限量版贺卡，让您可以与您的朋友分享这份快乐。
正如星巴克和史努比给出的答案：幸福是相连的。
就在今天（9月28日），3款保温杯、1款保温杯，以及T恤、帽子、帆布包、贺卡等周边产品已经发售。
其余外设将于 10 月 5 日第二批发售，整个联名系列售价从～日元（折合人民币约～～元）起。
不过，这些外设目前仅在日本推出。
想要的朋友们不妨许个愿，希望它们早日落地。
玩转大牌时尚品牌，参观博物馆。
为什么《史努比》被称为顶级IP？当然，这不仅仅是与星巴克联名那么简单。
2011年10月，《Peanuts》首次在美国七家报纸上发表。
虽然这个故事看似来势汹汹，但事实上，在发表的第一年，就有一家报纸进行了读者调查，《Peanuts》排在最后。
大概是想把剩下的手稿一起“处理”，漫画出版商印刷出版了一本合集。
没想到——《Peanuts》竟然火了！如今，它已成为全球 75 个国家 3.5 亿人熟知的顶级品牌。
《Peanuts》中的人物和情节均来自作者查尔斯·舒尔茨经历过的真实人物。
主角和史努比都是他曾经养过的宠物狗。
查理·布朗是他当讲师时认识的朋友，曾经拒绝过的自己的女孩也被画进了书中，成为了查理·布朗单相思的对象……更重要的是，《Peanuts》还融入了很多情节，反映当前时代和历史时期的社会现象。
因此深受大众的喜爱。
知名度提高了，当然很多大牌的邀请也随之而来。
和李维斯（Levi's）的衣服。
与 Vans 一起制作鞋子。
和天美时 (Timex) 手表。
自2016年合作以来，优衣库几乎每年都会推出新品。
想想当年那个一机难求的优衣库 x KAWS x Peanuts，你抢过吗？它在卢浮宫博物馆也有自己的展览。
它甚至还开设了一家主题酒店——花生酒店。
从房间布局，到餐食饮料，再到为客人提供的每一个用具，一切都贴上了《Peanuts》系列的标签。
甚至18个主题房间都根据漫画情节一气呵成。
顺便说一句，花生饭店并不是限量版。
它仍然开放。
如果有机会，你可以去看看。
就连NASA也来“抱大腿”。
《Peanuts》合作过的最大品牌中，就不得不说NASA了。
准确来说，这是一个NASA拥抱《Peanuts》的故事。
那一年正值美国和苏联进行太空竞赛。
同年，阿波罗一号例行测试时发生火灾，导致指挥舱内三名宇航员惨死。
事件一出，NASA在美国民众心中的形象可以说降到了冰点。
为了挽救现有的信任危机，重塑其形象，NASA想到了一个办法——找到一个受欢迎且无害的代表，与其建立深度合作关系。
总爱想象自己“登月”的史努比无疑是最好的选择。
一边是严肃的国家航空航天局，一边是狂野的卡通人物。
很难想象，本应“科学”的NASA在执行任务之前，竟然会以史努比作为吉祥物。
他会摸摸鼻子并戴上它。
旗帜。
真是太不协调了！无独有偶，在史努比“参与”的所有NASA任务中，无一失败。
美好的！当然，公众态度的转变给NASA带来了推动。
因此，后来的阿波罗10号登月舱被命名为“史努比号”，指令舱则是它的主人“查理·布朗”。
也算是实现了漫画中的情节，让史努比真正成为了第一个登陆月球的小猎犬。
此外，NASA还专门设立了“银史努比奖”，以表彰宇宙科学领域的杰出个人。
而这波深度合作浪潮一直持续至今。
在今年发射的“阿耳忒弥斯一号”中，除了人体模型外，史努比还作为乘客遨游太空。
幸福是一只温暖的小狗，上过太空，开过展览，开过酒店……史努比和《Peanuts》之所以红了这么多年，和这只幸福小狗给出的诸多“生活建议”是分不开的。
它懒得为自己辩护，只是表现得很糟糕，把“平躺”两个字表现得非常明显。
“他们总是说狗的生活是多么轻松，除了吃饭和睡觉之外没有什么可考虑的。
你猜怎么着？他们说得太对了！”偶尔他会反思一下，但下一秒他就会继续躺下去。
“每天都是一样的，我需要改变。
” （指向另一个方向躺着）谁说什么都不做就是浪费时间？我只是在为明天可能发生的事情做准备。
“我需要足够的休息，以防明天是个好日子。
虽然明天可能不会令人兴奋，但如果是的话，那么我就必须做好准备。
”有时，它还会和你分享一些穿搭技巧。
“打高尔夫球时不要穿高领毛衣，否则天太热脱下来会弄乱你的头发。
”就连他的朋友斯派克也有这种浪漫。
“当我回头时，我看到它在向我招手。
”就像脑筋急转弯一样无厘头，同时又刺痛你内心的某个角落。
谁说这不是一种治愈？或许，我们每个人心中都住着一个史努比。
充满自信，脾气有点暴躁，喜忧参半，爱做白日梦。
回到文章开头，星巴克合作时提出的问题：什么是幸福？其实《Peanuts》已经给出了答案：幸福是一只温暖的小狗。
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