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06-18
Apple Watch可以说是苹果在后乔布斯时代带来的全新产品。
一款“手表”的时尚之旅 在发布之前，Apple Watch 产品负责人 Jony Ive 将其发给了多位时尚界名人，希望得到他们对这款产品的看法。
▲ 从左到右：Colette Creative Joe 总监 Sarah Andelman、时装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld、《Vogue》主编 Anna Wintour、Jony Ive、工业设计师 Marc Newson 图片来自：businessinsider 以及第一代 Apple Watch 发布期间，Jony Ive邀请了很多时尚界人士参与，并斥资在弗林特中心建造了一栋纯白色的建筑，以更好地展示和展示Apple Watch。
▲ 图片来自：CBS 与之前乃至之后的苹果新品发布会相比，从来没有出现过这样的“调兵遣将”。
在多次公开场合和采访中，Jony Ive 希望 Apple Watch 对瑞士传统手表行业产生影响。
▲ Jony Ive 图片来自：idevice 随后对 Apple Watch 的宣传也更加时尚化，频频出现在时尚杂志中，并且频繁与奢侈品联名。
即使是Edition系列，表壳材质也是强化18K金，搭配皮表带，价格也飙升到0美元，非常奢华（这里指的是价格）。
不仅如此，苹果还在Apple Store中为Apple Watch设计了一个单独的展示柜，而且它位于商店的中央，最显眼的地方。
此外，为了打造高品质形象，除了Apple Store外，苹果还在法国、英国等地的高端百货商店设立了Apple Watch专柜。
从发布前、发布中、发布后，在当时苹果或者 Jony Ive 的规划中，Apple Watch 更像是一款“手表”，希望能够与百达翡丽相媲美。
不过，抛开这些“光环”，第一代Apple Watch更像是一个“大手环”。
其支持的心率监测和IPX7防水级别与其他竞品没有太大区别，但其电池续航时间明显落后于同期的Android Wear产品。
。
定位比较时尚，但功能上差异化不够。
尽管预售6小时内就收到数万单，但仅通过“观看”功能就引领了多代更新。
对于一个专注于科技生态的品牌来说，这还远远不够。
不再是时尚，而是健康。
时隔一年，苹果对Apple Watch进行了罕见的“重启”。
在2019年的秋季发布会上，苹果推出了Apple Watch Series 1和Apple Watch Series 2。
其中，Apple Watch Series 2被认为是常规迭代，而Series 1则对第一代进行了一些升级和修改。
▲ 图片来自：wareable 为了区别，第一代 Apple Watch 被大众戏称为特别型号 Apple Series 0。
事实上，Apple Watch Series 0 的名称更像是该产品的测试版。
“重启”后，Apple Watch不再以“手表”为核心卖点，而是主打健康和运动，从时尚界的宠儿转型为普通百姓的健康助手。
但相关的时尚属性也被保留，例如Apple Store中独特的陈列方式以及与Hermès的联合定制。
不过，该版上奢华的18K金材质已被陶瓷、钛合金等昂贵且具有“科技”属性的材质所取代。
▲官方材质也趋向于功能性。
总体而言，Apple Watch不再高调瞄准普通消费者，而是作为一款接近iPhone和Mac、切入个人生活的“智能设备”。
功能上，Apple Watch Series 2 内置 GPS，可以准确记录运动轨迹； Apple Watch Series 3增加了eSIM功能，可以独立接收信息； Series 4增加了ECG电子心脏传感器，让普通用户可以检查自己的心电图； Series 5更新了屏幕，使用LTPO使屏幕常亮；系列6增加了血氧饱和度传感器。
▲ Apple Watch Series 7 内置“轮廓”表盘。
从侧面看，你甚至会感觉到文字已经溢出屏幕之外了。
外观方面，直到最新的Apple Watch Series 7，Apple Watch总共改变了两次尺寸。
，并且屏幕也扩大了一倍。
这些变化基于系列 4，其中 40mm 取代了 38mm，44mm 取代了 42mm。
同时，屏幕的显示面积也增加了30%以上。
