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据10月27日消息，中国电子商务研究中心今日发布报告称，麦考林上市中国服装电子商务公司，标志着我国第一家B2C电子商务公司的成功。
上市，其成功上市成为行业的里程碑，也将为行业B2C企业上市树立标准。
中国电子商务研究中心指出，京东、凡客诚品尚未实现盈利，距离上市还有一段时间。
正在转型的当当网将成为第二家有望赴美上市的国内B2C公司。
1、事件背景：据27日消息，中国服装电商麦考森（纳斯达克股票代码：MCOX）昨晚在纳斯达克成功上市，发行价11美元，开盘价17.5美元，股票第一天收盘价。
17.26美元，增长6.26美元，涨幅57.36%。
此次活动也标志着我国首家B2C电商企业成功上市，麦考生成为“中国B2C第一股”。
据了解，麦考林首次公开募股将以每股11美元的价格出售10,000份美国存托凭证，每股美国存托凭证相当于7股普通股。
麦考林筹集了约 1.29 亿美元。
该公司此前的发行价范围在8美元至10美元之间。
此外，募集资金中的10,000美元将用于增强电子商务基础设施，10,000美元将用于建设新的物流中心和仓库，10,000美元将用于商店改善，剩余资金将用于日常运营公司的运营。
麦考林成立于2019年1月8日，是中国第一家经政府批准从事邮购业务的外资企业。
目前涉足邮购目录、商店零售和B2C网上购物。
公司业务覆盖全国31个省、自治区、直辖市。
二、研究分析： 1、商业模式：“目录邮购+线下门店+线上销售”的多渠道商业模式成为麦考林发展的三大主要驱动力，三者相辅相成。
其中，线上销售占比超过50%，邮购和线下商店零售各占20%。
对此，中国电子商务研究中心认为，随着网络购物的爆发式增长，麦考林推出麦网（网上销售）既迎合了用户购物需求的变化，又弥补了无法快速响应的问题。
通过目录邮购满足用户需求。
于是，快递这两年得到了发展；此外，旗下两大主品牌Euromoda和Rampage作为实体店入口，进行差异化经营，以加盟店为主。
但由于实体店涉及租金、人员培训等高昂成本，从投资到实现盈利，可能至少需要两三年的亏损投资。
2、产品定位：麦考林定位为“快时尚线上服装公司”，模仿H&M、ZARA等国际知名品牌。
其产品紧跟国际最新潮流，价格仅为同类产品的几分之一，使销量保持高速增长。
。
去年净利润为10,000美元。
面对“百货店”趋势，它并没有盲目拓展产品线。
它只是围绕服装相关产品进行了一系列的扩张。
它将原来的女装拓展到男装、家居、配饰、鞋包、化妆品等品类，仍然立足于把握自己的核心竞争力，是健康发展的重要因素。
目前，麦考林自有服装品牌贡献了近70%的销售额，其次是家居饰品等产品。
在外部品牌发展方面，麦考林采取平台策略，引入第三方供应商。
主要针对服装品牌、OEM、外贸企业合作。
目前聚集了七格格、裂丝、粉红大娃娃等原创设计色彩、年销售额过亿元的淘宝品牌； Basic House、La Chapelle、Tony jeans等传统知名品牌。
在严格控制产品款式和质量的基础上，其与大多数品牌的合作采取买断而非寄售的形式，以提高用户满意度。
对此，中国电子商务研究中心认为，开放平台仍面临如何适当确定合作商家的选择、选择品牌产品时如何控制库存压力、如何充分协调用户使用后的相关服务和投诉等问题。
销售等，这会带来未知的风险。
将其减少到最低限度，最大程度地维护用户体验和品牌形象。
3、资本动态：最初由华平投资成立，每年获得红杉资本1万美元控股投资。
沉南鹏是红杉资本中国基金的创始及管理合伙人。
据了解，麦考林成立以来已完成三轮融资，获得融资约7万美元。
麦考林招股说明书显示，董事会成员中，主要股东为沉南鹏、John J. Ying和顾北春。
其中，43岁的沉南鹏担任董事长，持有约2.53亿股普通股，占总股本的75.9%。
在本次IPO中，沉南鹏提出出售约10,000股。
IPO后，沉南鹏持股62.8%，仍拥有绝对控制权。
对此，中国电子商务研究中心认为，国内B2C电商企业的发展离不开资本的不断注入。
面对国内现实环境，仓储物流系统建设一直是短板。
自建已成趋势，但成本不言而喻。
。
麦考林将本次IPO融资募集资金的23%投入物流中心和仓储建设； 12%的资金用于电子商务基础设施建设。
可见，它将依托更大的资本市场，为快速扩张做好准备。
进一步围合网购市场。
另外，上市后，风险投资的最终目的也达到了。
未来，当风险投资退出时，麦考林将能够通过上市公司的背景获得更多融资，其战略部署也将更加可持续和现实。
根据当地发展路线布局，未来两年有望迎来爆发式增长。
4、行业预测：麦考生的上市已成为行业标杆。
不过，据统计，上半年，京东在国内各B2C电商运营商的市场份额中保持领先地位，占据34.5%的市场份额。
其次是当当网和卓越亚马逊，市场份额分别为9%和8.8%，紧随其后的是新蛋中国、红孩子、凡客诚品等，麦网则占2.4%。
对此，中国电子商务研究中心认为，作为行业“黑马”，麦考林的成功上市成为行业的里程碑，也将为B2C企业的上市树立行业标准。
目前，京东、当当网、红孩子、凡客诚品等行业龙头企业对于上市的态度已基本达成共识，并均表示计划在未来一两年内上市。
据中国电子商务研究中心统计，京东和凡客诚品尚未实现盈利，距离上市还有一段时间。
正在转型的当当网将成为第二家有望赴美上市的国内B2C公司。
对此，中国电子商务研究中心预测，未来两三年将是B2C企业上市的高峰期。
随着上市高峰期的到来，一些仍在亏损扩张以围堵市场的B2C企业将放缓。
这无疑是一场单位资产盈利能力同步提升的游戏。
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