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06-18
李佳琦和亚运可算是9月份的流量和话题来源*。
???李佳琦直播引发的争议，一方面带动了哔哩哔哩等平台的内容创作热潮，另一方面也为国产品牌提供了直播的机会带货。
这些都引发了社交媒体上的热议，并形成了设定流程的闭环。
??????杭州亚运会沿袭了以往传统的IP赛事逻辑。
在电视时代，此类赛事的直播就是收视率最好的保证。
然而，在新媒体时代，传播规则发生了变化，这也为平台提供了非线性的传播逻辑。
挑战。
至于其他娱乐领域，9月电影票房不温不火，也延续了最近国庆季的平淡表现。
综艺节目中没有出圈的节目，但是剧集表现不错，《好事成双》甚至引发了不少讨论。
总体而言，内容不确定性仍然存在。
平台面临的流量机会分为两类：周期性的、传统的、可预测的热点事件，或者发展方向不可控的突发事件。
对于前者来说，考验的是平台获得版权的财力和版权运营能力，而后者则需要平台拥有海量的流量池，挥动流量分配的接力棒。
???????????????? 01 电影：文艺片不要盲目刷。
夹在暑期档和国庆档之间，9月注定是影院的艰难时期。
不知道大家是否想赶上今年夏季的余热，但9月份的“内卷”比往年更加激烈。
但滚动也没有产生好的结果。
9月票房28.25亿。
虽然比前三年有所进步，但仅排在历史第五位。
数据来源：灯塔专业版 以往，9月份的票房大多是靠进口片支撑的，比如2018年9月拿下9.9亿的《碟中谍6：全面瓦解》、2018年9月拿下7.2亿的《蜘蛛侠：英雄归来》、 《蜘蛛侠：英雄归来》 于 2018 年 9 月赢得了 7.2 亿。
《碟中谍5：神秘国度》 赢得了 8.5 亿。
但今年，进口影片的票房表现有目共睹。
同系列《碟中谍7：致命清算》总数仅3.49亿；已经在全球拿下9.3亿美元票房的《奥本海默》，9月份在中国的票房收入达到3.2亿元人民币（至少比《芭比》多）。
失去了进口片的支持后，除了多部在9月份贡献了两天半票房的国庆大片之外，能火爆的就只有《第八个嫌疑人》了。
票房近4亿，成为9月票房冠军。
有趣的是，它也与《不虚此行》《三贵情史》《永安镇故事集》同时发布。
明明是一个普通的周末，但新片上映的拥挤程度堪比小时段。
其中，除了类型元素较为突出的《第八个嫌疑人》外，其余影片的票房表现都非常不理想。
2016年最火的电影《永安镇故事集》连万元票房都没能拿到。
数据来源：灯塔专业版 在很大程度上，对“新片齐聚”一词的理解不能局限于同一类型，或者说“艺术片”本身也是一种“类型”。
由于我国文艺片的受众一直局限于一小部分人，从主创阵容、预告片、电影节获奖信息等方面明确文艺片信号，有利于帮助这部分观众形成固定预期。
这其实和类型片是一样的市场逻辑。
因此，几部全是文艺片的电影一起上映。
虽然他们的题材和类型有很大不同，但他们面对的观众很可能是同一群人。
无论这些影迷多么热爱电影，他们也不能每周去四次电影院。
这样的调度策略实在是没有必要。
另外，像《鹦鹉杀》这样具有鲜明文艺气质的电影，以“首部杀猪盘上的女性反杀片”为口号进行宣传，引导观众往类型片方向发展，但在最终它只收到了不到一万的票房。
从宣传发行的角度来说，可以理解，但如果这种事情做得太多，像《燃冬》那样，就将影片本身气质与观众期待不符的情况常态化，那么内在和未来文艺片创作者的外部处境必然会更加困难。
02 剧集：类型多样，各有主题。
与刚刚结束的暑期档相比，九月剧市场的火爆程度稍显逊色，但在质量和品种上却有所好转。
新增长视频（单集20分钟以上）数量较8月份略有增加，共有26个视频。
刚刚进入九月，就迎来了两部热门剧，《骄阳伴我》和《云之羽》。
《骄阳伴我》白百何和肖战的“御姐奶狗”组合在节目播出前就备受关注。
