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06-21
实名制的口号，现在看来终于可以实行了。
本周末，网上流传一则微博即将实行实名制的消息，大V的真实姓名将显示在一级页面前端。
其中，10月底前，粉丝数过万的自媒体账号将在前台实名显示； 12月，拥有50万粉丝的自媒体账号将在前台实名显示；拥有10万粉丝的自媒体账号将在后台完成身份验证和实名认证，并在前台展示职业信息。
目前仅限于时事、财经、娱乐领域。
随后，微博CEO王高飞也证实了这一消息。
消息曝光短短几天，曾经量化博主与微博产品本身双重繁荣的百万粉丝数量，已经成为置在头上的定时炸弹。
于是，短短两天时间里，荒唐的一幕开始频频出现：各大博主忙着清理粉丝救灾，提前警告可能有弃号跑路的可能；普通互联网人都在看热闹，并在支持与反对之间摇摆。
近日，微博CEO王高飞亲口表示，如果不想用实名，也是有办法的。
首先是清理你的粉丝，删除1万以下的粉丝。
二是改变领域。
例如，如果您以前热衷于讨论国际事件，那么现在您可以快速转型为美食博主。
时间是充足的，但是如果换领域的话，你得能够应付。
如果一个月内有关食品的言论内容少于50%转移到食品领域。
实名制下，网游会迎来海燕和情新时代吗？这仍然是未知数。
但无论怎样，不可否认的是，它将给微博生态带来翻天覆地的变化。
在微博失势的那些年，如果可以用一个词来形容互联网世界最根本的魅力，那么最引人注目的一定是匿名。
在现代社会，如果一个人不希望自己的所有行为都被无误地记录下来并暴露给所有人，那么匿名就成为了一切的基础。
尤其是在微博这样一个开放的社交平台上，更是喧嚣喧嚣，有时难免夹杂着一些偏见和虚假。
然而，因为匿名的属性，每个人都戴着面具，这种喧嚣和喧嚣很容易显得格外有价值。
人们可以从对现实世界的追寻和拦截中抽身而出，短暂地沉浸在虚拟世界中，满足无数人表达和互动的欲望，从而实现某种仪式性的挣扎。
因此，围绕微博前台数百万粉丝实名制，至少有十种以上的讨论模式和相互矛盾的意见：一方面，支持者拍手称快，坚信这是整顿键盘侠的好办法；另一方面，支持者们也纷纷鼓掌，坚信这是整顿键盘侠的好办法；另一方面，谨慎的人则感到恐惧和不安。
担心这只是兔子之死和狐狸悲伤的开始。
事实上，如果把时间线拉长一点，或许就能发现，自2016年国家网信办提出网站实名制要求以来，脱掉用户“马甲”的事几乎一直在微博上发生。
每年。
其中，最重要的改革来自去年。
以微博为起点，推出IP领地功能。
尽管当时争议如海啸般袭来，但并没有阻止该平台的实施。
先是微博拿下IP领地，随后抖音、微信公众号、快手、小红书等平台纷纷效仿。
现在来看，前台实名的情况大概也会类似，而微博只是一个开始。
事实上，为了应对日益严格的实名认证机制，另一种匿名方式开始在网民中流行，比如“陌陌军团”。
这个以粉色恐龙头像、昵称“momo”出现在各大社区平台的群体，是年轻人避开熟人、避免人肉搜索、并以此在网络世界寻找认同感的一种方式。
一。
归根结底，在网络世界和线下生活无限融合的当下，自由表达的需求和逃离熟人社交的期待是不容忽视的。
但相比IP领地的泄露，前端实名认证带来的连锁反应显然更为严重。
其中一种被广泛提及的可能性是，“如果我以后不喜欢某个人，我可以给他买粉丝，获取他的前端实名信息吗？”这也在微博乃至各大社交平台上留下了印记。
这就引出了一个必须正视的矛盾：如何平衡实名认证带来的流量和法律风险？ 对于平台来说，实名认证确实可以在一定程度上降低社区管理的难度，提供更清晰、更准确的信息来源，帮助平台更有效地管理内容。
