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06-21
2020年12月27日，李子柒和他的前公司维念在一年多的争斗之后迎来了和解。
但现在已经是今年10月中旬了，全网依然没有等到李子柒更新视频。
值得一提的是，已经停止更新两年多的李子柒并没有完全消失。
比如，在抖音最近发布的《奇妙奇妙的夜晚》宣传片中，李子柒即只出现了3秒左右，然后#李子柒就消失了两年。
他还会受到青睐吗？ # 等众多词语登上了微博热搜。
较早的一次是九月份的农民丰收节期间。
李子柒以“中国农村青年致富领袖协会、中国农民丰收节推介大使”的身份出现在官媒视频中，并表示，“未来，我将继续坚持用自己的方式，为更多的人带来高品质的生活”。
优质内容”引发网络上“李子柒复出”的热议。
李子柒卷土重来的迹象似乎更加明显，但现在大家有两个疑问：李子柒的影响力还算顶尖吗？如何将影响力转化为最大价值？ 01 李子柒的影响力还在吗？ 作为国内农村、农民视频无可争议的领头羊，李子柒的核心竞争力在于强大的内容创作能力。
与目前短视频平台上因热门表情包而走红的“我没有k”、“哇挖”等网红相比，李子柒在内容上显然下了更多的功夫。
比如早年，为了拍摄作品《兰州牛肉面》，李子柒选择飞往兰州，花了一个月的时间学习手艺。
这段视频最终获得了超过60万的点赞；例如，在《柿饼》的视频中，视频中的天气经过了四个季节，显然拍摄和制作经历了一个相对较长的时间跨度；再比如，无论是镜头的动作、图形还是视频的剪辑，都表现出了很高的水平。
正是因为这种真诚的内容，李子柒即已经离线10个月了，但他仍然被网友们记住。
据刺猬公社不完全统计，近一年来，李子柒相关词条已16次登上微博热搜榜，每次有他回归的传闻，都会引起热议。
此外，李子柒的视频不仅治愈了国内网友，海外网友也沉迷于李子柒视频中的“桃花源”。
毫不夸张地说，他们享誉国内外。
停止更新两年多后，李子柒在YouTube平台上的粉丝不降反增，订阅数从一万上升到一万。
值得一提的是，根据第三方营销平台Noinfluencer的估算，李子柒的YouTube浏览量每月可以带来约50万美元的广告联盟收入。
暂停更新后，其视频每月广告收入仍为10.17万美元至10.17万美元。
12.38万美元到12.38万美元之间已经是一笔可观的收入了。
但不可忽视的是，李子柒退出网络期间，短视频生态也发生了一些变化。
李子柒曾经在农业、农村、农民领域脱颖而出，如今“三农题材”却成为短视频平台上的热门品类。
一方面，李子柒案的爆出，引发了网友对乡村生活的兴趣和探索。
另一方面，短视频正在成为乡村振兴的主要动力，各平台也积极响应“三农”计划，加大对农村、农民的短视频投入。
最直接的就是流量支持。
以抖音平台为例。
近两年，陆续推出“新农民计划”，新增“任务充电站”、“居住奖励”等扶持措施，吸引更多新农民加入平台创作。
据MCN人士透露，三农短视频近两年在抖音等平台获得了流量支持。
对于创作者来说，安心创作好内容就可以了。
那么目前的情况是，各大平台上涌现出一大批田园乡村博主，而且他们的知名度正在以惊人的速度增长。
比如“蜀桃子姐”、“康子农民”、“彭传明”等。
尤其是对于很多处于探索期的网红来说，“抄袭”李子柒已经成为一条可验证的路径。
以彭传明放弃医学返乡恢复古代工艺的视频《古法制墨》为例。
不仅是专业拍摄，视频中还提到，古法制墨需要一年的时间。
彭传明如今也被誉为“男版李子柒”，抖音平台粉丝数已达千万。
这些都不可避免地会转移公众的注意力。
而正如李子柒助手所言，“七姐这些年一直沉浸在内容创作中，忽略了很多现实问题。
