中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
很多苹果技术应用都不是最先发布的。
即使大多数厂商都在积极跟进AI功能的时候，他们的“合作”AI计算机方案已经初步确定。
正处于时代十字路口的苹果公司刚刚公布了第二季度财报。
总体而言，他们的日子并不轻松：苹果第二财季营收为 5 亿美元，市场预期为 1 亿美元，而去年同期为 1 亿美元；第二财季大中华区营收7亿美元，同比下降8.1%%，市场预期为7000万美元。
iPhone哑火，尖子生考试越发雪上加霜 财报发布前，市场普遍不看好苹果营收和销售表现，认为本财年第二季度营收和利润均将同比下滑-年度和季度环比。
其中，iPhone销量持续下滑是最大原因。
苹果第二季度财报显示，该季度iPhone营收为6000万美元，基本符合此前市场预期的6亿美元。
iPhone一直是苹果总收入的支柱。
财报好不好，直接关系到iPhone卖得好不好。
事实上，今年iPhone的销量并不乐观。
此前，根据 Counterpoint 的数据，本季度 iPhone 销量下降了 19%。
▲ 图片来自：Counterpoint 这与市场的大趋势形成鲜明对比，尤其是在中国。
今年一季度，中国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。
国内市场手机销量持续火爆。
与去年同期相比，苹果失去了引以为豪的“榜首”市场份额，从2016年的19.7%跌至今年的15.7%，排名第三。
一方面，vivo、荣耀、小米等国产手机厂商不断迭代优化产品，相继推出大底摄像头、AI大模助手、终端互联等新功能，赢得了消费者的青睐。
另一方面，华为凭借Mate 60 Pro的热销，正在慢慢夺回市场地位，并利用其维持了四年的品牌力，逐渐重新获得与苹果在高端市场正面竞争的资格。
终端市场。
在如此“体量”的国内市场环境下，占苹果总营收60%的苹果旗舰产品iPhone第二季度销售额同比下降10.9%（至5000万美元）。
去年同期，iPhone销量意外增长1.5%，达到3000万美元，甚至打破了历史上第二财季手机收入的纪录。
上季度，iPhone在中国大陆的销量也有所增长。
苹果本财年第一季度营收为1亿美元，同比增长2%，手机销量从上一财年同期的1亿美元增至1亿美元。
然而，事情已经不再是以前的样子了。
更新缓慢，同质化持续，人工智能步伐比中国慢半拍以上。
即便是苹果自身的品牌号召力也难以维持此前在国内市场的骄人战绩。
财报显示，第二财季大中华区营收为7000万美元，同比下降8.1%，市场预期为7000万美元。
今年3月，被围困了七八年的上海静安寺对面的下沉广场，终于迎来了Apple Store静安寺店的真面目。
这里是上海市中心的黄金地段。
这家苹果店也是苹果在中国最大的新店，也是继纽约第五大道店之后的全球第二大苹果旗舰店。
库克本人也在开幕当天来到现场参加揭幕仪式。
静安寺店面积约1万平方米，是亚洲最大的苹果专卖店。
虽然苹果没有公布建设成本，但据悉，新店装修花费了1万元，算下来每平方米就超过2万元。
对于苹果来说，国内市场有着不可替代、不可动摇的重要地位。
虽然市场低估了苹果在国内的销量，但整体营收下滑一定是他们不愿意看到的情况。
由于我之前提到的 50 亿美元的影响，我们面临着与去年的艰难比较。
库克在随后的电话会议中也正面面对了苹果目前的处境。
今年年初，苹果将全球市值第一的位置让给了微软。
第一季度 iPhone 出货量仅为 1 万部，同比下降 9.6%，环比下降 36%。
事实证明，“挤牙膏”式的更新方式早已过时。
市场和消费者在购买新手机时变得更加聪明和理性。
苹果急需一个“提振”来扭转局面。
苹果的配件已经成为市场的配角。
库克在财报电话会议上表示：中国是全球竞争最激烈的市场。
除了iPhone之外，中国业务也有需要努力的方面。
发力方面，包括Mac、iPad系列产品。
得益于今年刚刚更新的 M3 芯片，MacBook 的季度收入为 75 亿美元，同比增长 4%。
虽然我们在 Mac 上还没有看到库克所说的“AI 领域最好的消费笔记本电脑”，但它凭借着自身优秀的产品实力——流畅的 MacOS 操作系统，专业、操作简单、功能丰富。
软件生态系统——MacBook Air仍然取得了一定的增长。
另一边的iPad面临着非常大的挑战。
电话会议指出，iPad 第三季度收入为 56 亿美元，同比下降 17%。
核心原因在于，过去一年，很多期待iPad的朋友并没有等到产品的迭代。
去年 iPad 最大的更新只是 Apple Pencil USB-C 和 eSIM 版本的 iPad。
10，可以说几乎没有变化。
iPad Pro 的最后一次更新是在 2019 年 10 月，包括 11 英寸和 12.9 英寸规格。
