中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
大约一周前，路透社消息显示，据任天堂中国合作伙伴腾讯透露，其发布的National Switch出货量已达1万台。
这让我想起了差不多一年前国行Switch发布的时候，我去上海参加了国行Switch的发布会。
在这《超级马力欧：奥德赛》，马力欧的搭档——来自帽子国的“凯皮”，发布了当时的会面纪念品。
根据任天堂本财年第二季度（2020年7月1日至9月31日）的报告，Switch全球销量已达1万台。
国民银行一万虽然只是小水花，但从小就玩FC（盗版小霸王那一代人（包括盗版小霸王的人）都知道这对万有来说是多么来之不易。
13个月的时间，银行国行Switch从被寄予厚望，到不被看好，再到出货量破百万，这个过程到底是怎样的呢？不仅是国行Switch，连正版主机的发展都不容易。
当时National Switch发布的时候，我就以“今年12月他为什么哭了，因为他收到了Nintendo Switch”开头，这段话来自网络梗，可见Switch作为家用游戏机的不同之处。
爆圈的核心玩家大概是在今年4月传出的，此时距离Switch发布已经过去两年多了，虽然《塞尔达：旷野之息》影响力不减。
而Switch本身便捷的便携性吸引了新一波轻游戏新粉丝，Switch在国内的影响力依然停留在游戏玩家群体。
虽然当时有传言腾讯将成为 Switch 在中国的代理，但 玩家 的表现并不热情，因为按照游戏机进入国内的传统，相比日版、港版等都有很多不便。
其他领域，比如早年的游戏机。
代理商的神游机器（基本相当于N64的行货版）只能运行神游发行的游戏，并写入神游卡来运行。
▲ 由N64改编而来的神游控制台。
图片来自：神游公司总共汉化发行了多少款主机游戏？截至2017年，仅发布了14款车型。
归根结底，国内主机土壤如此贫瘠，很大程度上是因为2020年6月的《游戏机禁售令》，官方文件是《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》。
这个禁令基本上统治了90年代的年轻人。
直到年初上海自贸区获批销售后，才正式解除。
▲ 小神佑和小神佑SP。
图片来自：xxx 在此期间，神游科技推出的小神游/小神游SP掌上游戏机（行货版GBA/GBASP）、神游DS（行货版NDS）、神游DSL（行货版NDSL）等，??他们靠走一条绕道路线，将自己定位为多媒体娱乐系统而不是游戏机，才能成功地在市场中生存，也依靠比水货更具竞争力的价格。
一片天空。
其实索尼的PS2当年也已经商用了，但是锁区、价格昂贵、游戏也很少，所以就戛然而止了。
那段时间，单机游戏日渐式微，网络游戏迅速发展。
《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》、《地下城与勇士》等流行网游迅速取代了《超级马里奥》的记忆。
在各种因素的综合作用下，主机玩家的规模越来越小，更不用说正版游戏机了。
解禁后，2000年至2016年，PS4、Xbox One相继引入中国。
但锁区策略的一再跳跃，迫使玩家不得不与它们“斗智斗勇”。
至于锁区，“刘瑞哲事件”是无法避免的。
不管是否是国行PS4锁区的直接原因，所有国行游戏的锁区政策是什么以及是否存在所谓的“后门”成为了最令人担忧的问题对于所有想从中国银行购买游戏机的玩家来说，这是一个要点。
国行Switch的服务器锁定政策可以说是在意料之中。
海外版卡带和更新补丁可以正常玩，但不提供依赖任天堂账号的在线连接和DLC购买服务。
腾讯提供微信账号系统、国服eShop商店和国服游戏在线服务器。
网络世界将Switch国行版与玩家海外版分开，“锁服不锁区”。
但离不开的就是源源不断的买家。
国行Switch为何能卖到数百万？谁在购买国家银行交换机？上线一年以来，全国累计开设线下授权店，覆盖全国31个省市。
游戏方面，共上线了12款游戏，其中《健身环大冒险》《马力欧卡丁车 8：豪华版》《超级马力欧：奥德赛》的讨论度最高。
总结起来就是：效果好、覆盖面广、比赛少。
我们在上一部分已经提到过，国行的游戏太少了。
在版本号和严格审核的压力下，每年能通过审核的游戏并不多。