播出后，剧情稳重，聚焦事业成长，有不少名言台词。
相对而言，《云之羽》从开始到结束经历了一段曲折的历程。
《云之羽》 与其说是“空降”，不如说是“偷袭”。
9月2日晚突然在爱奇艺上线，就连主演的粉丝也毫不知情。
作为郭敬明的首部电视剧，《云之羽》在没有任何预告的情况下就引起了很多关注。
只是前期的日式妆容让观众不满意。
剧情看似剧情，实则玄妙。
人物看似高瞻远瞩，实则智商堪忧。
不过，郭敬明还是那个郭敬明，他的选角眼光让粉丝们大为满意。
程雷、吕雨晓、田嘉瑞等演员因在剧中的出演而圈粉大增。
智库行图数据显示，程雷一周新增粉丝41.54万，卢雨晓一周新增粉丝40.33万??。
而且，吕雨晓和程雷的CP势头一路飙升，甚至超越了第二搭档虞书欣和张凌赫，《夜色依旧轻》成为国内娱乐圈首个钻石级2 CP超级故事。
数据来源：智库明星数据《云之羽》同时，陆雨潇也有新剧上线，是奇幻题材的《西出玉门》。
该剧改编自魏宇的同名小说。
倪妮饰演的叶柳溪，被一些人称为天选之人，也被一些人批评油腻。
然而，角色并不是该剧唯一的问题。
真正的缺陷是情节的粗暴剪辑和删除。
最终豆瓣评分只有7.0。
下半月的话题剧《好事成双》是张小斐首部主演的电视剧。
该剧在央视八频道播出《骄阳伴我》首播，首播当天就成为黄金时段收视冠军。
从剧情上来说，《好事成双》依然是一部老套的家庭剧，讲述的是一个全职太太如何与渣男丈夫离婚，然后进入新生活的故事。
*不同的是，本剧以正妻与小三联手对付渣男为主，消除了以往家庭剧中被观众吐槽的女性竞争。
《好事成双》有新意，但剧中套路还是有些粗糙。
剧情适应热搜。
原生家庭、全职太太等模板都经过尝试和考验。
豆瓣评分6.3，可见观众对该剧的失望程度。
它还谈到了妇女之间的互助。
豆瓣8.0的《九义人》做出了榜样。
该剧被誉为“古装版思琪初恋天堂”。
在虚构的服饰范围内，女性的困境被真实而细腻地描绘出来。
同样是渣男，第一次尝试陌生领域的乔振宇，既功利又现实。
值得注意的是，这两部剧均为IP改编，原作均来自豆瓣读书。
可见，在IP阵地争夺战中，锦江之星、起点中文网等大IP公司有了新的对手。
其他剧方面，作为成毅的第一部现场剧，《南风知我意》并没有借用《莲花楼》的《东风》。
剧情略显不足，没有想象中那么受欢迎； 《那些回不去的年少时光》改编自童花同名小说，赵今麦版的《洛七七》深受原作者和编剧的喜爱。
《他从火光中来》未播先火。
因为同样是关于消防员的，所以过去两个月的《我的人间烟火》又被翻出来，进行人物设计、演技等多维度的对比。
B站、小红书、抖音各平台均有相关高数据编辑评论； 《异人之下》年中恢复播出，人气不受影响。
云鹤数据显示，该剧正片有效播放市场占有率高达11.7%，豆瓣评分8.1。
还有两部小众黑马剧值得一提。
《我有一个朋友》在豆瓣上的评分为8.6。
这个受欢迎的男孩乐队曾短暂客串过一次。
导演兼编剧毕新野过往作品《一起同过窗》口碑极佳；继《鹊刀门传奇》之后的《兰闺喜事》是九月的聚餐剧，在腾讯热播。
破0。
纵观9月份的戏剧市场，类型多样，有古代木偶、都市、现代木偶、喜剧……但有些题材的质量较差，有些题材的热度不好。
很难有一部高质量的剧能够完全赢得舆论。
如果你想等待下一个优质爆款，就只能看最近三个月了。
03综艺：“团”故事季 9月份新增综艺节目28档，比上月减少7档。
随着Q3的结束，暑期档的结束对综艺市场产生了一定的影响，我们可以提前体验Q4综艺的“淡季”。
据灯塔专业版显示，当月新综艺中表现最出色的是《时光音乐会 老友记》，成功登顶9月全网正片月度综艺市场占有率榜，月度大众排名第15位意见受欢迎程度列表。
