中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
刚刚过去的周末，马斯克参加了美国脱口秀节目《周六夜现场》，但他的身份不是嘉宾，而是当前脱口秀主持人的嘉宾。
之所以以主持人的身份出席，恐怕是因为如果以嘉宾的身份出现，光是介绍自己的头衔就占去了一半的节目时间。
“让我们邀请您，特斯拉 CEO、SpaceX CEO 兼 CTO、Sloar City 联合创始人、超级高铁 The Boring City 公司创始人、脑机技术 Neuralink 公司创始人、X? A-12 之父、狗狗币（Dogecoin）教父——伊隆·马斯克！ ”冗长的前缀听起来像是宗教中教皇的出现？在一些狂热爱好者眼中，马斯克已经成为新的信仰对象。
作为币圈“搬家者”的马斯克最近在硅谷非常忙碌。
前脚，库克和扎克伯格因为iOS 14.5更新中的隐私追踪权而“红了脸”。
反观比尔·盖茨与妻子离婚的消息传出。
观众还没来得及跟上，各大新闻头条再次被另一个年轻人占据。
硅谷老大“杀版”。
这次，是关于马斯克和“狗”的故事。
如果狗是人类最好的朋友，那么由著名的柴犬表情符号Doge诞生的狗狗币一定是马斯克。
加密货币已成为新的投资热潮。
加密货币的概念晦涩难懂。
去中心化、区块链等专业技术术语可以劝退一大批对技术过敏的投资者。
但同时，加密货币也具备传统投资产品的基本属性——上涨和下跌、暴涨和暴跌，这足以吸引大量不懂规则赚钱的玩家。
在超过100种加密货币的巨大市场中，狗狗币是一个特殊的实体。
狗狗币的诞生完全是一个黑色幽默。
2017年，比特币迎来了第一次腾飞。
许多人不了解比特币的价值及其作为货币的意义。
狗狗币的比利·马库斯（Billy Markus）和杰克逊·帕尔默（Jackson Palmer）花了3个小时抄袭比特币代码，创建了比特币的山寨版。
他们将这种新的加密货币命名为Dogecoin，意在以当时流行的Doge表情来嘲讽比特币的无理暴涨现象。
与比特币不同，比特币的发行数量是有限的。
就像可以开采的黄金一样，它在数字时代被赋予了稀缺性。
不过，狗狗币的发行量没有上限，每年都会发行新的。
货币。
这使得狗狗币的价值处于“叠加状态”。
它可能有价值，但更有可能毫无价值。
与其说狗狗币是一种具有交易价值的货币，不如说狗狗币更多地被视为一个笑话，并被大多数网友接受，直到马斯克在推特上发布了它。
今年2月，马斯克连发推文3次为狗狗币喊话，狗狗币是人民的货币，是未来的加密货币。
这种属于小众圈子的幽默被推入了公众的视野。
狗狗币的价格迅速上涨了60%，狗狗币最终成为了它所讨厌的样子。
没有人再担心狗狗币是否有价值了。
能够“涨价”，就是狗狗币最大的价值。
然而，在《周六夜现场》节目中，马斯克承认狗狗币是一个骗局。
节目播出后，狗狗币市值暴跌34%。
▲ 图片来自：锌鳞狗狗币并不是马斯克第一次引起币圈动荡。
今年2月，马斯克将自己的推特头像改为#bitcoin#，比特币瞬间就被美元暴涨。
近日，马斯克在推特上表示想养一只柴犬，与柴犬同名的ShiB Inu币也应声飙升数倍。
马斯克就像存在于推特上的神，拥有“呼风唤雨”的能力——他吹起的每一口风都会成为席卷加密货币市场的“龙卷风”，他不经意的一句话也会变成“龙卷风” ”这席卷了加密货币市场。
一场风暴打击了市场信心。
市场的动荡并非偶然。
全球消费者研究平台 Piplsay 的一项新研究显示，超过三分之一的美国成年人已经根据马斯克的推文进行了投资或考虑进行投资。
这种有意无意的集体疯狂抢购引发的突然暴涨，给马斯克增添了几分神话色彩。
当马斯克接受媒体采访时，一些粉丝在人群中不断喊叫，称赞马斯克的推特非常有效。
对于马斯克在推特上的一万名粉丝来说，马斯克不仅仅是一家科技公司的首席执行官，更是引导他们走向繁荣的教父。
他们为马斯克制作了海报，并期待他领导实现经济自由。
在这场由金融泡沫组成的零和游戏中，他们密切关注马斯克的每一条推文、每一个声明。
与马斯克的交流就像是与神明的会面，形成了一种邪教般的氛围，而马斯克的推文尤其是崇拜马斯克主义的教会。
“马斯克主义”在无形中诞生了。
2000年，通用汽车前副总裁鲍勃·卢茨在接受新闻采访时评论说，马斯克及其追随者是“一支狂热的宗教队伍”。
他将马斯克与乔布斯进行了比较。
马斯克也受到一群狂热追随者的崇拜，被视为一位有远见的“神”。
Linkedin 上有一个由马斯克粉丝组织的群组，名为“Musketeer”。
群里，粉丝们热情地交流马斯克、特斯拉等新闻。