但这并不妨碍该主机的畅销。
万元的销量不仅超出了很多人的预期，也引发了人们的疑问。
我们来尝试分析一下。
国行Switch的销售特点其实和当年国内流行的水货PSP有些类似，尽管一个是行货，一个是水货。
相似之处之一是它吸引了许多原本不是来自核心主机玩家的用户。
PSP在当时依靠的是其非常强大的多媒体播放能力和出色的显示效果。
有很多人购买PSP作为MP4播放器。
对于National Switch，任天堂依靠的是“合家欢”的非传统游戏，其中《健身环大冒险》和《舞力全开》在National Switch上取得了非常好的成绩。
打开京东搜索官方旗舰店，你会发现在Switch销售页面，《健身环大冒险》游戏套装有28000+评论，与主机捆绑的??也有17000+评论。
显然，健身环的破圈作用不容忽视。
2019年10月发行的《健身环大冒险》，可以说是第一款成功突破国内市场的Switch游戏。
2018年突如其来的全球疫情，成为让所有人都意外的黑天鹅事件。
在家和上网生活已经成为每个人的新趋势。
这是每个人都必须学习的生活方式。
由于自身的特点，健身环不仅成功破圈，还一度成为“理财产品”。
在原来不到1元的基础上，一度暴涨到1元以上。
在这种情况下，中国银行的公告虽然在2020年9月发布的较晚，但正好赶上下半年复工复产和经济复苏。
当然，更重要的是，国行健身环的售价仅为￥，相比海外版本有着非常明显的价格优势。
我还查到了去年8月20日国行《健身环大冒险》推出预售时的销量。
当时，京东预售销量达到3.1万辆。
截至上线日的11天内，国行健身环的销量对国行Switch的拉动直接达到了8倍。
▲ 孩子们停在 Switch 前。
图片来自：Game Time VGtime 作者：Box 除了自己玩之外，Switch 也是送给家人和朋友，尤其是孩子，甚至是年会礼物的理想产品。
为了追求便利性和保修，通过天猫、天猫等正规渠道销售的京东国民开关自然会成为这部分的主力。
最后，还有灰色部分——开裂。
购买大容量记忆棒是购买PSP时必不可少的操作。
正是因为PSP破解行业已经非常成熟。
大多数游戏商店都会直接帮助玩家破解。
甚至很多玩家都是在PSP报废后才见到的。
拥有正版 UMD 光盘。
Switch的破解行业也日趋成熟。
无论是之前的软破解还是现在的硬破解，破解的国行Switch与海外版本没有太大区别，因为无法正常连接任天堂服务器，否则就会被封禁，所有用户都会受到限制。
互联网服务。
▲ 图片来自：技术上无罪的 Switch 破解。
不过相比海外版Switch，国行元的价格还是有一定优势的。
尽管今天已经过年了，但很多从盗版时代走出来的年轻人心里都牢记着这一点。
依然是“免费玩游戏”的理念。
这些人或许不是National Switch的主要购买者，但破解玩盗版绝对不值得提倡。
一般来说，买国游的人大多都是轻玩家。
他们没有时间或兴趣玩很多游戏。
也许一个健身环加上马力欧和一两个海外版游戏卡带就能满足他们。
也有一些 Switch 被用来作为馈赠朋友的礼物和活动礼物。
最后一小部分就是破解，集中在比较核心的玩家组。
买了国行Switch你会后悔吗？ 《国行勇士》、《买了就后悔》、《阉割版》无疑会继续长期陪伴国行Switch，也是未来所有国行游戏机可能要面对的事情。
命运。
知乎上有一个问题：“买国行switch的人后悔率超过90%吗？”，凸显了核心玩家和休闲玩家的分离。
从实际答案来看，我们都是成年人了。
现在网上咨询这么发达，很容易就能找到国行和海外版本的区别，根据自己的需求来决定。
带着有色眼镜来看待玩家国家银行确实已经过时了。
相信随着Switch游戏内容越来越丰富，未来会有更多的人购买Switch。
在选择国内版和海外版时，一定要慎重考虑自己的需求，或者亲朋好友的需求，避免踩到已经走过的人。
坑。
在核心游戏《玩家》中，不要像以前做过的人那样傲慢地指着《蓝海玩家》。
购买国民银行似乎是在缴纳智商税。
如果有空余时间，多多给予善意的建议和提醒，也算是一件好事。
为主机开发做出了贡献。
最后祝愿下一个百万国行Switch早点到来。
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