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06-17
国产动画里有一段《刺客伍六七》。
在健身领域取得巨大成就的角色告别了对手。
他轻声说道：“我很想喝可乐。
”从弹幕中不难看出，这确实是很多健身爱好者的愿望之一。
作为一种碳酸饮料，可口可乐长期以来一直被认为是不健康的。
但人们仍然将其视为幸福的体现。
“肥宅快乐水”的口号有多少人就喜欢它。
当你走进家门口的便利店时，红色的身影吸引了成千上万的人。
不过，这个红色的身影也即将发生变化。
就在近日，可口可乐公司宣布将对可乐包装进行统一调整。
这可能是可口可乐历史上最简单的包装。
据报道，新包装由可口可乐与英国独立设计工作室凯尼恩Weston共同完成。
可口可乐，包括经典可口可乐、健怡可乐和零糖可乐，都将进行重新设计。
通过新的设计，可以通过包装轻松区分不同口味的可乐。
其中，变化最显着的无疑是健怡可乐。
瓶子使用了大量的银白色空间。
只有标志保持了可口可乐品牌一贯的红色。
其他两个型号也是如此。
黑色文字为无糖可乐，而经典版则采用传统的红色瓶身搭配白色文字设计。
与旧模型相比，你会发现新模型变得更加简单。
不仅可口可乐标志更靠近瓶子顶部，瓶子上的波浪图案也被去掉了，留下了大量的留白。
因此，不少网友调侃其为“史上最美”。
简单的可口可乐包装”。
▲ 从左到右分别是无糖可口可乐、减肥可口可乐、可口可乐 ▲ 据凯尼恩·Weston介绍，旧版可口可乐包装经过改造，突出可口可乐标志性的红色鲜艳的颜色意味着“正宗、美味、新鲜”。
将标志向上移动是隐喻饮料可以提神，在以往对颜色的研究中，红色往往被认为会引起人们的“快乐”情绪，大量的红色空间有利于加深这种印象，这也符合。
人们心目中对可口可乐的印象是新包装设计中的可口可乐零在今年2月首次亮相，而且可口可乐还对可乐配方进行了微调，让味道会更接近经典可乐。
无论是包装还是口味都强调“经典、正宗”，这显然是可口可乐借鉴了当时与百事可乐的广告战的经验，为了在竞争中击败百事可乐，加大了可口可乐的甜度。
蒙眼挑战，却遭到了可口可乐爱好者的唾弃，最终不得不改回原来的配方。
此后，可口可乐一再强调真实性和经典性，随着这款新包装的推出，可口可乐甚至使用了这样的口号。
“有史以来最好的可乐”。
不过，对新包装和经典口味感兴趣的朋友可能还得再等等。
新的包装设计要到2020年才会在全球市场统一推出。
新的包装可以说是一种用简单来控制复杂的改变。
鲜明的颜色和更加显眼的可口可乐标志确实更容易让人识别。
这也是可口可乐在2006年提出的“一个品牌”战略的延伸。
当时，可口可乐统一了四大可口可乐经典，无糖可口可乐、减肥可口可乐、生命可口可乐。
-可口可乐旗下的可口可乐品牌并联合推出广告。
一方面，这增加了可口可乐无糖版的曝光度，促使人们购买更多经典版以外的产品，同时也节省了大量的营销成本。
可口可乐在包装上投入了大量的资源，有的好看，有的好玩。
按照以往惯例，还将准备配套内容，在社交媒体等渠道进行推广。
这也让“可口可乐新包装”在网络上获得了长久的成功。
永恒的话题之一。
可口可乐不仅好看，而且好玩。
人们对可口可乐的包装感兴趣，不仅因为它作为百年品牌所带来的情感效果，还因为它让瓶子变得实用、有趣、美观，这是其他公司无法比拟的。
高的。
以最常见的节日特别瓶可口可乐为例。
为了庆祝圣诞节，它推出了一款颇具创意的圣诞礼物花瓶。
撕下瓶子上的标签并拉出相应的丝带后，你就可以立即在瓶子上创造一些东西。
拿出圣诞礼物既喜庆又有趣。
圣诞节另一个受欢迎的瓶子是北极熊瓶子，它出现在可口可乐、健怡可乐、零和生活上。
北极熊也是可口可乐广告中的经典形象，甚至可以追溯到2000年。
▲放大后，可口可乐北极熊瓶身细节满满。
如果你仔细观察北极熊瓶子，你会发现很多有趣的细节。
