普洛斯ASP管理园发布首份可持续发展报告
06-17
离开冬奥会的第四天，我怀念。
开幕式的迎客松还在眼前，垂柳已经告别了。
▲图自哔哩哔哩@央视新闻 在这短短的17天里，冬奥会成为了当之无愧的“顶级”。
运动员热血沸腾的身影，夺得金牌的快感，结合淳朴可爱的冰墩墩和各种民间相声式的解说，在全国掀起了“雪热”。
随着冬奥会落下帷幕，网络上的讨论逐渐消散，人们的情绪也从观看比赛时的兴奋，逐渐回归到日常的工作和砌砖中。
但冰雪的故事还没有结束。
当冬奥会不再占据热搜，不再疯狂刷新屏幕，它会给我们留下什么？冬奥会期间，3亿人被“种植”在冰雪运动中。
2月11日，北京冬奥组委宣布《北京 年冬奥会和冬残奥会遗产案例报告集》。
报告称，北京冬奥会的遗产成果包括推动冰雪产业和科技发展、践行绿色奥运理念、加速主办城市经济发展、传播奥林匹克文化等。
最重要的是，它已经带动了3亿人走向冰天雪地。
▲ 开幕式短片中出现的1岁滑雪宝宝，图自哔哩哔哩@喝咖啡堆雪人 由于对场地和设备要求很高，冰雪运动在中国常被称为“贵族运动” 。
我国滑雪者的普及率只有1%，人们对冬奥会的关注度自然不如拥有田径、乒乓球、游泳等传统竞技项目的夏奥会。
此次主场举行的北京冬奥会就像一个“大型种草场”，将原本小众、陌生的冰雪运动带入了中国观众的视线。
数据显示，从冬奥会成功申办到2020年10月，全国共有3.46亿人次参与冰雪运动，参与率达24.56%。
国际奥委会主席巴赫甚至表示，“这样的愿景只有在中国才能实现”。
▲图自Unsplash 北京冬奥会的“种草动力”从何而来？一切的成功、受欢迎和高潮，都与冬奥会七年的筹备工作密不可分。
今年以来，我国冰雪运动场馆数量增加了%。
2017年，北京培训冰雪运动教练员2.3万人。
到目前为止，中国现有的滑雪道总计1000公里……这些都是对北京冬奥会的准备和信心。
其次，这是中国首次举办冬奥会。
北京成为历史上第一个“双奥”城市，在全球疫情背景下具有深远意义。
中国作为东道主的姿态激发了人们的民族自豪感，自然能够迅速引发全国讨论。
▲ 夺得金牌的那一刻，图自哔哩哔哩@徐梦涛滑雪在网络上传播，带来“冰雪热”的全方位加热和沸腾。
直播和短视频已经成为北京冬奥会的主要报道方式——通过直播可以实时观看夺金时刻；通过短视频，您可以了解冬奥会的前世今生以及运动员的赛前幕后；通过社交网络，跟上层出不穷的爆屏笑话。
此外，还有铺天盖地的商业广告，为您烘托气氛。
▲首个冬奥表情包，图自哔哩哔哩@王梦 在本届冬奥会之前，不常关注冰雪运动的中国观众可能分不清什么是短道速滑、自由式滑雪和花样滑冰。
什么。
但现在，经过17天的“高强度沉浸式科普”，你不难了解自己喜欢的项目和运动员的一切。
让中国人民认识并爱上冰雪。
北京冬奥会留下的不仅是场馆设施等物质遗产，还有深远的文化和精神遗产。
国际奥委会主席巴赫在2月18日出席新闻发布会时表示：中国对全球奥林匹克运动的最大贡献之一就是带领3亿人参加冰雪运动……北京冬奥会之后，全球冰雪运动冰雪运动将面临新的发展格局。
《冰雪狂热》不仅仅是笑话和金牌。
冰墩墩在补货后体会到了“一家一招”。
当天才少女的育儿故事讲腻了，当韭菜盒子、豆包豆不再新鲜……冬奥新闻总是过时的。
有一天，人们对冰雪运动的兴趣会减弱吗？如果你上网浏览一下，你会发现夺金时刻和爆屏笑话并不是唯一的焦点。
本届北京冬奥会上，除了挑战极限的运动员、火爆优雅的冰雪运动之外，还有更多热爱冰雪的“民间高手”。
