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06-06
“不是男模买不起，而是海底捞性价比更高”。
近期，不少来自全国各地的网友纷纷涌向海底捞线下门店。
商店，只是为了看海底捞的弟弟跳第三课。
手臂一抖，腿一扭，再加上眼花缭乱的招式，表演出一套丝滑的小连击，镜头外传来网友们满意的笑声。
如果碰巧遇到一个帅气的小哥哥，网友们的笑声就要高出几度了。
由于需求如此旺盛，海底捞全国各地的线下门店不得不安排员工学习跳科目三。
不到一周的时间，抖音#海刀肖三动来狠到的话题浏览量超过8.9亿次。
海底捞科目3真的很受欢迎。
该话题的浏览量已超过10亿次，海底捞的话题三也疯狂上涨。
所谓科目三，其实就是社会动摇。
人们普遍开玩笑说，广西人一生要经过三门“考试”：第一科是唱山歌，第二科是做米粉，第三科是交谊舞。
主题 3 并不是最近的趋势。
至少在去年四月份就流行过一段时间。
其中，《步骑舞团》抖音视频获得超万点赞。
不同的是，去年主题三的配乐是《想念一个人》（DJ版），采取了新鲜的方式；今年主题三的配乐是《一笑江湖》（DJ打鼓版），紧跟国潮，更加欢快。
据研究，海底捞课题3至少在今年11月就开始发酵。
11月14日，网友“橙味憨憨”在抖音发布了一段山东海底捞店表演科目三的视频。
海底捞小伙子的柔滑小连击为该视频赢得了超过 28 万个赞。
让海底捞在主题三中脱颖而出的，是博主“一顿吃八碗饭”和“关掉西红柿”。
11月19日，两人身穿海底捞员工制服，在海底捞门店表演了《科目三》的一段。
该视频最终获得了超过10,000个赞。
有网友留言：“夜店、KTV万万没想到，他们的对手竟然是海底捞”。
有网友建议员工配备更高级的衣服，“让男模在舞厅里无处可去”。
有网友甚至直接给季海海打电话说：“没有科目三我就去不了”。
客服只好回复说，员工连夜学习跳过科目3。
或许是看到海底捞科目三的火爆，全国各地的线下门店纷纷申请参加比赛，派出最优秀的少男少女前来观看。
从杭州到北京，从福建到悉尼，各地海底捞店都响起了“XX不大，就创造神话。
不是男模买不起，而是海底捞性价比更高”的序幕。
第三个科目有网友爆料，部分海底捞门店还开展员工科目三竞赛。
海底捞总部还表示，鼓励门店根据自身专业知识和客户需求进行各类创新，并建立了相应的创新激励机制。
很快，全国海底捞门店就出现了很多热门视频，甚至还出现了几位网红员工。
龙岩海底捞的谢荣涛被网友称赞“全网跳舞最慵懒，温柔又美丽”。
福州海底捞的一位男员工名叫“海底捞王安宇”，经常吸引大批女士围观。
随着海底捞主题3的热度越来越高，越来越多的网红、名人加入进来，将主题3演绎成员工、顾客等，作为自己的视频素材。
近日，明星“朱子笑”和网红“红绿灯黄”分别在海底捞门店拍摄了主题三视频，在抖音上分别获得超52万和28万点赞。
此外，各种网友的爆料，无论真假，也给海底捞增添了不少议论。
话题三：一名自称海底捞员工的网友表示，只有漂亮的人才可以在前面服务顾客，否则就只能洗了后面厨房里的菜。
;有网友称，同学在海底捞兼职跳科目三，每天1块钱，而海底捞会跳舞的员工月薪1.2万元；有网友怀疑海底捞员工在加入公司之前就是社会正式成员，并给出了识别他们的方式：“无论截图的时候，他们的手都是幻影，脸都是超高清的。
”截至目前，海底捞科目三相关话题已在抖音、微博等平台上热搜，抖音累计话题浏览量超过10亿次。
从低俗社会到娱乐科目三。
毕竟，从女团舞到秧歌，海底捞员工一直多才多艺，究其原因，就不得不提到堪称中国互联网非物质文化遗产的社交起源。
抖音早已不为人知，但它的大规模出现源于美拍的一次营销策划，2019年6月，美拍推出“全民社交抖音”活动，两周内吸引超百万人参与，席卷逾百人。
30个国家，最终成功申请了“最大的网络自创舞蹈视频合集”吉尼斯世界纪录，从此，社交震动开始以势不可挡的趋势席卷中国互联网。
回顾社会的变化，第一阶段的主题是愤怒。
当时最有名的就是东北的“排排旗”。
她扎着锅头，穿着紧身T恤、小裤和豆豆鞋。
她随着音乐摇摆身体，成为社会影响力的标志性形象。
此外，西安曼瑶、青海瑶等也是社会音乐的重要分支。
但无论怎样的社会震动，在当时都是低俗、Low的代名词，被认为是“小镇青年”、“街头流氓”的乱舞。
虎嗅曾发文《中产讨厌的社会摇，给了无聊社会一大耳帖子》认为《社会震动》的负面评价是因为它冒犯了中产阶级的优越感。
当中产阶级看到“乡下人”也能随着音乐扭动身体跳舞时，他们为自己的品味被践踏而感到愤怒。