例如，小熊的眼睛与瓶盖的形状相同，鼻子上的倒影实际上是可口可乐的经典小瓶子。
说起可口可乐瓶子，就不得不说说它在2018年推出的弧形瓶。
这是碳酸饮料行业最早的弧形瓶之一。
除了极佳的视觉辨识度外，弧形瓶身的设计有利于盲操作，更容易操作。
握住瓶体，其上的竖纹也有助于增加摩擦力，保证瓶体不易滑落。
玻璃瓶的透明特性也让饮料看起来更有吸引力。
此后大多数饮料瓶都采用了类似的结构。
2007年，可口可乐弧形瓶还出现在美国杂志的封面上。
这是历史上第一个登上杂志封面的产品，可见其影响力。
有趣又好玩，很多可乐爱好者都爱上了可乐的包装。
民间也出现了各种可乐收藏协会。
如今，这些协会已遍布世界各地。
可口可乐收藏俱乐部中国分会会长林俊来是一位资深的可乐爱好者。
他曾经统计过自己2016年收集的可乐数量，发现自己有0多瓶可口可乐。
而且由于可口可乐经常因地制宜推出相应的可乐包装，因此往往会因停售而成为绝版，这也在一定程度上促进了可乐爱好者的收藏热情。
香港可口可乐收藏家具乐部副会长卢克在接受采访时表示，自己花费超过百万元收藏可乐瓶，这也是可乐收藏家的常态。
它甚至已经成为一种文化现象。
除了可口可乐本身之外，它还以各种形式出现。
可口可乐甚至还推出了罐头周边——可口可乐挤压瓶。
经常喝罐装可乐的朋友可能也有类似的经历。
喝完酒后挤压瓶子是一种增强自身体力，同时缓解压力的方法。
既然是为了缓解压力，为什么不做得更猛烈一些呢？可口可乐挤压瓶就是为此而制造的。
它由橡胶制成，受挤压后可以恢复原状。
可以说是一个解压工具。
此外，还有可口可乐瓶盖耳环等周边产品。
它们都保持了可口可乐一贯的视觉形象。
红色和可口可乐标志一目了然。
它既好看又有趣。
人们可能会因为健康问题而不再喝可口可乐，但他们仍然会被可口可乐有趣的瓶子和各种周边产品所吸引。
包装是可口可乐最宝贵的资产。
作为一个拥有多年历史的品牌，可口可乐已经成为顶级IP，并且不断推出新的IP，各种联名产品层出不穷。
2016年，可口可乐与《复仇者联盟》合作推出了独特包装的可乐。
瓶子上不仅有黑寡妇和绿巨人的人物画，就连拉环也是单独定制的，每个拉环还可以作为胸针或配饰重复使用。
还有与星球大战IP合作在迪士尼乐园出售“星际燃料”，其实就是可口可乐的特别定制版。
作为一款包装美味的商业消费品，联名产品得到了年轻人的认可，成为时尚、酷炫的代表。
这也是饮料行业常见的营销方式之一。
一方面，联合促销吸引消费者对产品的关注，带动销售。
另一方面，也有助于强化品牌在消费者心目中的认知度。
在这一点上，可口可乐是非常出色的。
自诞生以来，可口可乐推出了40多个品牌口号，其中大部分的寿命只有2年左右。
不过，在包装方面，这家百年企业始终保持着红色加可口可乐二字的主形象，这也成为了其最经典、最容易被人们辨识的形象。
同时，深刻的视觉特征也让可口可乐脱离了可口可乐乃至包装本身，融入到各种周边产品中。
Creative Think Different 广告大师 Lee Clow 曾经说过，如果一个创意可以用在 T 恤上，那么它就可以应用在任何地方。
在这方面，可口可乐已经做到了。
其标志性的红色标志不仅印在T恤上，还出现在多种产品上。
此前，可口可乐在上海开设了中国首家线下体验店，其中包括衣服、帽子、杯子等可口可乐周边产品，引发网络热议。
不幸的是，这家商店只对可口可乐员工开放。
消费者如果想去线下商店体验，只能去美国亚特兰大可口可乐总部的可口可乐专卖店。
很大一部分归功于可口可乐的包装。
它是可口可乐的品牌载体，一直是可口可乐最好的品牌输出素材，影响着万千可口可乐消费者，给人们带来快乐。
难怪可口可乐首席营销官马科斯·德昆托 (Marcos de Quinto) 表示，“包装是我们最明显、最有价值的资产。
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