vivo S7e图片赏析：轻薄又“清”，5G又“实惠”
06-21
当我第一次拿到iPhone 12时，办公室里响起了“哇”的声音。
对新手机的好奇心瞬间吸引了几位编辑同事围观。
iPhone 12 的直角边缘设计和手感也引发了多种不同的观点。
不过，人们的注意力很快就从iPhone 12转移到了手机包装盒上。
虽然预计去掉充电器后手机盒会更小更薄，但还是出乎意料，薄了将近一半。
轻薄不影响包装盒的质感。
简单的白色画布和正面的产品图片的组合仍然和平常一样。
整个开箱过程也非常简单舒适。
算是众多科技公司中的第一梯队。
。
在包装方面，苹果非常注重包装盒，就像手机一样。
它是一个多方面平衡的产品。
一定要注意包装盒的质量，不能太便宜。
毕竟包装可以说是产品的脸面，但也不能太过分。
铺张浪费，一方面是出于成本限制，另一方面，用户可能会抱怨过度包装。
在包装方面，苹果确实花费了很多心思和资源，甚至从包装盒就开始了。
在苹果官网上购买过产品的朋友应该印象深刻。
大多数苹果的包装盒都采用特殊的瓦楞纸折叠设计。
单独的盒子可以保证包装盒处于中空状态，不会因运输过程中的颠簸而损坏产品。
同时，与传统的充气气泡枕包装方式相比，瓦楞纸包装所用的塑料也较少。
另一个细节是，这种特殊的瓦楞纸折叠设计，轻轻一推就会自动推出包装盒。
就连包裹着包装盒的塑料膜，现在也进行了调整，可以将整个塑料膜一口气撕开。
与普通密封盒和塑料封口膜相比，拆卸方便得多。
以前，传统包装如果没有刀，撕开封箱胶带、塑料封箱膜就很麻烦，而且还不能直接咬开。
▲ iPhone 12 的包装塑料膜很容易撕掉。
图片来自：Cnet 包括iPhone在内，苹果使用的包装盒大部分都是从上到下的盖式。
撕掉塑料薄膜后，可以轻轻提起，可以感觉到盒子和盖子。
在缓慢的分离中。
这种精细设定盒子与盖子之间的公差，然后建立缓慢自由落体的阻尼感，让用户清晰地感觉到，以减少因盒子下落过快而损坏产品的概率。
毕竟现在手机的后盖可是大部分都是玻璃材质的。
由于苹果明显偏爱白色，盒盖正面的产品图片与白色形成鲜明对比，确实有点像一幅画。
这也是苹果一贯的风格，以极简的白色为背景，正面展示产品，产品图片一般也会有凸起，无论是视觉上还是触觉上都直观高效的展示。
▲包装盒上略微凸起的iPhone图片来自：FastComPany。
同时，为了提高包装盒的整体质感，苹果还对包装盒进行了特殊的设计。
《日经设计》曾发表文章介绍iPhone包装盒的边角之所以能够达到比较高的直角，是因为它们采用了高档珠宝包装盒中常见的V形切割方式。
包装盒拼接折叠时，由于拼接边缘为V形，可以更好的贴合。
与普通的折叠拼接不同，会出现较大的折痕，而且盒子的边缘也会因为折痕而显得圆滑。
▲ V型拼接设计。
图片来自：日经科技在线 另外，苹果的大部分包装盒在内包装上都是一致的。
盖子、产品本体、配件和说明书从上到下依次排列，从 Mac 到 AirPods Pro 和 iPhone 都是如此。
对于购买过iPhone或者苹果产品的人来说，同样的结构在开箱时显然更容易掌握。
苹果式的包装有很多这样的细节，从发货盒到包装盒，不仅仅是盒子本身的质感，苹果也在用更精致的设计和产品拼接公差来调整开箱体验。
作为拆箱本身。
它变得更简单、更容易，并且无需外部对象的帮助即可处理。
更简单的拆解方法肯定有助于提升用户体验。
毕竟，用户对产品的热情是最高的。
他们越早接触产品越好。
可以说，苹果精心设计了开箱的乐趣。
苹果的变迁与改变 苹果长期以来一直痴迷于包装盒设计。
《史蒂夫·乔布斯传》中提到，乔布斯和John Ive都非常重视包装设计，两人都在包装上花费了大量的时间。
受父亲影响，乔布斯痴迷于“隐藏部件之美”，有时甚至过分注重包装的细节。
他曾提到：当你打开iPhone或iPad的盒子时，我们希望美妙的触觉体验能够为你心目中的产品定下基调。
实现乔布斯的目标显然需要大量的实验。
Mac 团队成员阿兰·罗斯曼 (Alain Rossmann) 曾回忆说，他们为 Macintosh 做了 50 个彩色印刷的包装。
▲ Macintosh 零售包装。
图片来自：CultofMac《inside Apple》书中还提到，苹果有专门的包装设计实验室，设计师甚至会尝试数百种不同的包装设计，以便找到合适的组合。
