首页 > 科技未来 > 内容

1月份连续四个月上涨的特斯拉，还是“价格屠夫”吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

众所周知，频繁的价格调整已经成为特斯拉的品牌特色。

在过去的几年里，特斯拉降价的次数多得你两只手都数不过来。

不过，与此前的“降价”主题不同，特斯拉近期做出了史无前例的涨价。

不到一个月的时间，已经正式玄升三连。

11月14日，特斯拉官方微博宣布，后驱版Model 3售价上涨26.14万元，调整后售价26.14万元起； Model Y后驱版价格上涨0.0元，调整后售价为26.14万元起。

26.64万元起。

算上本次，这已经是特斯拉近期第三次涨价了。

11月9日，特斯拉在官方微博宣布，Model 3/Y长续航版价格正式上调。

其中，Model 3长续航版价格上涨1元，调整后售价29.74万元起； Model Y长续航版价格上涨3元，调整后售价30.24万元起。

早在10月27日，特斯拉还宣布国产Model Y高性能版价格上调1.4万元，调整后起售价为36.39万元。

如今“价格战”如火如荼，特斯拉一改以往的作风，开始纷纷涨价，就是为了“逼单”，提高毛利率。

问题在于，随着同价位新车型的不断推出，特斯拉的产品竞争力也在下降，近期销量表现不理想就证明了这一点。

当然，也有市场观点认为，特斯拉近期涨价是为了更好地降价。

不过，随着市场竞争越来越激烈，何时减产、减产多少将成为特斯拉的下一个难题。

01 涨价是“强制下单”吗？特斯拉此次涨价，让无数消费者甚至业内人士表示“无法理解”。

对于此次涨价，特斯拉官方客服人员表示，涨价是由于成本上涨，车辆的配置没有变化。

汽车价格上涨和下跌是正常现象。

如果成本下降，那么价格可能会下降。

据了解，新款特斯拉Model 3于9月1日开始预售，10月26日开始国内交付；新款Model Y于10月1日完成了全系列车型的进化升级，增加了新的内饰功能多色氛围灯，仪表板装饰件和前门装饰件上使用了更新的技术织物材料，外观更新为19英寸Gemini轮毂设计。

如果单从增加产品配置的角度来看，特斯拉官方的回应确实“有道理”，但车企的官方说法往往很难让消费者信服。

消费者更关心的是车企做了什么，只有真正的行动才是标准答案。

值得注意的是，特斯拉在宣布小幅涨价的同时，还推出了推荐订单和试驾促销活动。

具体来说，12月31日（含）前，通过推荐订购Model Y/S/X并在有效期内提车的购车者，可享受人民币尾款抵扣和90天EAP（增强辅助驾驶系统）试用。

福利：作为推荐人的车主可以获得积分奖励。

12月1日（含）之前，车主还可领取“叠加福利”。

每次邀请朋友来店完成试驾，即可获得积分奖励，最多3次。

因此，相比供过于求的观点，不少业内人士更倾向于“强制下单”的观点，即通过小幅提价来鼓励等待下单的消费者。

这也是事实。

不少网友还表示，最近总是收到特斯拉销售人员的消息，用“又要涨了”的关键词催促还在犹豫的消费者趁价格还低的时候赶紧下单。

车。

当然，市场上也有不同的看法。

例如，全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，特斯拉提高Model Y和Model 3价格的举动是出于利润压力加大。

价格调整计划。

从财报来看，特斯拉近一年来受到连续降价的影响，毛利率持续下滑。

特斯拉今年第三季度毛利率为17.9%，为四年来最高水平。

作为参考，特斯拉去年同期的毛利率为25.1%。

今年以来，特斯拉的毛利率持续下滑，从一季度的19.3%下降到如今的17.9%。

图：特斯拉今年第三季度主要财务数据。

提价无疑会缓解毛利率的下滑，但也会给特斯拉实现全年万辆销售目标带来一定压力。

不过，从消息来看，特斯拉继续涨价的“意愿”还是比较强烈的。

或许是为了进一步逼单，也或许是为了加速毛利率的提升，近日有媒体从接近特斯拉的业内人士处获悉，继三连涨价之后，特斯拉可能会在2019年再次上调中国市场的销售价格。

不久的将来。

价格。

02 竞争力“弱化” 在众多“朋友”不断降价、推出新品的时候，特斯拉却反其道而行之，接连涨价，却依然不推出新车型，势必会降低价格。

其现有车型的竞争力导致销量下降。

将时间拉回到仅仅半年前，特斯拉的两款车型依然具有较强的市场竞争力。

从销量数据来看，今年上半年，比亚迪以1000辆的销量排名第一，特斯拉以88.9万辆的销量排名第二。

虽然整体销量无法追上比亚迪，但从单一车型销量来看，特斯拉仍保持最高销量。

上半年，特斯拉Model Y（58万辆）和Model 3（27.9万辆）位居前两位，比亚迪宋位列第三（26万辆）。

不过，特斯拉上半年的出色表现并没有延续到下半年。

乘用车市场信息联席会议公布的数据显示，特斯拉共销售3款国产车型，同比下降10.9%，环比下降12%。

10月批发销量为5辆，比9月的3辆减少2.6%。