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06-17
对于大多数互联网品牌的营销来说，“哈哈”二字就足以说明问题了。
社会化使人变得更加浮躁。
不知道从什么时候开始，低级、口头化、庸俗化的社交营销开始成为很多品牌尤其是互联网品牌的主旋律——对他们来说，曝光一定是营销中非常关键词。
。
一个很重要的原因是，作为一家互联网公司，品牌形象似乎并不值得关心。
产品本身必须对消费者更具吸引力。
因此，无论采用什么方法，只要能够吸引消费者对产品的关注，就成功了一半。
但对于社交营销来说，眼球当然不是一切。
在这样一个更真实、更贴近消费者的环境下，产品并不是营销的第一目标。
人们可以通过品牌的言行充分接触到品牌的每一个细节。
你在消费者眼中的样子，才是品牌社交营销的最大价值。
于是我们看到，陌陌这个“神转播工具”选择在微博上进行大规模的“洗白”活动，还在社交网络上大规模投放TVC，通过一系列强有力的声明，如今的陌陌似乎具有叛逆作风的“代言人性格”。
同样是在最近，曾经热衷于用恶作剧吸引眼球的猎豹似乎也意识到了一些问题。
因此，在其子品牌猎豹清洁大师的传播中，一种耳目一新的诉求方式出现在我们眼前——文艺的图片加个性化的文字，再加上寻求大家认可的口号，一眼就能看出猎豹改变营销的决心方法。
清理没有理由，但改造一定有理由。
与其他主流清理软件相比，同样主打清理的猎豹一直以“不花钱、不惜一切代价”的方式宣传其各项产品功能。
除了有点小气之外，这样的沟通方式，也很难让人对猎豹有太多的品牌好感度和信任感。
通俗点讲，品牌有个性不是问题，但就像Momo一样，个性至少要有一定的吸引力。
即使在国外，猎豹也采取了更为激进的营销方式。
在猎豹清理大师在国外各个推特账户上发布的内容中，我们看到了更多调性和大牌的品牌传播内容——事实上，猎豹在其他国家的市场份额要高得多，鉴于其在国内的地位，这这种营销方式更容易让消费者相信其作为高端品牌的价值。
沟通无国界。
无论是国外还是国内，消费者辨别品牌好坏的能力都无需怀疑。
这与传播方式无关，更多的是与品牌在传播中所表达的态度和性格有关。
这就是品牌转型的原因，也是品牌能够真正深入消费者内心的原因。
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