鞋盒文化获天使轮融资，为客户提供全媒体解决方案
06-17
5月下旬，大批时尚圈人士在社交媒体上“炫富”——晒出厚厚一叠百元大钞的照片。
还有人拍了视频，录下了自己数钱的声音和声音。
▲ 视频由全球购物网站 SSENSE 创意人总监 Thom Bettridge 拍摄。
图片来自：Instagram @thomthomclub 也是一波厌倦数钱的人，但在今年 3 月，他们晒出了各种 iPhone 6 碎屏的照片和视频。
真是令人心碎。
维修费用将会花费很多钱。
▲ 爆屏 iPhone 6。
图片来自：Twitter @bryanboy 他们是否加入了某个神秘俱乐部？错了，他们都是受邀出席Balenciaga走秀的嘉宾。
屏幕炸裂的 iPhone 6 和美元钞票都是走秀邀请函。
iPhone 6是正规渠道购买的原装产品，不得不佩服——原来，一款爆屏的手机甚至可以被奢侈品牌买来当走秀邀请函。
▲ Jamie-玛丽·希普顿收到巴黎世家的邀请函。
图片来自：Twitter @hansoheeglobaliPhone 6 邀请函让这一波来自世界各地的人们在今年3月6日的人造暴风雪中一睹模型风采。
一条几乎长得走不完的T台——Balenciaga秋冬成衣系列。
▲Balenciaga秋冬成衣系列时装秀。
图片来自：Vogue ▲Balenciaga秋冬成衣系列时装秀场。
图片来自：Dezeen 而最新的走秀——5月22日的早春度假系列，是Balenciaga在美国的首秀。
创意人士总监和 Demna Gvasalia 首次想要展示他对美国的印象。
德姆纳从小就受到父亲成为银行家梦想的影响，证券交易所自然成为了这个纽约梦想的标志性场所。
▲ 投影有Balenciaga标志的纽约证券交易所。
图片来自：Hypebae 所以秀场当天，在纽约华尔街证券交易所，一群浑身橡胶的模特穿着 Garde-Robe 的新系列（上班族的经典衣橱）与 Adidas 的合作系列（街头混搭风格），我伴随着证券交易所的钟声和嘈杂的背景声行走。
▲Balenciaga早春度假系列走秀场景。
图片来自：YouTube @Balenciaga 去证券交易所了，不付钱太离谱了。
现在看来Balenciaga还是很靠谱的。
它准备了一大叠厚厚的美元钞票——其实是假版的邀请函，寄给了客人。
上面写着演出地点和时间，并要求他们带“钱”准时来观看演出。
▲ Balenciaga 假钞邀请函的正反面。
图片来自：Grailed 今天，我们不只谈梦想，不谈金钱。
让我们认真地谈谈“钱”——谈谈你能用钱做什么。
，说说钱的味道，说说用“钱”可以设计的请柬。
▲ 歌手 Megan Thee Stallion 同时晒出自拍照和巴黎世家邀请函。
图片来自：Instagram @theestallion 金钱是“万能的”，在这次走秀之前也曾使用过假美元。
很多人都好奇Demna是如何赢得纽约证券交易所的。
？德姆纳后来也不避讳地说出实情：“真的超级简单，呵呵，让钱来说话吧。
” ▲ Demna Gvasalia（右图）身穿橡胶套装与 Selah Marley 一起“炫富”。
图片来自：YouTube @demnagram 上也有人在讨论 Demna 创作这个服装系列是为了批判邪恶的资本主义。
抱歉，这些人又误会了Demna的本意。
Demna 认为，对于时尚界的创意人士来说，最重要的挑战是创造出能够激发购买欲望的理想产品。
说到最能引起人们欲望的东西，还有什么能比得上金钱呢？ Demna还准备了点钞机，放入了一大叠美元钞票，并拍摄了最激动人心的走秀宣传视频。
▲Balenciaga 走秀宣传视频。
图片来自：YouTube @demnagram 对金钱的渴望是人类最大的迷恋。
——Balenciaga创意人总监 Demna Gvasalia 如果Balenciaga印制的假钞没有刻意替换序列号等信息文字，即使拿起放大镜也可能分辨不出。
印刷看似真实的假钞的公司是一家总部位于巴黎的老印刷公司，名为 Imprimerie du Marais。
▲ 印刷公司 Imprimerie du Marais 发布的详细图片。
图片来自：YouTube @imprimeriedumarais 这家公司的名字听起来有些陌生，但它的客户却比上一个更有名——Dior、Givenchy、Kenzo、Margiela、Acne Studios、Isabel Marant 等，这次Balenciaga 也加入了这个长长的名单。
能够吸引如此多的时尚品牌，Imprimerie du Marais 相当令人惊叹，也非常敢于创新。
例如，去年它为时尚品牌巴尔曼国际机场主题秀场制作了一本假护照，其细节和工艺与真护照相当。
