启明创投投资的中国细胞成功登陆科创板
06-17
近日，灯塔研究院、灯塔专业版、新华网联合发布《中国电影市场年度盘点报告》，数字解读电影市场“持续向好”新闻”无疑是核心关键词。
无论是全年总票房达到1500万元，回归去年水平，还是国产电影票房创下单年纪录，都预示着市场的全面复苏和无限活力。
今年，电影市场在内容端、观众消费端、营销端也发生了很多新的变化，比如悬疑片的强势崛起，观众人均电影消费的提升也变得更加理性和理性。
谨慎，长期大规模放映已成为流行，粉丝福利成为电影营销的新手段。
通过回顾2018年电影市场的变化与稳定，我们或许能够更准确地预测2020年的行业走向。
档期亮点与双端复苏 今年是电影市场频频刷新纪录的一年。
我们先来看看大片档的表现，贡献了全年近70%的票房。
国产电影暑期档总票房突破1亿，打破了去年暑期档保持的7800万的纪录。
自6月21日起，市场连续72天突破1亿，大幅提升历史纪录；春节档和暑期档影片合计诞生 6 部票房 20 亿的国产电影也创年度新纪录； 2019年12月31日，全国单日票房突破7亿大关，创下跨年档新纪录。
热门档期的表现，归根结底还是得益于国产电影影响力的持续上升。
2017年进口电影依然疲软，上映数量增加但票房下降。
与此同时，好莱坞“大杀器”超级英雄电影和视效大片票房进一步萎缩，全年无一突破10亿。
在此背景下，国产电影继续发挥主角，全年国产电影占据5/6的市场份额。
单年票房破亿，创下历史纪录，票房份额连续四年达到84%。
值得注意的是，虽然当年国产电影最高票房没有超过50亿，而且《满江红》的45.44亿和《长津湖》的57.72亿之间存在10亿以上的差距，国产电影平均票房达到1.06亿。
这个数据分别是0.94和0.85。
这证明市场领导者效应已经相对减弱，领导者之外的内容竞争力开始增强。
比如今年，《宇宙探索编辑部》《河边的错误》《我爱你！》这样的小规模电影就获得了超出外界预期的票房收入。
这对于市场多元化、多样化来说，无疑是一个好消息。
观众买单的前提自然是内容的品质，但这在一定程度上也证明了国产电影的号召力不断增强后，观众不仅信任头部内容，也开始拥抱很多腰部含量。
此外，强势内容带来的“观影粘性高”也是大尺度电影持续火爆的主要原因。
比如暑期档电影《消失的她》《八角笼中》《孤注一掷》《长安三万里》《封神*部》与其他不同类型的优质电影同台竞技，持续激活中高频观影。
由于用户热情，期内观看两部电影及以上电影的观众比例大幅增加。
也带动了低频观影用户和大量新用户的进入。
暑期新增用户数量达到近五年来的最高水平。
当然，从宏观角度来看，新用户的入场也与今年市场主动调整票价策略有关。
与前几年门票价格不断上涨形成鲜明对比的是，平均门票价格每年仅上涨0.2元。
元旦当天，电影制片方集体下调发行及结算价格上下限。
在全年平均票价保持稳定的主旋律下，2018年国内电影市场人均电影消费达到0.2元，较近三年大幅增长。
从其他维度的数据来看，全年总放映人次突破1.27亿，创下年度放映新纪录，日均达到35.4万次的新高。
这背后是剧场产值结构的健康复苏。
每年1.27万家影院中高价值影院数量有所回升，年票房1万以下的影院数量有所下降。
剧院产值结构比过去三年更加健康。
与此同时，全年新片上映数量达到20%。
虽然低于2019年，但已恢复正常规模。
单月的表现甚至更好。
例如，12月份上映了68部新片，超过了今年11月份的66部。
创造中国 电影市场创下单月上映影片数量纪录。
这两项数据也印证了工业投影端和上游内容供给端的全面复苏，为未来电影市场的持续上行趋势奠定了坚实的基础。
内容与消费变化2018年，电影市场内容趋势和观众消费习惯的变化，体现在类型的潮起潮落、观众观影需求更加鲜明、票房周期后倾等方面。
从报告来看，内容的变化主要集中在类型和数量上的变化。
2017年表现最出色的类型无疑是悬疑犯罪题材。
国产犯罪片、悬疑片史上票房前十，第一名都是2018年的作品，分别是暑期档的《孤注一掷》和春节档的《满江红》。
此外，两份榜单中的《消失的她》《坚如磐石》《无名》等也都是当年发布的新作品。
可见，2019年国内票房前五的题材依然是动作、冒险、剧情、科幻、喜剧。
从2000年到2010年，科幻和冒险被战争和历史取代，但到了2010年，它们变成了戏剧、喜剧、犯罪、悬疑、动作。
在更具吸引力、更能调动观众观影热情的犯罪悬疑题材票房份额大幅提升的背景下，全年国内悬疑犯罪题材的竞争也变得异常激烈。
各大电影制片厂在购票平台展示的卖点海报中，最抢眼的信息莫过于“反转”、“规模”、“真实”等标语，如“后劲十足，必看之作”等。
年》《消失的她》、《孤注一掷》“多一个人看电影，少一个人被骗”、《涉过愤怒的海》的“年度最狠电影，尺度极致”。
据灯塔报告统计，全年票房过千万的28部国产悬疑犯罪电影中，有25部发布卖点海报，平均每部2.5张，单片最多9张。