直观上来说，就是一个完整的“全面屏”。
▲ 左：Apple Watch Series 4，右：Apple Watch Series 3 图片来自：cnet 去年的 Series 7 上，屏幕尺寸扩大了 1mm，分别达到 41mm 和 45mm，显示面积也相应变大。
苹果不仅为Apple Watch引入更多健康传感器，持续推动健康和医疗背景，Apple Watch还与医疗机构合作，逐渐成为认可的监测设备。
同时，鉴于Apple Watch在运动记录方面的功能，苹果还推出了Fitness+健身服务，开始介入运动内容市场。
正是对医疗和运动的持续投入，让Apple Watch占据了30%的市场份额，遥遥领先于竞争对手。
▲ 如果不直接比较，很难一眼看出谁是 Apple Watch Series 7。
不过，在最新的 Series 7 中，苹果并没有推出更新的功能（或传感器），电池续航时间也与之前相差无几。
新产品的变化更多的是关于微小的尺寸而不是感知。
Apple Watch 产品线即将发生重大变革。
与前几年相比，每一代都有独特的新功能，Apple Watch 的后续更新也开始变得有些疲软。
彭博社一直关注苹果、预测准确率很高的 Mark Gurman 也在近期分享了 Apple Watch 产品线的下一步更新策略。
事实上，不只是苹果公司如此。
当消费电子产品无法在功能上进行创新时，总是会首先在设计或外观上进行改变。
▲ Apple Watch Series 8 假想图 Apple Watch Series 8 也将如此。
与Series 4一样，它将采用新的设计，但仍然会围绕方形表盘和圆形机身（不排除屏幕几乎被放大的事实），而不是Series 4中的7直角边缘发布之前就有传言。
此外，还推出了新产品线Apple Watch Pro。
与 iPhone Pro 系列注重图像类似，Apple Watch Pro 将主打“运动”。
Apple Watch Pro系列将挑战Garmin等专业运动手表。
它将拥有比现款更大的表盘和更强硬的外观，表壳将采用与 Edition 类似的钛合金材质。
▲ 47mm 尺寸 Apple Watch 表盘面积对比图 这些特征与之前传言苹果将推出一款更大（可能是 47mm）的 Apple Watch，定位户外和极限运动的传闻一致。
另外，相比普通版，Pro在续航方面也会有突破，或许是因为更大的机身尺寸带来了更大容量的电池。
但在传感器方面，它们仍然与 Series 7 和 Series 6 保持一致。
之前传闻的血压和血糖传感器可能要到 2020 年才会出现在 Apple Watch 中。
Apple Watch Pro 经过一系列的增强后，价格可能会达到同样的水平。
300美元，几乎与iPhone Pro系列相似。
与传统的 41mm 和 45mm 尺寸保持一致，Apple Watch 产品线将首次拥有三款新品。
同样，与iPhone类似，它也从早期的单机型升级为双机型，并最终演变为现在的双系列四机型。
▲ Apple Watch 尺寸的演变史。
至于普通迭代Apple Watch Series 8的升级点，可能也集中在外观上。
它的处理器和传感器没有太大变化。
结合已经处于公测阶段的watchOS 9系统，Series 8极有可能与Series 7类似，可能很难鼓励老用户更新迭代。
与手机相比，Apple Watch 的生命周期更长。
即使是多年前的Series 4，仍然可以运行watchOS 9系统，并提供大部分健康和运动功能。
今年可能推出的Pro系列无疑是针对专业小众群体的，仍然是一个细分市场。
对于普通机型来说，或许与iPad Pro类似，将更新周期延长至18~24个月可能会导致产品发生更明显的变化。
Apple Watch的定位从时尚转向健康后，大众的需求让它逐渐占据了大部分市场份额，进一步巩固了苹果的生态系统。
然而，随着Apple Watch更新变得迟缓，并开始围绕外观设计进行改变，它从大众的需求转向针对小众（户外、极限）群体。
如果苹果还想让Apple Watch继续成长，除了外观设计上的改变之外，还需要找到类似于健康监测、运动记录的大众需求。
否则，极有可能重回初代Apple Watch面临的增长“死胡同”。
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