一靠恰恰获近千万天使轮投资，湖北高新投资领投
06-17
举起手指，倒数5、4、3、2、1，点击！这并不是整点的特价促销，而是现在人们在观看视频之前所做的一种“仪式”——跳过广告。
根据爱因斯坦的广义相对论，太空人在飞行的飞船中会经历时间膨胀，时间会比正常情况下过得慢。
事实上，没有必要去太空。
每次你点击爱奇艺观看视频时，你都会经历时间膨胀：开头几秒的广告看起来比一分钟长的电影还要长。
无聊的广告确实很烦人，但实际上人们并不讨厌广告。
如果遇到有趣的广告，他们不仅喜欢看，甚至会自己“拍”。
聪明，大家可能注意到了，虽然最后弹出了“用iPhone拍摄”的宣传语，但这并不是苹果官方手写的，而是网友二次创作的。
然而，浓郁的果味广告风格与跌宕起伏的视频内容碰撞产生的“怪味”，吸引你一次又一次点击视频网站推荐的下一个视频，并且观看了大半时间。
不知不觉的一天。
“广告”。
“用iPhone拍摄”并不一定要用iPhone拍摄。
“Shot on iPhone Meme”最近成为Youtube、Tik Tok等视频平台上流行的“观看代码”。
一些手工拍摄的搞笑视频在末尾标有“用 iPhone 拍摄”。
口号，浏览量轻松突破百万。
其中一些自制的“iPhone 上的镜头”可能来自法庭随身摄像机记录。
有些来自战斗记录仪的最后一个视频。
或者也许这是旅行时记录的极限挑战。
但更多的是来自手持视频记录的日常生活。
如何在 iPhone 上拍摄视频？通过解构和分析这些作品的“例子”，我们不难发现其中的规律：15秒内猝不及防的搞笑视频，带有洗脑节奏的BGM，以及恰到好处的剪辑点。
其中，最考验视频功力的就是剪辑点的把握。
多一帧会让笑点错过情感高潮，少一帧则容易让人摸不着头脑。
如果要用一句话来概括完美的剪辑点，应该有一种即时感，“幸亏我停顿了，不然他就出事了”。
最后插入“用iPhone拍摄”的标语，赋予现实的画面以荒诞的趣味，形成略带讽刺意味的黑色。
幽默。
我们清楚地知道这些视频是网友的二代视频，但我们仍然觉得它们充满了丰硕的成果。
这是因为这些解构元素来自苹果最初的Shot on iPhone系列广告。
还对日常生活镜头加入慢动作等特殊处理，或者录制一些罕见的镜头，形成超现实的画面效果，再加上节奏感强的配乐和简洁的广告展示，这些元素点都在二次创作视频中得到了体现。
这种解构和再创造的行为就是“模因化”的表现。
模因化的过程是怎样的？模因现已成为新一代互联网原住民的重要交流方式。
如果你对模因化的概念还很模糊，那么请查看下面的解释来确认你是否曾被新一代网民抛在后面？模因的概念是基于基因创建的，最早由理查德·道金斯在《自私的基因》中提出。
理查德·道金斯认为，有些文化就像生物体的基因一样，有进化繁殖的规则。
如果让你留下表情，你还能和人愉快地聊天吗？我们日常生活中喜欢使用的青蛙佩佩和熊猫表情包其实都是表情包。
▲《小时代》的名场面也是一种梗。
发布表情符号是一种通过人们互相模仿而在人与人之间传播的行为。
好的表情符号会被人们记住，并形成更多的变化。
它将被更广泛地传播并永远活在互联网上，而没人喜欢的表情符号将被遗忘并“腐烂发臭”在互联网的角落里。
表情包因各种网络表情包的传播而在网络上流行起来，比如“素食猫”、“尼克杨问号”、“老头强颜欢笑”等，这些网友赋予了这些大规模的二次创作普通普通的图片有不同的含义。
在弹幕网站上，你经常会看到“刻在DNA中的图片/音乐”的弹幕来描述熟悉的经典场景或BGM，但根据meme的概念，这可能不是一个笑话。
当你接受网络中出现一个新的模因时，它实际上就是在你的大脑中复制的模因。
模因不仅包括图片，还包括概念、习惯、习俗，甚至口号、谚语、短语、文字和文字。
当人们进入短视频时代，表情包视频已经成为网络文化新的流行传播载体。
你可能不理解也不认同Supreme所代表的街头文化，但当你浏览短视频，看到挂着Supreme Logo的土味视频时，你会忍不住笑；你可能对JOJO动画相关内容一无所知，但当我看到“未完待续”箭头出现时，我不禁浑身发抖。
