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06-18
宜家虽然好，但去参观需要勇气。
首先，我通勤到城市的郊区，然后走进巨大的蓝色盒子，开始“室内徒步”模式。
昨天，“宜家设计订购中心”在深圳正式开业，彻底摆脱了这两种印象。
这家宜家“全国首店”位于深圳罗湖万向食品店。
它占地仅平方米，其中很大一部分是“瑞典风格的美食区”（是的，你可以买到热狗、冰淇淋等宜家经典零食。
在这个非常迷你的商店里，宜家宜家安排了“两个展厅，六个生活段”的设计，这是为了满足深圳当地社区的需求而特意挑选的。
当我们提前参观卖场时，宜家工作人员告诉我们，虽然这间卧室的面积比较大。
优雅风格看起来并不那么“宜家风格”，它是一种更受消费者欢迎的风格，因为它的颜色更轻松。
另一个卧室陈列室反映了这一点，中国父母和幼童共用一个房间，但每个人都可以享受独立的设计。
同时，房间内的衣柜组合也呼应了很多深圳家庭将阳台“纳入”卧室的解决方案，此外，店内还有以“书房/工作+储物”为主的空间组合。
整个空间的家具不到1块钱。
还有当地市场非常流行的电视柜组合、衣柜组合。
除了展厅之外，这家店的另一个重要功能就是联系需要一对一家居设计服务的消费者。
宜家表示，之所以选择深圳罗湖作为“宜家设计订购中心”首店，是因为该地区发展相对较早，拥有大量老店。
同时，笋岗也是深圳家居产业的发源地，让宜家能够更多地接触到有真实需求的消费者，为他们提供更多价值。
逛店当天，我们还和宜家设计师聊了聊。
聊完之后，我觉得“一对一服务”有点像生活版的“梦想装修师”。
对于有一对一装修需求的用户，宜家可以提供上门测量、设计、家具购买（当然也可以从宜家购买）和上门安装。
，最快只需7天。
与DIY相比，设计师告诉我们，一对一服务最重要的是“为你找到一个家”，因为并不是每个人都清楚自己想要什么：人们可能对自己的家有很多幻想。
他们可能喜欢在社交媒体上看到的一个空间，喜欢另一种风格，但最终却无法形成明确的答案。
我们的设计服务可以沟通和讨论计划。
在探索的同时找到并实现自己的家。
虽然在传统的宜家商场中通常可以找到宜家的一对一服务，但“宜家设计订购中心”因其便捷的地理位置让更多人了解并认识到这一服务。
接触到这个服务。
▲ 开业当天。
近年来，宜家一直在积极探索城市“小店”模式。
早在2000年，宜家就开始在上海静安开设“城市店”。
面积约为标准宜家商场的1/10，仅展示约1/5的产品。
该店于12月正式关闭。
当时表示：“作为上海市场的试点店，已经基本完成了目前的任务。
在综合评估宜家在上海市场的整体布局以及静安城店的长期可行性后，决定结束宜家静安城试点店。
”这被解读为宜家商场实验的结束。
今年，宜家旗下英格卡集团全球零售总裁托尔加·恩库(Tolga Nku)在接受采访时表示，宜家将继续探索小卖场模式：宜家目前的标准卖场都是大型购物中心，很难达到大规模北京、上海等大型购物中心。
在城市中心，宜家希望开发新的、更小的线下接触点，触达城市人的生活、工作、社交等场景。
此次“宜家设计订购中心”是一次新尝试的开始。
宜家中国副总裁刘锐表示，这些“小卖场”未来将让宜家更深入城市和社区的生活：通过更加灵活的定位，宜家设计订购中心也将配备基于宜家设计的产品。
未来消费者的偏好。
多种功能和元素进一步提升消费者体验，满足消费者对社交和情感功能的更高要求，持续为他们提供更多价值。
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