▲ 把滑雪变成武打片，图自 Bilibili@jipai.com 即使成员赢得了冬奥会，安娜·谢尔巴科娃的名字对于大多数观众来说仍然相对陌生。
但在B站，17岁的俄罗斯花样滑冰运动员运动员被粉丝亲切地称为“黄金女儿”。
早在冬奥会开始之前，就有不少冰雪爱好者对她在比赛中跳舞的片段进行了混合剪辑，单个视频的观看次数达到数十万甚至上百万。
迷恋外表和气质，忠于力量和美丽。
冬奥会期间，她担任UP主持人仅半个月。
《千金》收获了近万名粉丝。
她没想到自己会受到中国这么多人的喜爱。
▲图自哔哩哔哩@anna-Shcherbakova 张家豪是另一位为冰雪拼尽全力的B站UP主。
他17岁的“高龄”才开始滑雪。
26岁时，他成为国际雪联排名中的中国单板滑雪运动员第三名。
为了争夺冬奥会，他辞去了面包师的工作，没有钱，没有教练，只身飞遍世界各地参加国际积分比赛。
虽然最终没能以运动员的身份站上冬奥会的大平台，但张家豪并不后悔。
他说：“很多人都说我是雪疯子，但其实我只是一个热爱滑雪的普通人。
只要我还能站在滑雪板上，我就会继续滑雪。
▲图自哔哩哔哩@张佳豪 当冬奥会引发人们的兴趣时，人们通过简单的搜索发现，冰雪爱好者们已经在网络上种下了爱情的火焰。
早在三亿人去冰雪世界之前，@Billywhite、@ZUG山里人滑雪、@FigureskatingX等专业UP主就在坚持分享教程、装备评测、硬核科普等实用内容。
为了了解冰雪运动，一群网友聚集在这些高手的视频下补课，了解谷爱凌的动作有多么牛逼，羽生结弦的花样滑冰4A挑战有多么不可思议，感受短道速滑的剑与影，终于想通了怎么办。
了解为什么冰壶运动必须用力擦地板。
▲图自哔哩哔哩@Bill白 还有更多《野谷艾灵》和《野柚子》。
体验了冰雪乐趣后，他们主动分享自己对帅气或颠覆的喜爱。
为了纪念自己大学毕业，去年8月，UP主@Tiff冰小白拍摄了一段在冰上跳舞的花样滑冰视频。
短短2分钟，浏览量破万，人气爆棚，登上首页。
评论里充满了“她很闪亮！”的评论。
“老大已经进入新手村了。
”甚至有网友看到后哭了。
▲图自B站@Tiff冰小白B站数据显示，每年雪季期间（10月1日-2月21日），滑冰类内容日均播放量同比增长%；每年雪季期间，滑雪类内容的日均播放量同比增长%。
来自世界各地的新手通过屏幕向专业大师学习单板和双板的区别，记下技术要点，做好装备，跃跃欲试地在冰雪上尝试。
与《虚空》中有关冬奥会的笑话和热搜相比，公众对冰雪运动的兴趣或许代表着冬奥会确实留下了一些真实的东西。
后冬奥时代，冰雪运动是否会继续“点燃”？冰雪不仅是一种“小资”生活方式，更代表着一种拥有无限“钱”前景的产业未来。
体育总局给出了这样的规划数字：到2020年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，直接参与冰雪运动的人数将超过1万人。
越来越多的年轻人将“冰雪”列为旅游目的地，而这个白色的世界正在处处创造着新的商机——从消费者端来说，交通、滑雪票、住宿等费用都被视为基本开支。
得益于社交媒体和“生产率”，滑雪服、护目镜、滑雪板和其他装备的市场巨大。
此外，辅导、拍摄等附加服务也是一笔不错的生意。
在产业链中上游，场馆建设运营、冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪培训、广告营销等各个环节都现金充沛。
▲ 图自的Pixabay冰雪运动能吸引多少钱？以张家口崇礼为例。
这里原本只是一个只有十万人口的破败小县城。