网络上热点话题的传播，比如黑人抬棺材、Buttercut配乐下的神奇转折、马保国的恶搞等等，都可以归为以视频为载体的表情包传播，从一心一意地传达这种可模仿的现象到下一个。
在另一个想法上。
然而，并非所有文化都能成为模因。
似乎每天都有新的表情符号出现，但总有一些是你能记住和使用的。
一种文化要成为一种模因，它需要有能力让人们相信它，或者说有能力说服它。
仅仅传播是不够的。
这就是模因的生存之所在。
人们认识到Supreme潮流与土味视频的碰撞有幽默感，所以土味Supreme视频才能流行；同样，人们认为《未完待续》的出现意味着悲剧的发生，只有看完视频才会意识到未来。
一种黑色幽默感，其中幸福建立在痛苦之上。
迷因存在于信徒的信仰中。
模因必须具有一定的说服力，可以使模因不被其他模因逼走，并增加新的信徒。
同样，Shot on iPhone从广告到表情包的转变，也是基于观众对iPhone摄影能力的“相信”。
Apple 如何让消费者记住 iPhone 的摄影技术？这种模因传播显然不是苹果策划Shot on iPhone系列广告的初衷。
不过，这个表情包的信徒和这个广告的用户画像仍然处于一定的水平。
存在一定的重叠 - 认识到“iPhone 可以拍摄不同的照片”的概念。
Shot on iPhone之所以能够广泛传播，是因为Shot on iPhone这个口号本身就具有一定的说服力。
人们潜意识里愿意接受“iPhone拍照不一样”的理念，这种心理印象就形成了。
与苹果的营销密切相关。
事实上，Shot on iPhone系列广告的流行可以追溯到2007年。
当时，苹果收集了许多业余摄影师用iPhone 6拍摄的视频，并将其变成了广告。
每个广告时长只有15秒，并显示片尾的标题。
只需3秒。
短短的Slogan画面，领会了留白手法的精髓——简洁的画面，戛然而止，让人意犹未尽。
整个过程没有iPhone，但通过简洁的视频展示了iPhone的能力：iSight摄像头，可以拍摄60帧速率的P高清慢动作或延时视频。
由于有些视频的构图和拍摄角度很专业，很容易被误认为是专业级别的拍摄，而最后出现的“用 iPhone 拍摄”的标语会给人一种惊喜感，让人下意识地对 iPhone 摄影产生质疑。
能力有期待，看来有了iPhone，也能拍出专业级的摄影了。
该系列广告一经推出就受到广泛传播，但此时并未发生二次病毒传播。
当年1月，苹果宣布举办“iPhone拍摄挑战赛”活动，鼓励世界各地的iPhone用户拿起手机拍摄周围美丽的风景，并用#ShotoniPhone标签上传到社交网站。
这次挑战让这句沉浸了4年的口号重新出现在人们的视线中。
苹果聪明并没有强调“新iPhone配备了更快的传感器、增强的ISP和先进的算法，可以为照片带来更多的高光和阴影细节，智能HDR”，而是将这种硬性宣传转化为让用户在体验中体验到。
人们参与挑战并在社交媒体上分享的经验变成了自发的口碑营销。
当#ShotoniPhone的流行与新一波的短视频碰撞时，一个新的模因诞生了。
据专门记录流行网络表情包的百科网站Know your meme介绍，Shot on iPhone于今年12月开始流行。
TikToker @txmmysmxth 上传了一段恶搞视频，获得了超过 10,000 个赞。
两条关于 Shot on iPhone Creations 的评论开始像喷泉一样涌出。
Shot on iPhone系列广告一炮而红后，苹果随后推出了大量有关iPhone 11系列和iPhone 12系列拍摄短片的广告。
但由于模仿成本不断上升，并没有像iPhone 6系列广告那样病毒式传播。
，现在iPhone 6粉丝可以自豪地喊道：iPhone 6是永恒的神。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-17
06-18
06-17
06-18
06-18
06-18
06-06
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态