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06-06
短剧行业似乎从来都不缺少热门话题。
“市场规模1亿，接近电影每年的票房。
” “7天拍完，8天充值破亿。
” 、“知名导演、正规部队入驻游戏”、“《完蛋了我被美女包围了》游戏+短剧模式爆出圈”……各路玩家纷纷涌入，“获得”的故事丰富”行业不断上演。
很多人戏称，横店拍短剧的剧组太多了，“横店变成了竖屏”（大部分短剧都是竖屏播放的）。
不仅国家繁荣了，短剧的热度甚至蔓延到了海外，中国式的老板走出去，征服了海外观众。
然而，随着监管收紧，短剧行业迅速降温。
11月15日，国家广播电影电视总局宣布启动为期一个月的短剧专项管理工作。
加大网络微短剧管理力度，从七个方面细化管理措施，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；研究推广网络微短剧。
短剧APP和“小程序”纳入日常组织管理；建立小程序“黑名单”机制和网络微短剧推广统计机制。
疯狂增长的小程序短剧首当其冲受到影响。
数据显示，截至目前，专项整治期间已有10余部违法短剧被禁或下架。
无论是投资方还是制片方，短剧从业者的心态都发生了变化，大家都开始变得更加谨慎。
01 谨慎观望的投资者 当短剧行业爆发时，独立投资者愿意投入热钱，试图在短剧市场分一杯羹。
毕竟，短剧多次创下充值票房记录：《哎呀！皇后娘娘来打工》用户充值金额24小时突破万元； 《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值金额突破万元； 《*》运营48小时消费突破万元，8天消费突破11亿。
没有人愿意错过这场流量盛宴。
但现在监管力度加大，投资者的态度发生了逆转。
多部短剧的制作人Tech星球透露，现在投资者变得谨慎起来，很多人都处于观望状态，担心一不小心犯了错误，投资就会打水漂。
招商引资难度开始急剧加大。
短剧制作公司负责人杨锐10月份进入竖屏短剧行业，近两个月只拍摄了两部短剧。
无法找到资金，项目无法继续进行。
无奈之下，她不得不开始向其他制片人朋友寻求帮助，寻找投??资人。
“小程序短剧本质上是一种概率投资，用小钱赚大钱，存在一定的风险。
如果指望投资一两部短剧就能赚钱，那无异于痴心妄想。
没有人可以保证您盈利不亏。
”投资空头的门槛也提高了。
以前一部短剧要15万元起拍，现在要30万到50万元起拍，而高质量的短剧则需要更高的费用。
很多投资模式都是连投连拍，连续投资多个项目。
如果您投注热门游戏，您可能会赚钱。
问题是，热销是一门玄学。
持续的投资需要大量的资金投入。
对于没有保证回报的目标，必须谨慎做出决定。
在投资者变得谨慎的同时，短剧制作公司也变得谨慎起来，尤其是那些曾经有过“下架”案例的制作公司。
一些短剧制作公司已经开始推迟短剧项目的拍摄。
短剧导演李陈年开始拍摄10集、20集的短剧，今年开始承接小节目短剧拍摄项目。
李晨是半签约导演，可以处理剧本、选景、拍摄、剪辑等工作。
这个月最忙的时候，我拍摄了3部小程序短剧，拍摄周期为7天。
到目前为止，他已经拍摄了11部短片，其中一部不久前被下架，因为它被认为是色情的。
与以往最忙碌的时候相比，李晨已经没有什么新的短剧项目可以拍摄了。
目前，他已经花了一个多月的时间，只是剪辑和回顾一些过去的拍摄项目。
李晨表示，短剧项目数量有所减少。
目前，公司12月已签约1个项目，尚有2个项目未签约。
这些项目已推迟到明年。
该公司表示将先观望。
。
短剧拍摄的题材不能再像过去野蛮生长时期那样被禁忌。
按照以往小程序短剧的规模和类型，即使拍出来也不一定能在网上看到。
即使偷偷上线，也可能随时被下架。
“毁约”已成为司空见惯的事情。
一位短剧配音演员告诉Tech星球，他在微信朋友圈看到有人说要签订合同才能出售剧本，但随后甲方就不再说话了。
虽然整个短剧行业还在成长，但李晨表示自己已经说服了很多人退出，并根据自己的经验告诉很多想涉足小程序短剧的人不要去做。
02 看似热闹，其实利润并没有想象中那么丰厚。
小程序短剧和短剧是两个不同的物种，界限清晰。
小程序短剧几乎处于鄙视链的最底层，大部分行业的下限都被它们打破了。
李晨透露，最近拍摄了一部闪婚短剧。
项目在正式开拍前一两天突然更换了导演，他被要求替换掉之前的导演。
匆忙中，他在高铁上看起了剧本。
整个剧组中，只有停止工作的导演完整地看完了剧本。
男主角的角色是在开拍当天凌晨确定的。
这个过程的各个方面都揭示了荒谬。
“拍摄周期是7天，性爱戏是4天半。
”李晨一边推进拍摄，一边修改剧本。
