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06-17
当今世界，炫耀似乎是一件极其困难的事情。
太多的奢侈品牌与名牌手表、名牌手袋堆在一起，你很难脱颖而出。
用文字和虚幻的故事打造出霸道总裁小老婆，一不小心，可能会成为整个互联网的“凡尔赛”标杆。
有没有一种低调的方式来炫耀呢？如果这个东西是独一无二的，制作时间长，而且价格昂贵，那就最好了。
最好是别人很少有的类型。
如果你确实品味低调，需要炫耀自己可观的财力，那么专属字体似乎更适合你。
它们是独一无二的，定制大约需要半年时间。
目前没人基本上都有自己定制的字体，选择它也体现了你独特的设计品味。
更好的是，如果有人使用你的字体，你还可以起诉对方经济损失，只需说：“我的名字写在这个字体上”。
▲ 近年来，大家都知道字体也会侵权。
如何定制一套专属字体 从这一点来看，字体定制似乎是品味和财力的标志之一。
虽然我自己没有能力定制一套字体，但我还是大胆地问了这样一个问题：“如果我想定制一套专属品牌字体，需要多少钱？交付流程是怎样的？”并要求方正字库为APPSO定制一套。
设置专用字体的可能性。
▲ 一套字体的诞生。
图片来自：今日头条创作者演讲《海绵》 字体定制的具体价格很难知道，因为“创意无价”。
在定价方面，方正并没有给我们准确的金额参考。
一般都是按需定制，根据不同需求、适用类型、定制权限来定价。
唯一可以确定的是，如果品牌想要永久的字体独家版权，定制字体的价格会更贵。
如果独占权只有几年，以后方正可以出售字体，价格会更低。
虽然目前还不清楚定制一套字体需要多少钱，但是定制一套字体的流程是非常清晰的。
第一步总是要提出一些要求。
我们的品牌升级需要一套新的字体，要面向我们的目标用户，体现人文情怀，有科技感，年轻时尚。
我们的品牌升级需要一套自定义字体，可以在标志上进行扩展，同时保持中立性和稳定性。
▲ 设计之前，设计师还会给你一份《采访大纲》。
这些都是需求，但是对于设计者来说，拆解和实现这两个需求的难度是完全不同的。
前者的需求更加抽象。
如何让一套字体具有人文感、科技感、时尚感？为了解决这个问题，设计师需要“触摸”需求——将文字分解为一组解决方案，然后在每个提案中建立客户想要的感觉。
在这个过程中，像方正这样的字体设计师和普通广告公司一样，需要弄清楚客户想要什么。
▲ 了解需求后，设计师会重新设计字体。
摘自B站up主ooooooohmygosh《被忽视的设计：中文字体》虽然后者也需要有形容词“中正”、“稳”需要拆解，但除此之外，还给出了具体的参考。
对象-标志。
当品牌给出的需求足够具体时，设计师就能尽快提供更合适的解决方案。
如果要求和广告公司流程有些类似，那么产品交付就不同了。
由于定制字体不是一次性的，大多数上千个汉字的设计都需要批量确认后才能进行调整。
一般最早提交的是50个基本字，包含31个笔画。
方正字库设计总监秋寅表示：在之前的创作和过程中，我们可能只给出几十个字符，一两百个字符。
比如一个客户的标语，我们会先设计出来，然后结合它的场景，比如公交车站的广告。
通过这种查看字体应用效果的方法，客户也有了实际的体验和感受，他觉得这满足了他的需求。
▲通用字体设计的50个字符包含了汉字字体的所有笔画，进一步确认它们是基本字符。
“这个字符决定了整套字体能否扩展，以及后续的生产能否顺利完成。
有了基本字符后，后续的生产就是相对量化的扩展。
”最终的字体集有多少个字符？由品牌决定。
可口可乐的“关怀体”有汉字，比基本标准国标字库多了6个，后来又增加了一些组合字彩蛋；京东的郎正体有汉字； vivo因全球化需求定制了简体字、繁体字，品牌字体超过2万字。
当然，方正遇到的最大的当事人可能是公安部。
为了在身份证上正确显示您的姓名，方正作为字体厂商，提供了7W+字符的字体库。
有了它，无论你的名字多么不受欢迎或不常见，它都会正确显示在身份证和其他系统上。