当然，总体来说，各类型的票房贡献是比较均匀的。
这也意味着，在我们不断为科幻、战争历史、犯罪悬疑等新类型培育沃土的同时，传统类型的受众规模仍然相对稳定。
因此，类型是否足够多元化，也成为市场能否充分挖掘档期潜力的关键。
2018年夏季赛程就是最好的例子。
创下票房纪录的关键之一是类型的丰富程度远超往年，并成功动员了各主要类型的观众前来观看。
从观众消费习惯的变化来看，一方面，随着主流观众年龄的增长，观众的观影需求变得更加鲜明，需要强大的情感和价值支点。
暑期票房前五的电影的高频评论就能说明问题，比如《孤注一掷》的“教育意义”、《消失的她》的“远离渣男”、《八角笼中》的“现实” 、《长安三万里》的“孩子喜欢”等等。
可以发现，除了最基本的娱乐价值之外，观众开始更加关注电影之外的真实价值和社会价值。
从全年票房走势来看，每年的假日季都再现“票房高峰不在首日”的走势。
影片首日预售优势有所下降，观众当日购票主导期内市场走势。
除了“元旦”、“除夕”等观影仪式感较强的节点，观众更需要“第一次看电影”的动力。
可以说，这种动机正是电影所能提供的由实际价值决定的情感。
与“票房高峰不是第一天”密切相关的还有另一个重大变化，那就是“票房周期向后倾斜”。
这两点都表明了观众消费的理性和谨慎。
他们往往会选择先观望电影的口碑。
他们还经常在网络渠道搜索口碑趋势，对影片的质量和价值做出基本判断后才做出观影决定。
长期来看，随着好片数量的增加，越来越多的观众想要“选择性地看电??影”，后期观影的趋势未来仍将持续。
宣发的老故事和新故事 在宣发方面，长映、情感营销、粉丝福利是今年电影宣传的三个关键词。
根据灯塔报告数据，2017年至2017年，放映过万的影片数量为22部。
不过，每年放映过万的影片数量与近三年持平。
虽然放映数量有所增加，但放映过万次的电影数量却持平。
平均票房也在增加，平均放映天数也在延长。
以上映前一周的周末为节点，今年多部影片的电影策略向前向后延伸至上映。
例如，《茶啊二中》《好像也没那么热血沸腾》在放映前3至4周开始放映，《我爱你！》《八角笼中》《照明商店》《三大队》在放映前两周开始放映。
究其原因，是国产电影质量普遍提升后，各大档期的竞争愈发激烈。
与此同时，大众的观影习惯也变得更加谨慎。
一部电影想要获得先发优势，就必须通过长期的放映来获得首轮口碑和热度。
留出足够的时间发酵，正式上映后迅速引爆票房。
以《八角笼中》为例。
当《消失的她》上映首周票房6.98亿，一炮而红后，影片果断在端午节期间启动了长时间的大规模放映，一直持续到正式上映。
十余场每日点映第一批观影反馈发布后，《八角笼中》获得了越来越多的“自来水”和话题热度，口碑传播的优势已经形成，这也成为这也是该片首周票房4.98亿的原因。
票房是最终赚取22亿票房的关键，前面是《消失的她》，后面是《长安三万里》。
2017年，大部分热门视频都非常注重“情感营销”。
最受欢迎、点赞最多的视频几乎都是基于情感价值的输出。
此外，这些点赞数过万的热门视频主题涉及国家和国家。
感情、生命安全、纯爱、宠物、坚持、成年悲伤、与前任重逢等都是触动人心的情感营销话题。
一段在官方抖音上被Dhawan点赞的电影《长安三万里》的视频，展现了影片最后李白高喊“船已过万重山”时观众落泪的场景。
视频配文是“只有经历过的人，才会明白其中的悲伤”。
希望我们都能跨过心中的大山。
”诚然，这种“哭”短视频营销并不是什么新的电影宣传方式，但其成功的秘诀就在于它所带来的情感。
今年是电影宣传中短视频营销分量不断加大的一年，当电影开始加速争夺各年龄段观众并下沉市场时，所带来的人气和票房。
短视频平台转型为其他线上推广渠道，形成显着差异化、创造短视频爆款的重要性不言而喻，在所有切入点中，与影片内容高度相关的情感营销无疑是不言而喻的。
因此，也可以说，能够“俘获人心”是如今电影宣传所追求的，至于粉丝效益，并不是所有上映的大片的共同特点。
今年上市，却也算是独树一帜。
粉丝受益在《流浪地球2》《封神*部》《一闪一闪亮星星》这样的电影中最为明显，但也不能一概而论。
其中，《流浪地球2》继第一部完成“IP原创粉丝积累”后，第二部开始注重粉丝参与，通过一系列线上活动加强粉丝互动，让粉丝成为扩大影片影响力的重要力量之一。
接触。
一。
《封神*部》在品质超出预期、“肌肉男质子团”退出行业、片厂初期不利营销等多重因素的综合影响下，积累了一批忠实粉丝。
这群粉丝后来成为影片热度的“自来水”。
《一闪一闪亮星星》是一个剧影联动IP，所以宣发的主要对象就是该剧一开始的粉丝。
《冰雪度假村》等营销魔力的出发点也是为了强化核心粉丝的观影仪式感。
如今，在承前启后的元旦期间，电影市场也迎来了新的一年。
行业实现全面复苏后，我们取得了进一步的进步，这也成为我们对2019年电影市场的最美好的祝愿和最美好的期待。
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