制作粗制滥造、抄袭猖獗在小程序短剧中尤为明显。
一位短剧制片人表示，他最近拍摄了一部短剧和一部古装女性影视剧。
当项目进入后期制作时，他发现同质化非常严重。
市场上曾有多个同名短剧项目。
剧本内容高度一致。
网上平台不一样。
一旦一款爆款《*》在业界诞生，你就能看到无数与《*》台词、剧情相同的版本，只不过名字不是《*》。
小程序短剧的口碑已经崩塌到了很多横屏短剧制作人都明确表态并表示辞职的地步。
横向短剧制作人杨洋告诉Tech星球，现在她的项目正在招募演员，如果对方的简历中有拍摄小程序短剧的经验，她会直接传递。
虽然加入这个行业的业内人士不少，但“如果不是被逼到了一定程度，又没有工作可做，他们也不会沉迷于为小节目拍摄短节目”。
偶尔制作小程序短剧但并不依赖其生存的制作公司对小程序短剧的重视程度并不高。
一位主营传统影视广告片的制片人表示，监管收紧对他们影响不大。
小程序短剧是公司的额外创收项目。
能用短剧起大作用固然很好，但没有短剧也不会感到焦虑。
在他看来，拍短剧太累了。
拍摄周期虽然短，但拍摄强度很高，比拍摄大网还累。
“而且很无聊，就是一群人站在那里看台词，没有任何设计，剧情推进完全靠台词，没有调度，画面很难看，我拍这个就是为了赚钱。
” 小程序短剧看似热闹，但盈利能力却没有想象中的那么好。
上述厂商表示，目前尚未收到分红。
即使行业标杆《*》，投资充值金额超过1亿，最终的利润也不多。
该剧出品方西安风行文化创始人公开表示，“8天收入过亿”并不是盈利。
事实上，获得的利润只有几百万。
随着监管重锤落下，靠副业、小程序短剧取乐发家致富的窗口期已经彻底关闭。
刚加盟掘金的球员只能期待创作出高质量的小程序短剧。
杭州一家短剧制作公司创始人表示，内容标准化是大势所趋。
担心下架的短剧剧本有问题，可能前期就被刷了。
因此，他们会避免这些前期应该注意的问题，不会拍低俗的镜头来迎合市场。
03 短剧出路在哪里？监管风暴下，层层压力正催生小程序短剧。
小程序短剧最关键的环节——流媒体，已经开始受到限制。
业内的共识是，投资成本几乎占整个短剧的90%，高投资意味着高转化。
然而，以往轻松充值数百万、千万的短剧战报，如今却变成了数十万的充值。
不少短剧从业者在短剧群里抱怨，现在充值金额已经腰斩了。
抖音、快手等流量平台提高了投资门槛。
11月20日晚，抖音香港广告发布最新公告，包括抖音小程序短剧以及跳转其他第三方平台的短剧。
所有短剧均需申请短剧小程序内容库并通过审核后，方可投放广告。
还规定了短剧投资资格，收紧发行和代理投资。
抖音要求广告主具备三证：广播电视节目制作经营许可证、视听许可证或网络文学许可证。
1.并有增值电信业务经营许可证。
快手计划近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和上线，专注于基于快手小程序的原生微短剧生态和商业链接的发展和快手内部链接。
快手一位短剧行业内部人士透露，快手目前正在研究付费短剧（小程序短剧），但一切还没有最终确定，可能会在明年实施。
目前小程序短剧的审核主要看是否边缘化，边缘化的剧肯定不会上线。
短剧行业肯定会变得更加优质。
短剧业务已成为快手的“明星业务”。
这两年，短剧几乎被快手财报提及。
短剧流量不仅可以增加用户使用时长，还能带动电商和广告收入的增长。
即使短剧业务不赚钱，出于生态循环的考虑，短剧仍将是快手的重要赛道。
未来，快手似乎有意开发大C端付费模式的小程序短剧，这样商业变现会更加直接。
除了抖音、快手等平台外，一些短剧制作公司也开始尝试自建短剧平台+自制短剧的模式。
一位短剧小程序平台开发商表示，不适合直接投资短剧制作，然后与现有短剧平台合作。
这种模式基本上很难赚钱。
像小程序短剧平台九洲，他们只给制作者3%-6%的充值返利。
自己开发或购买短剧小程序平台，然后投资拍摄短剧并进行流媒体播放，这样就可以实现利润最大化。
一位短剧投资出版商告诉Tech星球，监管才是一个行业真正的起点，没有监管的行业是最令人担忧的。
短剧的规范发展可以避免劣币驱逐良币的现象。
只有形成良性循环，我们才有机会探索更多的商业变现模式。
这个行业变得越来越复杂。
不仅抖音和快手在发力，淘宝、小红书也在悄悄布局短剧。
一位业内人士表示，后两者正在疯狂挖角人才。
如何在短剧《红海》中保持牌桌上的领先地位？业内人士表示，规范化、高质量发展只是一个行业过滤器，帮助过滤掉那些赚快钱的玩家。
未来，短剧玩家将争夺短剧制作团队、剧本、服务方式。
【本文由投资界合作伙伴Tech星球授权发表。
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