Imprimerie du Marais 的官方 Instagram 最近发布了一段 34 秒的假钞制作视频。
当你看到这张超大的纸片被切成一张张的钞票并叠成一叠百元钞票时，真的很难不感动。
▲ 印刷公司 Imprimerie du Marais 发布的制作视频。
图片来自：YouTube @imprimeriedumarais 不过，这并不是Balenciaga第一次玩假币，也不是时尚品牌第一次认真谈论“钱”。
向来创意天马行空的时尚品牌 Maison Margiela 早在 2016 年就推出了 11 美元的钞票钱包，今年又携金钱款运动鞋 Future High Top Sneakers 强势回归。
▲ Maison Margiela 钞票钱包。
图片来自：Instagram @archived.dreams ▲ Maison Margiela Future 高帮运动鞋。
图片来自：Maison Margiela 美国设计师品牌 Jeremy Scott 秋冬系列的长款风衣以及 2018 年与 Adidas 合作推出的 Forum Wings 1.0 也沾满了美元钞票。
▲ Jeremy Scott 与 Adidas 合作推出的 Forum Wings 1.0。
图片来自：印度Mans World。
Kim Kardashian也穿过这件钞票风衣，搭配Balenciaga 2018年推出的钞票靴。
▲Kim Kardashian。
图片来自：人物 Balenciaga 与美元的关系更为深厚——2019 年的 BB Round 包、2018 年的美元印花衬衫、2018 年的 1 美元人造毛皮围巾。
▲科勒·卡戴珊 (Khloe Kardashian) 收到了巴黎世家 (Balenciaga) 的 BB Round 包作为生日礼物。
图片来自：第六页 ▲Balenciaga 的一美元印花衬衫。
图片来自：Lyst ▲Balenciaga 的人造皮草围巾。
图片来自：Hypebeast If Say 这是一场美元钞票主题设计比赛，所以本次比赛还没有结束。
设计师还可以利用假钞来设计什么呢？让我们拭目以待。
闻起来不像钱的钞票，甚至假钞也不配看起来像“钱”，而像“钱”一样数数的声音并不能让德姆纳满意。
他还希望这张邀请函有金钱的味道。
如何制作香气极佳的假钞，Demna 立即想到了Balenciaga 的老朋友兼合作伙伴Sissel Tolaas，一位知识渊博的香氛艺术家。
▲ 气味艺术家 Sissel Tolaas。
图片来自：Ktchn RebelSissel 是出生于挪威的德国人。
她会说9种语言，并在短短7年内在不同的大学学习了数学、化学、语言学和艺术。
然后她旅行了七年，在世界各地收集不同的气味样本，然后利用她的化学知识提取和复制气味。
她收集的气味还包括大卫·贝克汉姆阿迪达斯运动鞋上的汗水。
她用这种味道自制奶酪，并在奥运会上招待贵宾。
2006年，在国际香精香料协会（IFF）的支持下，她创立了气味RE_searchLab，并建立了至少10种真实气味的档案。
▲实验室气味RE_searchLab。
图片来自：Research Catalogue 说到与气味有关的职业，通常首先想到的就是调香师。
但Sissel不制作香水，也不喜欢喷香水，因为她认为香水扭曲了世界的现实，而这种现实正是她想要揭露和展示给公众的。
每一次呼吸都告诉我们一些关于世界的事情，但我们几乎忘记了如何闻。
——气味艺术家Sissel Tolaas“喜欢揭露真实世界”。
这一共同点最终使Balenciaga在Sissel和Demna的领导下走到了一起。
他们的第一次合作始于2001年，当时Balenciaga的春夏系列主打“权力着装”，因此他们想在T台上散发出“权力”的味道。
▲Balenciaga春夏时装秀现场。
图片来自：YouTube @lamodeenimages 世界上没有Sissel更适合这份工作。
最终，她闻出了4种特殊的气味——血味、防腐剂味、汽油味和金钱味。
这时，Balenciaga开始迷恋金钱的味道。
▲ Sissel Tolaas 在 Balenciaga 时装秀上。
图片来自：Instagram @sssl_berlin 第二年，他们在秋冬秀场再次合作。
这次Sissel为Balenciaga准备了各种气候灾难下整个太空和地球爆炸的气味。
▲Balenciaga秋冬时装秀现场。
图片来自：Instagram @sssl_berlinSissel 钱味儿和其他奇怪的味道真的是Balenciaga做的吗？不，如果你买了展览门票就可以闻到。
她去年开始了全球巡演，首站是挪威奥斯陆。
预计今年年底移师美国费城，后续地点尚未公布。
▲ 气味艺术展《RE________》。
