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耐克花了10年时间做了一双“无聊鞋”，还声称它们是通用的？

发布于：2024-06-21 编辑：匿名来源：网络

新款运动鞋几乎全年都有售。

不管有多糟糕，至少是多产的歌手发行专辑的节奏。

不过Nike有一个很平静的系列：NikeCraft，与艺术家、汤姆·Sachs联名合作，每隔几年才有一次大活动。

今年是 Nike 成立 50 周年，也是 NikeCraft 系列诞生 10 周年。

人们第一次看到“火星鞋”时，抱有极大的期待，但得到的却是一双平淡无奇的鞋子。

啊，是这样吗？今年1月，NikeCraft General Purpose Shoe（简称NikeCraft GPS，以下简称“General Purpose Shoe”）的设计被曝光。

仿旧灰白色饰有蓝色标签。

整体设计没有视觉冲击力，更像是日常通勤车型。

很多网友表示很普通，相当失望。

Highsnobiety编辑萨姆·科尔称其为Sachs“迄今为止最平淡的产品”，并表示如果去掉标签，你就看不出这是艺术家的合作作品。

Sachs也知道这双新鞋会让人们感到平静，而这正是他的意图。

他在《纽约时报》发布了广告来解释设计理念。

大标题写着“无聊”，甚至用了一张饱经风霜的运动鞋照片，与美剧《广告狂人》Don Drapper的风格颇为相似。

“我们花了 10 年时间制作一双如此简单的运动鞋，”他说。

运动鞋不应该是你身上最令人兴奋的东西。

他们是工具，工具就是他们所做的事情。

戴上它们，然后忘记它们。

专注于自己，更快，更敏锐，在噪音中捕捉到信号。

耐克官方称，NikeCraft GPS是一款低调的多用途鞋，专为日常生活中的各种情况而设计。

它的鞋型略微上翘，采用三片式注塑杯底（由耐用的橡胶外底、柔软的橡胶中底和 EVA 泡沫芯组成）。

针织鞋面透气，可以在一定程度上防雨。

这是“为非凡的人准备的普通鞋”。

虽然普通到没有存在感，但Sachs的加持还是太诱人了。

毕竟NikeCraft系列的绝版“火星鞋”已经拍出了近万美元的天价。

6 月 10 日一发售，这款平庸的通用鞋很快就被抢购一空。

原价0.99美元，二级市场一度涨至美元。

不过，自从8月份补货的消息传出后，价格就发生了变化。

回调，现在可能是美元。

NikeCraft 每次发布新鞋都会成为汤姆·Sachs工作室所有成员的“工作鞋”，这款通用款也不例外。

目前的灰白+蓝色配色灵感来自于Sachs工作室的制服。

耐克透露，其他颜色将在稍后推出。

▲ Hypebeast 公开了 NikeCraft GPS 的芥末黄配色版本。

发布细节目前未知。

这不是新款，这是一款“火星太空鞋”，真的很酷！说实话，相比于普遍的“接地气”的想法，大家更期待看到Sachs那些奇奇怪怪的实验想法。

这就是为什么NikeCraft一推出就如此引人注目。

Sachs早在2011年就认识了耐克时任CEO马克·帕克。

但双方真正的合作意向源于2008年在巴黎的一次采访：当时两人谈到了个人工艺与大规模生产的区别。

Sachs质疑耐克运动鞋的耐用性，而帕克则给出了“As you go, you go up”。

“ 回复。

也许挑衅的方法奏效了。

对球鞋设计一无所知的Sachs开始研究，并添加了他最喜欢的太空主题。

2008年，NikeCraft系列正式诞生。

▲“火星鞋”1.0 根据耐克和Sachs的说法，宇航员必须像运动员一样健康，才能经受离开地球大气层的严酷考验。

他们的日常任务需要大量的努力和耐力；同样，他们的设备必须能够在最恶劣的条件下运行。

发布的第一款“火星鞋”NikeCraft Mars Yard 1.0，灵感来自加州帕萨迪纳喷气推进实验室的机械工程师 Tommaso Rivellini。

他开发的气囊曾在2001年和2018年的火星探测器上使用过。

▲“火星鞋”1.0设计概念 Sachs决定将气囊的vectran织物用于鞋子中，并将其设计成适合在NASA崎岖的火星模拟场地上行走。

他说：“今天的火箭科学家的制服是褪色的牛仔裤、高尔夫球衫和运动鞋。

这些鞋子的设计是为了支持航空航天工业中最强大的头脑。

” ▲ 除了“火星鞋”之外，Nikecraft 还推出了防水风衣、轻便手袋等，NikeCraft 重新发布“火星鞋”2.0。

在耐克设计师的指导下，Sachs花了五年时间测试“火星鞋”。

他发现1.0版本虽然可以通过磨损、强度、折叠等测试，但用户体验仍然没有想象中的那么好。

因此，2.0改进版将原来的气囊面料更换为更加透气的聚酯材料，并调整了鞋底设计，使其更适合在城市环境中穿着。

▲ 还增加了软木材质的鞋垫，适合赤足穿着。

NikeCraft正在销售限量版“太空鞋”Mars Yard Overshoe。

这次看起来比“火星鞋”更大胆、更有趣，就像真正的宇航员一样。

Sachs给这款鞋起了个昵称“March Yard”，设计它是为了让人们能够应对三月纽约的恶劣天气——冬天即将结束，雪开始融化，人们走在路上脚可能会变冷穿着鞋子。