库克并不担心iPad，依然保持乐观，因为再过两天，iPad将迎来全产品线的升级。
据彭博社此前报道，本次产品更新将包括： 搭载 M3 芯片的 OLED iPad Pro 搭载 M2 芯片的 iPad Air 新款妙控键盘 第三代 Apple Pencil 之前我们也对比过 iPad 的更新进行了详细的统计汇总，从细节来看，有消息透露，此次升级很可能会给iPad的市场表现带来积极的变化。
配件方面，由于苹果所谓的“上市困难”等原因，该系列产品营收为79亿，同比下降10%。
AirPods的推出计划也持续缓慢推进，这也是销量和营收低迷的主要原因。
在版本和功能迎来重大更新之前，目前的苹果耳机已经够用了，也很好用，所以没有必要更换。
新的必要性。
不过，根据 Mark Gurman 此前的报道，新款 AirPods 可能很快就会推出，它将取代第二代和第三代 AirPods，并有“入门”和“中档”两个版本。
两者都将采用全新设计、改进的贴合度和 USB-C 充电仓。
中端版本将配备主动降噪功能以及充电盒内的“查找我的”扬声器功能。
据报道，苹果的供应商正在为 AirPods 的推出做准备，计划于 5 月份开始量产，生产 10,000 至 10,000 只耳机，比之前的新型号还要多。
新款 AirPods 预计将于 9 月或 10 月发布。
另一方面，Apple Watch 实际上也表现不佳。
苹果在电话会议上给予了高度评价。
他们表示，购买第一代 Apple Ultra 的用户中有近三分之二在本季度购买了新款 Apple Watch：“Apple Watch 的安装基数达到了历史最高水平，最近美国客户对服务的满意度我们的活跃设备安装基数继续以良好的速度增长。
”不过，受与Masimo的血氧专利纠纷影响，未来整个Apple Watch系列的销量仍是未知数，总之2019年苹果将“承受很大压力”。
产品方面，虽然MacBook依靠M3芯片的优异性能有所回升，但总体而言，整体销量下滑、营收受损已是既定事实。
财报中，虽然多项营收超出市场预期，但似乎是一家被低估的强国。
事实上，以苹果过去的实力和对公司的要求来说，目前的业绩并不能令自己满意。
▲ 图片来自：谷歌 尽管创下了 10 亿美元服务收入的历史季度记录，但 iPhone 收入较去年同期下降了超过 50 亿美元。
在政策方面，与欧盟的多年斗争无疑让苹果的困难时期“雪上加霜”。
“DMA看门人”的上市不仅迫使苹果在欧盟开放了关闭多年的App Store生态系统，而且他们和Spotify也在2019年的诉讼中被罚款18.4亿欧元（约合人民币7000万元）。
音乐流媒体服务市场。
在规划中，Vision Pro只是一个美好的愿景。
至少目前来看，这款打开“空间计算”大门的未来产品还不足以扭转苹果的困境。
走到十字路口的库克和苹果今天也表达了态度：我们将抓住生成式AI领域的发展机遇。
我们正在进行重大投资，并期待很快与我们的客户分享一些非常令人兴奋的事情。
库克预计将于下周预览新的人工智能功能，并在 6 月的全球开发者大会上揭晓。
前段时间，苹果通过取消已有十年之久的“泰坦计划”，表明了深耕AI的决心。
尽管苹果在生成式人工智能领域起步较晚，但它一直在积极收购人工智能公司并构建自己的大型语言模型。
而且，苹果今天上午还表示，将额外回购1亿美元的股票，这是美国股市历史上最大规模的回购。
但目前AI在手机和PC上的实际体验还不足以影响消费者的决策。
简而言之，用户对AI的认知并没有想象中那么强烈。
确实，不少手机品牌已经在AI终端阶段发力，功能大致相同，各有特色。
不过各大机型的可用性只能算是及格。
除了厂商的技术突破外，这也与App的开放接口有关。
例如，不支持微信语音通话摘要的机型将在日常生活中失去很大的应用空间。
因此，大模型、大系统、大App的融合以及新交互方式的探索还有很长的路要走。
即使是各种号称“独立”的AI工具和可穿戴设备也只能满足少数场景下的实验需要。
说实话，他们还处于起步阶段，还不成熟。
在人工智能能够显着改善用户体验之前，我们对于打着人工智能旗号的产品推广仍需谨慎。
更重要的是，人工智能并不是万能的。
“All in AI”策略不再那么有效。
如果你想增加销量，获得市场认可，提供令人信服的硬件配置，提供流畅的软件系统，设定合理且可以接受的产品价格是必经之路。
下个月，苹果将迎来全球开发者大会。
这次AI又会如何出现呢？库克还有什么呢？一切都将成为本届 WWDC 的焦点。
对于苹果来说，本次开发者大会的战略布局不仅关系到手机销量和财务业绩，更决定了他们在下一个时代的话语权。
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