图片来自：Itsliquid 这次在奥斯陆的展览包括 7 个室内和室外空间。
博物馆大厅入口处设有洗手池，要求参观者用 Sissel 的皮肤香皂洗手。
▲ 展览入口处的洗手盆。
图片来自：Frieze 一进门的室外空间就会有一个散发着金钱味的桑拿房。
桑拿结束后，你会闻到金钱的味道，手上还会残留西瑟尔的体味。
旁边还安排了一个水池，方便大家洗去钱的味道。
▲ 展览中的桑拿房。
图片来自：Frieze 穿上Balenciaga的钞票印花衬衫，在这次气味展览中去桑拿。
当我们出来的时候，我们会不会像这张请柬一样充满金钱味呢？ ▲钱香精的制作过程。
图片来自：Instagram @sssl_berlin 制作成卡片的邀请函。
创新是困难的，而且不环保。
传统的请柬将印刷精美，使用纸张传达活动时间和地点等关键信息。
邀请函作为整个活动的开始，通常形成客人对即将举行的活动的第一印象。
它们也将成为活动的纪念品，在活动结束后被保留。
在过去互联网尚未发达的时候，这种现象会更加明显。
精心设计的邀请函还可以产生话题和讨论，还可以无形中为品牌带来流量。
例如，Off-White 秋冬时装秀的邀请函装在一个半透明的信封里，里面装满了真正的钞票——一张 10 美元和一张欧元。
▲ Off-White、Alyx 和 J.M. Weston 秋冬系列时装秀邀请函。
图片来自：壁纸。
现在机票、购物小票、明星索赔信的仿制品都用上了，以Balenciaga为代表的一些时尚品牌已经不再满足于纸质请柬的1.0版本，开始玩转2.0版本——纪念物品。
▲ Gucci 明星认领信邀请函。
图片来自：Instagram @gucci 将邀请函换成了当年流行的美食。
最具代表性的有Jacquemus的面包、Gucci的果蔬礼包和Fendi的定制面食。
▲ 雅克穆斯的面包邀请函。
图片来自：Instagram @jacquemus ▲Gucci 水果蔬菜邀请函。
图片来自：Facebook @Diet Prada ▲ Fendi 的意大利面邀请函。
图片来自：NSS 杂志 Virgil Abloh 给 LV 的邀请函，更像是一份礼物，开箱后总有意想不到的惊喜。
逆时针时钟、木制飞机模型、游戏纸牌等都出现在LV邀请函的历史中，而Virgil Abloh主导的几乎每一张邀请函都成为二手市场上的高价转售产品。
▲ LV 的时钟邀请函。
图片来自：Holt Renfrew ▲ LV 的木制飞机邀请函。
图片来自：MVC 杂志 走自然路线的邀请函也成为一些品牌的首选——Dries Von Noten、Stella McCartney 和 Mathieu Mirano 等。
▲ 德赖斯·冯·诺顿的邀请函。
图片来自：Artclair ▲Mathieu Mirano 的细菌培养皿邀请函。
图片来自：Bizbash 实用性第一，给客人赠送衣物和生活用品也是不错的主意，比如Jacquemus防晒霜、Prada睡衣等。
还有克洛伊的火柴盒。
▲ Jacquemus 的防晒邀请函。
图片来自：Vogue ▲ Prada 的睡衣邀请函。
图片来自：印象 ▲ Chloé 的火柴盒邀请函。
图片来自：Instagram @fash0nMaison Margiela 的邀请函总是让人意想不到的新鲜想法，但当我看到上面标注的日期时，我才意识到这是很多年前的想法，现在看来仍然很有新意。
印象最深的就是投影笔。
只需将其对准墙壁并点亮即可看到走秀信息。
▲ Maison Margiela 投影笔邀请函。
图片来自：Instagram @contemporaryfashionarchive 不过，最环保、最划算的邀请函还是Gucci秋冬米兰时装秀邀请函。
这是来自该品牌创意人总监亚历山德罗·米歇尔 (Alessandro Michel) 的 WhatsApp 语音消息。
它甚至没有物理对象。
更不用说浪费了。
▲ Gucci 语音邀请。
图片来自：鞋业新闻 邀请函的演变也是时尚品牌年轻化战略的重要一步——不再拘泥于传统的条条框框，必须以白纸黑字呈现，而是采用年轻一代。
语言是通过每个人都有感情的对象和方法来表达的。
请柬的设计本质上就像我们每天看到的海报一样——如果设计得好，我们就会对电影充满期待，甚至从海报开始猜测电影的情节。
一封精心设计的邀请函也能提升品牌形象。
▲ 阿尔维·辛格（伍迪·艾伦饰演）在纽约一家电影院排队等候时喋喋不休。
图片来自：电影《安妮·霍尔》 而且这样的请柬设计不应该局限于时装秀、婚宴等个人活动和新品发布会，可以用于任何商业活动。
收到一件精心设计的物品，就像收到一份邀请函、一张品牌名片、一份活动纪念品和满满的诚意。
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