Musketeer的本意是火枪手，从某种意义上暗示这群粉丝并不单纯地热爱马斯克。
The Verge曾对Musketeers进行了追踪采访。
他们指出，在一些火枪手眼中，不允许有任何关于马斯克的负面消息。
一旦出现有关马斯克或其公司财务的问题，成员就会集体攻击。
他们愿意为马斯克贡献自己的一份力量，包括维护马斯克推特上的评论秩序、为马斯克创作歌曲，甚至为马斯克设立一个特别的节日。
据福克斯商业频道报道，马斯克的粉丝们将4月20日定为“伊隆·马斯克日”，以庆祝马斯克给他们带来的进步。
虽然马斯克本人并不认可这一点，但这个消息已经传遍了许多特斯拉。
它将在汽车俱乐部传递。
他们相信马斯克创立特斯拉时所承诺的环境愿景。
马斯克正在让地球变得更加美好，但事实可能会让这群“信徒”失望。
Insider指出，无论是马斯克对加密货币的支持，还是特斯拉近期对比特币的投资，都是与马斯克环保理念背道而驰的行为。
比特币挖矿消耗大量电力。
据 Digiconomist 估计，开采比特币每年会产生 1 万吨碳排放，并且这一数字还在逐年增加。
Insider进一步指出，矿工每减少一吨碳排放量，就可以抵消超过一辆特斯拉汽车每年节省的碳排放量。
这意味着“马斯克主义者”所崇拜的“学说”有时并不完全正确。
在外界看来，盲目和固执也许是这个群体最大的标签。
人格崇拜还是品牌崇拜，这是一个问题。
十年前，《三联生活周刊》曾讨论过当时人们对苹果品牌崇拜的现象。
这些对苹果产品和概念疯狂的粉丝被称为“苹果崇拜者”。
。
这些“信徒”喜爱苹果独特的品牌调性。
有的参观全国各地的苹果零售店，有的参加苹果每周末举办的沙龙。
他们在苹果的产品中找到了自己和归属感。
他们觉得，当他们购买苹果产品的那一刻，就能给他们带来巨大的乐趣。
哈佛大学著名精神分析学家和人类学家迈克尔·麦科比对这一现象做出了解释。
他认为，这是年轻人对乔布斯叛逆风格以及苹果产品给用户带来的优秀用户体验的认可。
两者的结合催生了对苹果的虔诚热爱。
▲ 图片来自：The Verge 与“苹果崇拜者”相比，“马斯克崇拜者”的“信徒”崇拜的原因不同。
他们也欣赏马斯克愤世嫉俗的言行，但马斯克并没有给他们带来像苹果产品那样的优质体验。
换句话说，马斯克并没有像苹果那样让粉丝的生活变得更好。
作为马斯克最成功的初创公司，特斯拉并没有给消费者带来最好的汽车体验，至少目前还没有。
更遥远的太空飞行公司SpaceX和脑机技术Neuralink无疑离他的“信徒”的生活太远了。
“马斯克主义”是一种新的个人崇拜。
他们崇拜的不仅是马斯克卓越的个人能力和卓越的成就，还有马斯克所创造的使命感。
环境保护、探索外太空等项目让他和“人类进步”结下了不解之缘，而这种使命感让他的粉丝相信，支持马斯克就意味着与人类的崇高进步站在一起。
这就是为什么亚马逊CEO杰夫·贝索斯，同时也是全球顶级富豪，并没有形成如此庞大而疯狂的粉丝群体；特斯拉的愿景是加速世界向可持续能源转型，迈向零排放；SpaceX的愿景是探索。
外太空有更多的可能性；就连狗狗币的暴涨马斯克也找到了适合自己的目标——他想把狗狗币送上月球，今年1月7日，马斯克曾短暂成为世界首富，当时媒体和。
当他的粉丝们向他表示祝贺时，他在推特上回应道：“好吧，回去工作吧。
”有评论指出，马斯克的“准宗教”意识形态诉求颠覆了亚当·斯密以来的传统经济学家的经济理论。
赚钱不再是企业获得资本支持的最终原因，而是成为实现其他社会目标的副产品。
《经济学人》认为，马斯克是少数既建立了个人崇拜又建立了庞大企业的传奇商业人物之一。
但将这种明星效应与商业规模相结合并不全是好事。
这种盲目跟风也是危险的。
区块链情报提供商TRM Labs的最新报告显示，一些非官方网站播放《周六夜现场》视频平台充斥着有关马斯克的狗狗币诈骗广告。
该骗局利用了马斯克的影响力，声称只要将一定数量的狗狗币转入指定账户，就可以从马斯克的补贴中获得双倍的狗狗币奖励。
当投资大脑被冲动情绪包裹时，盲目崇拜有时确实会让人丧失是非感。
截至5月9日，已有近万枚狗狗币被发送至指定加密货币钱包。
很难想象，这种幼稚的“秦始皇赚钱”骗局还能在大洋彼岸流行。
十年后，曾经“崇拜苹果”的消费者已经消失。
现在选择苹果产品就像选择其他产品一样。
这是消费者的选择。
信仰归信仰，生意归生意。
这是因为消费者正在回归理智，也是因为苹果的竞争对手开始崛起，苹果不再是唯一的选择。
“马斯克主义”还能持续多久？直到下一个“马斯克”出现，我们可能才会知道。
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