高品质的包装盒显然会给苹果的品牌建设带来好处，这也让一些二手苹果收藏品能够根据包装是否完整而增值。
对包装设计的重视还体现在一致性上。
除了上面提到的类似产品包装解构之外，苹果对白色极简主义的痴迷也达到了极致。
据 9To5Mac 报道，甚至要求在 Apple Store 中销售的第三方产品也使用白色包装盒，否则无法销售。
此外，还有商标标识位置、统一角度的产品图片、简化的字体、高质量的包装材料等要求。
虽然Apple Store会根据所在区域的不同，采用不同的店面业态，但强调极简、强调陈列，甚至店内产品的统一风格，都促进了体验的一致性。
说到苹果这些年包装的变化，我们还是要回到iPhone。
作为苹果的旗舰产品，它的变化是最明显、最具代表性的。
用户最直观的变化就是包装盒内的塑料制品越来越少。
如果你是多年的 iPhone 用户，你应该对苹果包装盒中的塑料耳机盒、手机支架以及充电线的塑料固定膜有印象。
它们要么被移除，要么被纸质包装取代。
虽然从来没有 iPhone 12 的包装盒里连耳机都没有。
▲ 充电线均采用纸扣设计。
图片来自：unsplash 充电线也改成了纸扣设计，贴合得非常紧。
基本上拆开后就无法重新组装，所以也有人利用包装盒内的卡扣形状来作为防伪设计，但我还是不推荐这种方法。
尝试使用苹果官网提供的序列号。
苹果取消塑料产品的一贯理由是环保。
这种趋势在包装设计中变得越来越普遍。
越来越多的科技购物公司开始在包装上做文章。
小米在年初推出了新包装。
设计方法为“一箱”。
小米声称，这种包装设计只需要一张纸板或瓦楞纸折叠起来，不需要任何配件，甚至不需要胶水来组装。
▲米家自动洗手机套装“一箱”折叠前后对比。
图片来自：小米 从目的来看，苹果、小米等公司最初改变包装材料和设计是为了宣传环保，但实际效果往往超出预期，相比之前的透明塑料盒，纸盒感觉更纯净、更环保。
具有更好的质感。
小米的纸盒包装方式也节省了不少成本。
据称，与传统包装相比，成本下降了40%。
对产品包装一致性的坚持以及环保材料的广泛应用，不仅提高了包装的质感，还通过一致的体验强化了产品乃至品牌的形象。
毕竟科技公司希望打造一致性强、可靠性高的品牌。
图像。
包装的意义不仅仅在于销售。
对于零售行业来说，包装是不可避免且非常重要的领域。
甚至可以决定一个品牌能否生存。
最典型的应用场景是超市货架和便利店货架。
作为线下零售的重要入口，是消费者获取产品的最大渠道之一。
然而，消费者很难认出超市里的所有产品和品牌。
总会有新品牌和新产品出现。
因此，向消费者推销产品需要依靠产品包装。
包装不仅仅是为了储存产品。
工具。
它们都是薯片。
在超市货架上，你可以选择色彩鲜艳、包装活泼的产品。
包装上的薯片图片越看起来越美味，就越有吸引力。
对于消费电子产品来说，外观也极其重要。
iPhone或MacBook的包装盒虽然没有鲜艳活泼的色彩，但由白色背景、大字体、产品外观图片等组成的极简视觉正是电子产品所需要的。
。
无论手机还是电脑，易用性、高效性、一致性都是用户体验的重要方面，而极简的包装恰恰能给人类似的感觉。
▲ 图片来自：Dieline 全球访问量最大的包装设计网站之一 Dieline 在最近发布的年度趋势报告中提到，粗体和无衬线字体仍将是流行趋势，谷歌和 Spotify 等技术公司青睐无衬线字体衬线字体，因为它们灌输了一致性和信任的感官体验。
科技公司偏爱极简主义并非没有道理。
除了苹果之外，不少手机企业也采用类似的白色包装，以加粗的大字体和产品图片作为产品包装的主要元素。
这也证实了极简包装可以促进电子产品的销售。
更重要的是，苹果利用包装设计来简化整个拆箱过程。
从上到下依次打开盒盖、产品、说明书、配件。
这种渐进式的拆箱体验实际上是在引导用户进行拆箱。
在产品领域讨论时，这通常被称为良好的可用性设计。
简单快捷的开箱体验，其实也是一种品牌输出。
正如乔布斯所说，他希望用包装为iPad和iPhone定调，即在用户心目中塑造一个简单、好用的产品形象甚至品牌形象。
苹果通过极简的包装设计、简化的开箱步骤、渐进的体验，设计了开箱的乐趣，也有助于打造“简单易用”的产品形象。
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