但随着北京冬奥会的经济提振，设施逐步完善，产业链向前推进，成为全国知名的“滑雪小镇”。
仅四个月雪季期间，冰雪运动的普及就为崇礼带来了近20亿元的收入。
目前，崇礼每5人就有1人从事冰雪相关工作，已有3万多人直接或间接进入冰雪旅游行业。
冰雪变成了当地的配套产业，冰雪变成了金山银山。
如此下去，吸金能力出色的“冰雪热潮”不仅会刺激消费、创造新的就业机会、带来部分地区的产业转型，也将为中国经济发展注入新的动力。
。
▲ 冰雪的经济影响，图自·Pixabay 但冬奥会只是一个开始。
中国的冰雪运动还处于起步阶段，离万亿市场还有很长的路要走。
作为国家级赛事，冬奥会确实可以帮助冰雪运动扩大话语权，但只是催化剂。
目前，国内大部分消费者还处于“熟悉冰雪”阶段，整个市场需要不断培育和教育。
另外，从场馆建设来看，目前全国已有标准冰场3个、室内外滑雪场3个，数量较之前大幅增加。
但《中国滑雪产业白皮书》也表明，75%的滑雪场都是旅游体验型，往往设施简单——这也反映出我国冰雪产业还处于起步阶段，确实还有很大的发展空间。
▲图自Pixabay国际认为，当一个国家的人均GDP超过美元时，大众体育运动将从低成本的郊游、登山、徒步等转向更复杂的骑行、滑雪、潜水、冲浪等。
1万美元以上，冰体育事业蓬勃发展。
我国人均GDP已突破1万美元大关，体育格局正在经历消费升级。
但抛开理论，回到现实，对于大多数人来说，冰雪运动仍然是有钱有闲的人的一种娱乐方式。
去滑雪场花费的时间、金钱和精力与度假旅行一样多。
如果不幸受伤从入院到住院，你得做好停工休息一个月的心理准备……即使不是“贵族运动”，冰雪运动至少也是“中产阶级运动”运动”，并不能说是真正大众化或平民化的。
不过，冰雪运动的门槛确实在肉眼可见地降低。
比如在冬奥热潮期间打开B站，每个新手都能找到像私人教练一样贴心的教程。
更重要的是，室内冰雪场地的数量不断增加，改变了限制冰雪运动普及的时间和空间两大障碍——只能在冬季、在少数城市开展。
北。
据《中国滑雪产业白皮书》统计，截至年底，我国室内滑雪场数量为36个，位居全球第一。
以我广东的朋友为例，周末去室内滑雪场就像看电影或去游乐园一样。
这是你可以随时做的事情。
▲图自哔哩哔哩@六沟胜子 过去，北方地区不少冰雪文化旅游项目常年亏损。
首先，由于滑雪人口不多，且受季节和空间限制，体验费用一直难以民主化。
室内冰雪场地或将成为冰雪运动从小众走向大众化的突破口。
滑雪主题公园已经开始具备像迪士尼那样大规模复制的可能。
国外一些滑雪场通过开展更多的娱乐文化周边活动，吸引了更多普通民众的兴趣。
这也意味着中国冰雪训练存在巨大的市场潜力。
数据显示，目前国内市场上的滑雪培训机构数量已达3家，比去年增加了3倍。
2004年至2016年，我国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长率10.47%。
年内，提供冰雪训练业务的企业共获得融资27笔，其中部分融资项目金额过亿元。
▲图自Pixabay 当然，这条路并不好走。
目前我国室内滑雪场比例仅为5%左右，滑雪体验者向滑雪爱好者的转化率不高。
冰雪产业突破季节限制、基础设施逐步完善后，面临的更大考验是其作为服务业的成熟度。
冬奥热度消散后，这或许成为冰雪运动能否在中国更加可持续发展的关键。
冰雪的万亿市场，不妨从现在开始慢慢看。
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