▲这套字体接近8万字。
图片来自：今日头条主创秋寅发表演讲，讲述“乙方”定制字体如何成为一项新业务。
从字体要花钱，到不同字体的不同表达效果，再到如今一些品牌想要用定制字体来传达统一的品牌形象，大家对字体的认识也在一步步演变。
在秋寅看来，定制字体对于品牌来说其实是一场永久的“美字秀”。
最受大众认可的可能就是可口可乐的“Care Body”。
这款DIY营销瓶让更多人认识了这种定制设计书写体。
《梅子秀秀》之后的载誉体解字以欧式书体为主，笔法以颜体为主，向中国传统书法致敬。
Vivo Type品牌字体涵盖中西文字，已做好全球营销准备。
为了表达科技感，这套字体呈现出几何、机械的风格。
字体采用的平直剪裁，为字体奠定了简洁有序的美学基础。
同时，整套字体的重点也得到了提升，显得更加端正、活泼、青春。
▲ 聚焦度高、彰显青春气息的京东朗正体创意，由原Logo中的“京东”二字演变而来。
通过对原有笔画的优化调整、正负空间的重新平衡，形成了新的字体规则。
郎正体的横竖比例为2:3，使得整套字体更加稳定有力。
为了使字体时尚、人文，郎正体的中宫进一步缩小，笔划、笔画显得更加舒展。
▲ 细微的变化就会带来整个字体风格的变化。
长安重力车身在一定程度上起到了帮助品牌转型的作用。
为了从传统汽车品牌转型为智能出行科技公司，长安的定制字体必须具有科技感和人性化，辅助视觉传达，呈现出更加前卫、年轻的品牌形象。
因此，这套字体是“左直右弧”。
折叠笔采用圆角设计，字体扁方正，呈现出活泼专业的形象。
中超联赛也是定制字体的品牌之一。
为了更好地展示其对外形象，方正为中超联赛打造了英文字体。
整套字体曲线流畅，体现了足球运动的敏捷性。
流畅延伸的曲线，加上手写般的造型，营造出轻松活泼的视觉感。
▲ 方正为中超联赛定制的字体草案。
近年来，越来越多的品牌开始定制字体。
不久前，秋印整理了自己这几年做的定制字体，发现越做越多——从2016年接到第一笔订单到2019年，方正总共定制了7 种字体，包括高调字体。
微软雅黑.但在2017年，方正一年内就接到了7份定制字体订单，追上了此前14年的努力。
▲ 你熟悉的微软雅黑是方正最早的定制字体。
秋寅认为，这是因为公司的品牌知名度不断提高，公司也意识到字体有利于塑造品牌形象。
而这也体现了一个企业的综合实力。
至少目前，向方正寻求定制字体的品牌大多都是非常民族化、实力雄厚的。
塑造品牌形象可能听起来有点虚假，但如果你更详细地思考一下知名品牌的字体，你可能会有一个真实的想法。
《我们都被字体洗脑了》的作者 Sarah Hyndman 表示，即使只露出部分可口可乐和谷歌标志，你也能立即认出它们。
因为你大脑中的“风格比较机”已经帮你比对过了，你可以通过形状来识别商标及其文字。
正因为如此，越来越多的消费者和品牌开始对字体产生要求。
设计师斯蒂芬·海勒说，人是“习惯的生物”。
一旦一个品牌改变了其商标的字体和字体，我们就会立即意识到。
Burberry、Gap、Céline、YSL等知名品牌基本上每次换Logo都会引起人们的注意。
有的被消费者欣然接受，有的则遭到消费者的抗议。
▲ 你知道Céline的新字体是什么吗？因此，方正的很多定制用户也有明确的目标。
他们可能是为了新的品牌形象而来。
当定制需求提出时，可口可乐在关键时刻进入中国；京东迎来20岁生日；长安汽车借此迎来了战略转型。
在关键时刻，字体等视觉语言可以更准确地告诉消费者，我们已经改变了。
然而，越来越多的品牌开始意识到定制字体的重要性，这并不是一件好事。
至少成为“乙方”的字体开发团队有很多“快乐的烦恼”：这干扰了我们正常的产品研发。
我很累。
有很多事情本来可以更安全地完成，但现在客户急于要求它们。
其实我们希望这个东西能够发展的更加稳定，而不是突然爆发式的增长。
我们无法忍受（爆炸性增长）。
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