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06-17
你还记得Balenciaga在2016年推出的那双厚底木底鞋吗？这款鞋一经发布，就在网络上引起了热议。
当然，激烈的讨论大部分都是抱怨。
他们认为这双Crocs违反了制鞋的基本底线，也超出了普通人的审美极限。
没想到最近Balenciaga再次与Crocs合作，推出了这双鞋的2.0版本——高跟Crocs。
Balenciaga 的“高跟木底鞋”发布。
这双鞋来自Balenciaga最新的春季系列。
在这场克隆人主题秀中，通过CG技术，所有模特的脸都变成了秀场模特负责人和伊丽莎·道格拉斯。
观众们都穿着黑色制服，AI高喊着《玫瑰人生》。
一切看起来那么真实又那么不真实。
随着 BFRND 创作的科幻音乐响起，Eliza Douglas 身上闪现出不同的新品，Crocs 鞋子也出现了——一双近膝盖高的“雨靴”。
模特的上半身像是刚从星际旅行回到地球，下半身像是刚从桂林山水里插秧归来。
但当另一双Balenciaga和Crocs的鞋子出现时，你就会真正开始反思自己的疑虑——在这个地方没有什么是不可能的。
这双高跟 Crocs 有绿色、灰色、黑色三种颜色可供选择。
它们由Crocs的经典Crocs和黑色高跟鞋组成。
Crocs仍然具有塑料质感，鞋跟看起来像水管。
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据CNN报道，这款高跟木底鞋的售价可能是美元。
此前，Balenciaga和Crocs推出的第一代木底鞋售价为美元（约合人民币）。
果然，这双Crocs高跟鞋很快就成为了热门话题。
首先，大片混乱的表情包和问号攻击了评论区。
然后就是同样无处不在的“哈哈哈哈哈哈”。
有网友对这双鞋的设计提出了质疑： 有网友认为它会对人们的心理层面造成一定的伤害： 有网友认为它可以挖掘男性的一些潜在消费需求： 当然，所有的抱怨、质疑和困惑都会最终回到最本质的问题——这就是时尚吗？非常酷，但我不明白。
一些名人和博主发表意见时，要么保持沉默，要么表示“不想再发表评论”。
他们大概觉得无法用言语来形容这双鞋对美学的最终影响。
事实上，每个人都喜欢Crocs，只是因为它们平坦、舒适且易于穿着。
当Crocs加上高跟鞋后，一瞬间我不知道它存在的意义了。
毕竟，你必须穿高跟鞋来提高你的外观，那么为什么要在你的高跟鞋上添加Crocs呢？如果你想穿Crocs，为什么还要加上高跟鞋来贴合你的脚呢？ Balenciaga和Crocs的“对比营销” 虽然Balenciaga和Crocs推出的产品很奇怪，但他们的联名品牌其实并不奇怪。
Crocs在2008年推出时，因其舒适、便利而受到很多人的喜爱，包括家里的男女、老人小孩、医务人员等。
但同时，它也遭受了很大的争议，因为其“丑陋”。
《时代》每周将 Crocs 评为“50 个最糟糕的发明”之一，称它们没有审美吸引力。
许多时尚达人也将Crocs评为继UGG靴子之后最丑的鞋子。
Anti crocs 也出现在互联网鞋业联盟上。
▲图片来自：Cindy.WorkCrocs 在这样的两极分化中成长，它的广告语直接变成了：丑也是美。
后来Crocs在美国流行后，在2008年遭遇破产危机，发展不温不火。
直到2000年，新任CEO对Crocs再次进行创新，Crocs开始再创双倍成绩。
这一次，Crocs大胆“释放本性”，将“混乱设计”提升到一个新的高度。
▲图片来自：有趣的报道：他们疯狂地开始联名了。
他们有与肯德基联名的炸鸡鞋、与星球大战的联名、与Balenciaga的联名的厚底Crocs。
这双 Crocs 还没预售就已经卖完了。
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Crocs也与各个流行街头品牌合作，开始推出各种设计、颜色、款式、风格，比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计，甚至还有皮草和Crocs设计。
让人怀疑是不是所有东西都可以穿Crocs。
▲ 图片来自：趣闻报道 与此同时，Crocs 还邀请杨幂成为全球代言人。
杨幂一直被称为“带货女王”，这也让Crocs离时尚之路越来越近。
最流行的修改之一就是在 Crocs 上贴上“鞋花”。
一双Crocs可以装26朵鞋花，每朵售价约25元，从字母到表情符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……贾斯汀·比伯、妮琪·米娜、波斯特·马龙等名人、超模、网红都开始穿Crocs搭配各种鞋花。