和湿。

采用迪尼玛面料，保暖防水，感觉热可以把鞋套卷下来。

即使你要一整天奔波多个地方观看纽约时装周，穿上这双鞋也能保证你的优雅。

▲还推出了可快速展开的雨衣（灵感来自降落伞，可作为腰包收纳）和羽绒短裤。

近年来，耐克和Sachs针对NikeCraft发布的三款运动鞋推出了相应的儿童版本，让其穿着更加方便。

魔术贴取代了鞋带，并使用灵活的鞋底来支撑孩子的行走。

在Sachs看来，这些小鞋是NikeCraft对年轻运动员的支持和培养。

▲灵感来自当时刚满2岁的儿子。

NikeCraft系列不仅仅是关于鞋子，它本身也是一个高度互动的实验项目。

配合火星鞋1.0的发布，Sachs打造了“太空计划：火星”展览。

他用胶合板等材料创作了艺术装置，团队穿着 NikeCraft 产品来展示宇航员如何在火星上生存并完成科学探索任务。

▲“太空计划”系列展览还以登陆月球、探索木星卫星等为主题。

火星鞋2.0重新推出时，耐克与Sachs合作举办了“太空营”，为参与者准备了一系列身心层面的训练。

最终完成 1 小时课程的人将可以抢先购买 Mars Shoes 2.0。

2019 年，NikeCraft 还在 Instagram 上推出了一项活动，邀请人们报名参加“火星鞋”Mars Yard 2.5 的穿着测试。

第一阶段的磨损测试已于四月完成。

测试人员通过注册。

他们带着“火星鞋”2.5版本奔赴山海，反馈了总计216000小时后的真实感受。

当鞋子测试完返回后，耐克和Sachs会对脏鞋进行消毒，修复磨损的鞋子，然后再次测试。

从第一天起，Sachs就希望NikeCraft系列能做出更加耐用、坚韧的运动鞋。

当全世界都在谈论可持续回收时，他坚持认为一件物品首先应该足够耐用，可以重复使用（reuse），最后被重新制造和回收（recycling）。

NikeCraft也在不断突破界限，从专为宇航员和科学家设计的火星鞋1.0，到更适合城市行走的火星鞋2.0和太空鞋，再到最近售罄的通用款，适合各行各业的每个人。

过去10年，Sachs从球鞋设计的外行变成了经验丰富的专家。

在谈到与耐克的合作时，他将其比喻为19世纪的小作坊与现代大型生产企业的碰撞。

▲ 在 Nike 活动上，Sachs与藤原浩、G-Dragon、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流明星合影。

NikeCraft这个名字已经说明了一切：这是一个双方品牌基因各占50%的系列，Sachs带来了充满活力的新鲜视角，而耐克则带来了制造过程的经验和能力。

他们互相“制造混乱”，互相启发对方的思维方式。

生活在消费主义的“糖衣壳”里，别忘了Sachs除了球鞋设计师的跨界身份外，他还是一位生活在纽约的艺术家。

早在20世纪90年代，Sachs就以一些批评消费主义的艺术作品而名声大噪。

例如，去年他帮助装饰了巴尼百货公司的圣诞橱窗，将圣母玛利亚变成了凯蒂猫，并在耶稣诞生的马厩上安装了麦当劳的标志。

他还制作了香奈儿断头台、爱马仕快餐、普拉达马桶等“文化假肢”。

在当时的公众看来，他不太可能与耐克这样的消费品牌合作。

但Sachs其实更像是一座品牌与艺术之间的桥梁——他曾在接受采访时表示，他深刻理解消费主义的“毒性”，但他确实离不开消费主义。

在批评的同时，他也喜欢它。

，是一个矛盾平衡。

NASA对Sachs的致命吸引力，一方面是因为他出生在美国登月计划非常盛行的时代，另一方面是因为NASA是一个非常强大的品牌，它的魅力就像“科学界的香奈儿”。

他多次说过，他创作艺术品并不是为了进入博物馆或被收藏家注意到。

他还多次开玩笑说，他无法做出像 iPhone 这样完美的东西，但苹果也无法做出他破烂的雕塑。

工作。

以幽默有趣的方式挪用和拼贴，或者用简单的材料进行重构和再现，是Sachs对消费主义的拥抱和反思。

去年，Sachs还发布了NFT项目“火箭工厂”。

人们需要购买三个部分：火箭头、主体和尾部才能组成完整的火箭。

每个部分都有不同的品牌标志标记，可以混合搭配，也可以一致。

NFT持有者可以选择发射日期，Sachs的工作室会制作一个迷你火箭模型，并把它带到某个公园来完成发射。

最后，迷你火箭将被回收并与发射视频一起发送给您。

如果您拥有完整的Nike Rocket NFT，则可以免费兑换一双NikeCraft GPS通用鞋；蒂芙尼甚至花费了约 38 万美元购买了其中一款蓝绿色 Rocket NFT 组合。

整件事听起来很有趣。