然而，留下的种种危机、隐患和失活的可能性，意味着这不是一个可以轻易解决的问题。
综合来看，微博实名制的实施虽然看似势在必行，但也必然需要填补更多的漏洞。
平台需要在言论自由、商业利益和社会责任之间找到平衡点，建立合理的边界。
当然，这不可能一蹴而就。
当越来越多的人因舆论环境的恶化而感到沮丧时，拯救就会油然而生。
实名认证或许只是这个漫长过程中的重要一步。
但这并不妨碍，涟漪已经被冲走。
等涟漪散去，目前微博的实名认证将首先关注时事、财经、娱乐。
与美食、萌宠、科技等领域相比，它们的共同特点是流量较大、争议性相对较大。
尤其是在娱乐领域，微博已经快14岁了，几乎成为人们获取信息、讨论观点最重要的窗口。
也是明星与粉丝沟通的桥梁。
从姚晨对时局的批评，到成为“微博女王”再到娱乐圈的兵家必争之地，微博的娱乐生态变得空前繁荣而又混乱。
各种无序竞争，制造了无数媒体奇观，直至形成巨大漩涡，波及整个行业。
但无论如何变化，不可否认的一点是，娱乐性是微博必须维持的基本基础。
截至二季度末，微博月活跃用户接近6亿，同比净增1万，日活跃用户达到2.58亿，同比净增1万。
其中，很大一部分用户群来自于娱乐。
微博Q2财报显示，今年上半年，娱乐流量和用户互动量同比增长超过20%。
7、8月暑期，微博日均娱乐互动量较上半年分别增长28%和44%。
“盖高楼”、“宴宾客”、“倒塌楼”几乎都是先发生在这里。
年轻一代的用户以及由他们衍生出来的娱乐营销号，举着全民喜爱的掘墓铲，包围着每一篇与明星相关的文章。
微博上。
但另一方面，微博也无法阻止以娱乐内容为代表的宣传阵地逐渐发生转变，尤其是向短视频方向转变。
QuestMobile数据显示，截至今年5月，抖音和快手的月均使用时长分别为36.6小时和23.3小时，而微博只有10.9小时——甚至不如哔哩哔哩和小红书。
当然，被短视频抢走用户注意力是几乎所有互联网平台都必须面对的现实，就连与抖音同母公司的今日头条也不例外。
可以预见，随着未来实名认证的实施，这种趋势必然会进一步加剧——以往被视为行业惯性的规则一旦被打破，就意味着明智地保护自己成为最佳选择。
这也意味着，或许实名认证之后，微博将不可避免地面临另一场危机。
毕竟，微博目前面临的主要问题是，当出现意外风险时，微博的“自救”手段很容易缺失。
尤其是在商业价值方面，品牌在微博变现的路径远比抖音和快手更长。
因此，可以看出，微博一直在努力寻找新的增长曲线。
2018年12月微博在香港联交所第二次上市时，其招股书中提到了除广告收入外的其他变现渠道，包括会员服务、网络游戏、直播和社交电商。
但遗憾的是，从营收占比来看，效果其实并不明显。
庞大的用户群仍然是微博最重要的武器之一。
或许基于此，虽然舆论炸了，但微博对于实名认证的态度却略显暧昧。
从微博CEO的来来往往来看，微博目前在粉丝数量、披露什么样的信息、媒体属性等方面都在摇摆不定。
尤其是在实名认证范围内，《来来来》给出的说法是，微博会从媒体角度考虑，即当博主具有“媒体影响力”时，那么就需要实名。
如果是普通上网、不构成媒体影响力的上网用户，仍然采用后台实名制。
同时他还提出了另一种可能，那就是在自愿选择的情况下，如果博主不公开前台真实姓名，他可能无法获得公共领域的推荐。
最终，微博如何在实名认证中找到虚拟与现实的契合，可能还需要子弹飞一段时间。
至于微博本身，准备工作现在就开始了。
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