▲ 图片来自：instagram、Nicki Minaj 疫情期间，适合居家、看起来“时尚”的 Crocs 成为鞋业界的宠儿。
▲ 图片来自：Crocs▲ 图片来自：限量版 Crocs 自 2016 年 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 担任 Balenciaga 创意总监以来，Balenciaga 的风格开始发生变化。
▲ Demna Gvasalia 他开始进行大刀阔斧的改革，打破上流社会所认为的美丑标准，淡化过去的奢侈品审美，给予充分的自由来释放他的设计创造力。
首先我们熟悉的就是被火遍地都是的老爹鞋，A货无处不在。
后来，2008年秋冬系列的红白蓝“编织袋”在春运火车站被认为是同款行李包：2008年春夏系列的“被子包”被批评正如乡村电影中最喜欢的床上用品：胸前挂着T恤的衬衫。
据Balenciaga介绍，这件衣服有两种穿法。
一种是穿T恤，把衬衫挂在胸前。
另一种是将衬衫反穿，将T恤挂在背后。
……不过，Balenciaga 的单品混淆而引发争议最多的产品，还是去年七夕推出的“中国风”系列限量包袋。
色彩斑斓的图案和塑料质感的背景，充满了中老年人的快乐和难以抗拒的粗犷。
当你把它背在背上时，仿佛瞬间就变成了乡村宴会上的一朵花。
但也不便宜，一包0元。
上述商品的售价几乎都在万元左右。
但与 Crocs 一样，这些产品不会影响 Balenciaga 的销售。
自2009年以来，Balenciaga的收入一直呈上升趋势。
2018年5月，其母公司开云集团表示，Balenciaga的销售额增长超过了集团所有奢侈品牌，成为集团第一。
2018年，Balenciaga营收从41亿欧元增至10亿欧元，超越Gucci成为旗下四大品牌之一……这就是年轻人喜欢的“时尚”吗？年轻一代的消费者和男性是Balenciaga业绩的主要贡献者。
Balenciaga 现任首席执行官 Cédric Charbit 曾透露，品牌 60% 的业绩是由千禧一代带来的，他们也盯上了具有时尚意识的 Z 世代。
开云集团首席执行官 Fran?ois-Henri Pinault 也表示：奢侈品商品不应该只关心传统或工艺，更应该通过服装向年轻人传递价值观。
他们应该和年轻人有密切的关系。
这也让Demna Gvasalia推翻了先例，将Balenciaga这个老牌品牌变成了反时尚、亚文化、差异化的品牌。
毕竟，千禧一代、Z世代的消费能力正在逐渐增强，而当下的年轻一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代人。
Demna Gvasalia 对最新高跟木底鞋的回应是，品味问题是一个非常主观的价值。
六个月后，我们将能够看看这是否适用于商店。
简单分析一下，这句话背后有两层意思：第一，时尚是多种多样的，每个人的流行趋势都不一样。
第二，我相信年轻人还是会下单的。
所以尽管很多人说这双高跟Crocs跨越了审美底线，违背了Crocs基本的舒适原则，但仍然有一批年轻人热衷于Balenciaga的新品味，为之疯狂，而那些抱怨它们的人往往不会购买它们。
相反，他们给品牌带来了巨大的流量。
对于Balenciaga来说，这是互联网时代的双赢。
在当下的时尚圈，Balenciaga并不是唯一尝试这种反差路线的人。
爱马仕推出了一款竹笋包，充满了田园篱笆的味道。
Burberry推出男士露胸T恤，被戏称为“好男人没有情妇”。
LV推出了只能充气才能穿的塑料背心和充气夹克，售价分别为0元和0元。
只能说，贫穷只限制了想象力，富人的空气是奢华的。
Supreme甚至进军殡葬行业，推出了定制棺材。
即使你死了，你仍然可以带走这些钱。
然而，许多奢侈品牌只是偶尔推出挑战传统审美的新产品。
从Balenciaga近年来的表现来看，他们似乎已经打算将这种对比鲜明的味道根植于品牌之中，并且不再回归。
在社交媒体时代，差异化的品牌营销就像是互联网原住民的密语。
这种低俗的表达方式也让年轻人更愿意与品牌沟通。
同时，话题意味着流量，流量刺激利润。
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然而，流量是短暂的，话题很容易传递。
在取悦和放大年轻一代的独特性时，品牌自身的审美和文化基础其实更重要。
毕竟，时尚的定义是人们对社会上某些事物的暂时钦佩。
一切都在迅速变化，丑陋文化也是如此。
奥斯卡·怀尔德曾说过：时尚只是一种难以忍受的丑陋。
所以我们被迫每 6 个月更换一次。
不管美丑如何定义，时尚的特点就是变化。
庆幸的是，Balenciaga并没有专注于一种“丑”，他们也让“丑”流动起来。
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