《艺术评论》在《以“喊麦”与“社会摇”为中心的考察》中指出，社会波动是那些在现实中无法占据主流关注的群体。
他们用另类的摇摆来证明自己的存在，表达某种不满和无奈的反抗。
当这种愤怒达到顶峰时，社会被迫按下暂停键。
2017年，快手、火山小视频等平台被约谈，“拍拍旗”等被封禁，部分社交视频也被列为“低俗内容”被封禁。
此后，社交震动经历了很长一段时间的沉寂，直到“姚生”等博主带着改革后的社交震动重新回到公众视野，社交震动的主题也变成了和解。
就像曾经因扮丑而出名的“电子宠物小娇”，穿上西装成为“生活教练詹亚鹏先生”，重生归来的社会已经摆脱了“小镇的愤怒”青春”，反而带有一丝后现代气息。
教义的优雅。
一望无际的玉米田、昏暗的夕阳、神情严肃的男人、狂野舞动的双手伴随着《Cornfield Chase》（《星际穿越》中的钢琴曲）让《星际震动》一战成名，创作者“耀”” “盛”也被网友称为“电子时代的波普艺术家、精神男孩世界的马塞尔·杜尚”。
同时，《土味泉》还根据各种场景、热点打造“网络抑制”。
《为考研摇一摇》《为顾勇摇一摇》等作品不仅给了普通人更多模仿的选择，也为社会增添了一丝生活气息。
《延伸阅读：《》几乎在社会与外界和解的同时，社会的娱乐化转型也开始了。
剥去核心，保留动作，再加上各种网络神曲，社交舞被帅哥美女吸收，成为短视频舞蹈的一个分支。
去年10月，《王七夜》不仅凭借一组神奇视频收获了多部爆款，还火爆国外，吸引了大量国外网红模仿。
今年5月，粉丝不足5万的英国博主“海明”开始在抖音上尝试社交抖音。
随着动作越来越熟练，“海明”的关注度开始暴涨。
10月19日，“海明”发布主题3舞蹈视频，点赞数过万。
在网友眼中，“海明”就像英国版的灵性少女，是英国社会复兴的象征。
最近，科目三甚至在台湾也开始流行起来。
无论是在校园里还是在客厅里，都有台湾震动者在跳舞。
“台湾不大，但创造神话”已成为台湾同胞的社会代名词。
至此，主体三所代表的社会终于从愤怒与好奇的混合体转变为纯粹的娱乐符号。
科目三在海底捞的火爆有一个巧合，但也有一定的必然性。
一方面，社会经过几次转型，不仅完成了自下而上的传播，而且实现了审美的“统一”。
在文艺派眼里，社会震动就是“用泥土画的蒙娜丽莎”。
在大众学派眼中，社交震动是自由的即兴释放和压力的缓解。
但无论是哪一种，简单的神奇动作都给社会提供了大众传播的基础。
另一方面，虽然在网红圈里很常见，但在海底捞这样的现实场景中，主题三却完全是新奇的。
海底捞员工严谨的制服与三号对象流畅大胆的动作碰撞出奇妙的化学反应，这就是现实中体现的叛逆的清爽感。
当面开玩笑正在成为品牌营销的一种趋势。
虽然有人认为海底捞主题三不符合餐饮行业的基调，但从不同网友发布的真实经历来看，对于海底捞来说，这仍然是一个不错的选择。
成功的商业营销。
对于线下餐饮品牌来说，最初的营销方式其实非常简单粗暴。
他们基本都是靠网红的流量。
最典型的就是陈赫的贤合庄，聘请了大量的网红来店参观。
如今，依然有网红逛店，但品牌通过打造表情包、吸引网红来吸引流量的尝试越来越多。
雄心勃勃的品牌总是希望积累自己的企业数字内容流量资产。
而不是仅仅依靠网红。
品牌如何能凭一己之力制造争议？ 从茶饮品牌的男子气概营销，到欢乐谷的女群舞和男菩萨，再到海底捞的广西科目三，我们会发现一个日益明显的趋势：与线上相比，线下总是显得更加保守和守旧。
滞后性，意味着一些在线上得到验证的内容，在线下却能取得更爆炸性的效果。
一些非常流行的在线模仿挑战、流行表情包等内容正以越来越快的速度与线下公司融合。
当然，内容的选择也很重要。
虽然模仿挑战、流行表情包等内容是企业接近并赢得用户的关键，但企业也需要从海量的内容中挑选出可以为自己所用的内容。
为什么光着膀子的大男子主义营销的是茶饮品牌而不是海底捞？因为茶饮料品牌的品牌形象非常年轻化，主要消费群体以年轻女性为主。
至于海底捞，虽然女性顾客较多，但也有不少儿童、老人等家庭用户，不适合光着膀子。
海底捞为什么能玩第三科？由于海底捞本身就以组织工作能力出名，科目三基本失去了早年的社会氛围。
在保留新鲜感的同时，能够被更广泛的用户接受。
总体而言，随着用户消费需求的多元化和复杂化，各个品牌都需要积累自己的企业数字内容资产。
品牌影响力是比较可复制的方法之一：不断引入流行内容并添加灵活运用。
海底捞科目三不是第一个，也不会是最后一个。
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