本季《时光音乐会》打造了《时光之家》的概念，不仅专注于音乐本身，还讲述了音乐人之间的友情故事，延续了慢音乐综艺的节目风格——这或许也是原因节目为何上舆论热榜成绩不突出的原因。
数据来源：灯塔专业版《披荆斩棘第三季》，8月25日播出，成为网络综艺专题播出市场9月月榜领军者。
第三季的豆瓣评分为6.6，相比第二季略有波动。
不过，播出结果显示，第三季已经播出的“皮哥”和“浪姐”也成为了一定的观众号召力。
综艺IP。
9月新综艺中，有两档观察类节目保持口碑，分别是《情感观察《再见爱人3》和《职场观察》《令人心动的offer5》。
《再见爱人3》延续大众对嘉宾情感关系的高度讨论，豆瓣评分目前维持在7.1分； 《令人心动的offer5》回归法律行业，首次引入KPI考核和薪资体系，更符合真实职场竞争。
与此同时，9月份延续了暑假以来的“团综”热情。
《一路笑开花》是《一年一度喜剧大赛2》的演员集体出游，进入剧情片市场月度综艺排行榜前20名；由于暑期档电影《封神》成为热门话题，反应式《群综艺》《封神训练营》也在芒果TV播出，回忆了新演员们训练期间的趣事。
04短视频：电商内容双方聚焦。
金秋9月，营销旺季，短视频平台再次发力，尤其是今年9月，还遇见了亚运会。
作为本届亚运会的转播商，抖音提供不间断的比赛直播、全程回放、精彩集锦等内容。
除了常规比赛之外，抖音这次还推出了自制节目《冠军驾到》。
王顺、张雨菲等人气选手、赛事冠军来到直播间，与网友分享日常训练和幕后细节。
抖音依然在用明星逻辑，通过明星运动员来盘活网站上的体育赛道。
除了舞台上的跳台动作，王顺、张雨霏等人气选手也来到抖音与网友们一起表演手势舞。
亚运会的BGM也被编辑成短视频进行传播。
电商方面，受9月10日李佳琦事件影响，整体市场发生微妙变化。
李佳琦成为抖音网站上排名第一的失败者，9月份失去了9,200名粉丝。
数据来源：心豆 或许是因为“鲸鱼落下，万物生长”，国内洗护品牌蜂花成为本月粉丝增幅第二大的品牌，累计增加粉丝近300万。
李佳琦掀起的“逆国货热”，也让不少国产品牌开始了抖音直播。
本月，抖音直播账号占比64.96%，较上一统计期增长30.10%； 短视频带货占比12.55%，比上期统计增加2.01个百分点。
抖音内容电商主攻两者，而快手则玩弄调性。
9月15日，快手与中国国际时装周跨界合作，带来一场“绝对时尚”的时装秀。
这也是快手首次作为官方合作伙伴亮相中国国际时装周。
本次时装秀上，快手联合谷青年、今日青年、SUNGUITIAN、金木胜、ANNBOO五大品牌推出了30套以建筑工人、维修工人、女车间工人、农民、林业为灵感的联名工装款式牧民、骑手。
由快手创作者@bianzhuangxiaowei、@夏花女孩-银火火、@修理工大鹏等人演绎。
B站26日召开全国动漫发布会。
发布会上，B站共发布了《长歌行》《牧神记》《将夜》《凡人修仙传 新年番》《灵笼 第二季》《我的三体 第四季》《时光代理人·英都篇》等68部国产动画。
哔哩哔哩副董事长兼COO李妮也发表了主题为“《动画的星空与大地》”的演讲。
“对于B站来说，PUGV生态是驱动力，ACG生态是壁垒，国创动画决定壁垒的高度。
”从上映名单来看，B站仍以发展原创动画为主，李妮也表示，B站将继续投入原创创作。
未来三年，其对原创的投入只增不减。
专注于发现优质创作者的《胶囊计划》第二季也即将上线。
持续从行业源头发现优质内容生产者。
此外，“走出去”的步伐也没有停止。
B站还宣布将与日本富士电视台合作，设立B站国创专属频道“B8station”，独家播出中国动漫作品。
此后，两人还将合作日剧改编的《时光代理人》，这也是国内视频平台首次与日本主流电视台达成频道合作，实现国创的海外拓展和发展。
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