”那么，李子柒就到了面对这些现实问题的时候了。
02 李子柒的商业化之路 李子柒会直播带货吗？可想而知，各大带货平台一定是“渴望”李子柒的。
今年4月，界面新闻报道称，抖音和淘宝直播都曾联系李子柒，希望邀请他参加直播。
9月份，还有消息称快手也被传要争夺李子柒。
现在李子柒已经出现在抖音的活动宣传视频中。
但IP强并不代表带货就一定强。
一方面，直播本身对主播的要求非常高。
无论是行业内的前四位天王，还是当红的炸鸡——小杨，都表现出了相当的特点。
李子柒的个人光环虽然巨大，但很难说他一定会成功。
这里，以农业农村农民专家“张同学”为例。
他在两个月内获得了数千万粉丝，并因人气而受到人民网的批评。
然而他的第一次直播带货的成绩却很一般，销量过万，浏览量达到一万。
据抖音电商官方数据显示，张某首场直播带货就卖出了9.1万份农特产订单。
对于这样的结果，直播行业业内人士并不意外。
由于缺乏专业的运营团队，张的直播既没有直播预览带货，也没有太多的直播推广，更何况他没有手机，一分钱，9.9福利产品服务作为排水。
这种直播方式清爽简单，但购买力不强。
DataEye研究院电商团队认为，光靠强大的IP并不能带货。
带货技能、市场掌控能力、商品与粉丝画像的关联度都很重要。
另一方面，从个人IP形象的角度，不少观众注入了对理想田园生活的希望。
直播带货也会对李子柒IP本身造成不可估量的损害。
不少粉丝直接留言“别直播了带货！”比如最近的李佳琪事件，如果李子柒直播带货出现问题，对于内容创作者来说将是一个严重的问题。
恐怕影响会更大。
其实，沉默了两年多的李子柒或许已经有了自己的答案：李子柒曾在接受采访时表示，“现在有很多中华老字号、非物质文化遗产等传统文化相关企业”。
我也在考虑商业化，就是基于这些有意义的事情，比如做一个年轻人喜欢的传统文化色彩的品牌。
”李子柒在打造个人品牌方面有非常成功的案例。
比如此前，李子柒和微年合作，李子柒负责内容创作，微年负责商业运营。
2019年8月6日，李子柒推出《听说爱吃螺蛳粉的朋友，都很可爱阿！》，在互联网各大平台上引起热议，进一步推动螺蛳粉品类的普及。
据消费者智库统计，在李子柒螺蛳粉推出之前，淘宝螺蛳粉的月销量上限为数十万。
李子柒直接推到了百万级别，单个链接的月销量可以达到一万甚至一万。
次年，李子柒螺蛳粉一年就卖了5亿。
所以一方面，李子柒可以继续打造自己的品牌，就像以前的李子柒螺蛳粉一样。
通过内容制作，可以展示当地某些特色农产品的生产过程，进一步宣传其特色农产品。
许多地方特色农产品非常需要推广，其生产过程也可以成为内容输出材料。
另一方面，李子柒的强大影响力和特色共同推动农业、农村、农民、非物质文化遗产、传统老字号等领域的品牌。
据抖音发布的《非遗数据报告》显示，截至今年5月，抖音平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟播放13个非遗内容。
然而，打造个人品牌绝非易事。
一方面，涉及原材料等供应链的创建。
另一方面，也需要有专业的团队来负责品牌的营销和运营。
这些都是紧迫而关键的问题。
关于李子柒复出的消息和猜测有很多，但有一点是肯定的：大家怀念的李子柒一定还是那个能在生活间隙找到放松的李子柒，而不是在直播间大喊“上海”的李子柒。
。
链接”到李子柒。
参考来源： 1.一语观察：人人问李子柒：如何重生为“李子柒” 2.刺猬公社：人人都爱李子柒【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：博湖财经。
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