在线早教平台“奶酪启蒙”获近千万战略融资
06-17
提到“海底捞”你的第一反应是什么？体贴到夸张的服务？肥美的牛肚、虾和鸭肠？各种网红调味料？如果你脑海中浮现的关键词只有“火锅”、“排队”、“美甲”和“优质服务”，那么你就已经脱离现实了。
为什么？因为海底捞现在已经是一家玩具大厂了！他们用玩具诱骗人们吃火锅。
近日，海底捞又发布了一款爆款产品！特别的是，这次的“爆款”不是任何菜肴或调料，而是一套玩具。
我看到蘑菇、葱、玉米，都摆着奔跑的姿势。
（手）一声令（按），“嗖”的一声，他们立即以9秒99的速度向前冲去。
▲来源：微博@直男什么值得买 当他静静地站在一旁时，他就像一个傻团队，扬起眉毛，一副很高兴的样子。
前进时非常灵活，就像AE86在秋名山上连续经过五个发夹弯一样。
▲来源：微博@直男 什么值得买 原来这支傻球队还有名字。
它们就是海底捞的最新玩具——海底捞箱凸冲刺队系列。
除了我们已经见过的香菇“函谷”、大葱“达西”、玉米“玉梅”三人组之外，还有一个福袋“福代”以及一位尚未被命名即将加入的新成员很快。
对河图冲刺队不感兴趣？海底捞说：没关系！他们还准备了一批并发学生，总有一个适合你！小嗨果蔬车：陪伴娃娃帮助你和你的朋友进行飙车比赛。
手指弹球：就像小时候在电脑上玩的三维弹球（暴露年龄系列）一样，你可以和你的朋友对战，看看谁的分数更高，失败者获得奖励。
小嗨不倒翁：我没有什么高超的技术，只是傻傻的可爱地摇晃着，但我真的很想要！对于小孩子来说可能有点幼稚，但是对于二十多岁的我来说却是恰到好处！我不管，今晚我要去吃海底捞！ W+玩具，海底捞，你们要开工厂吗？经常去海底捞吃饭的朋友应该都有海底捞每天送玩具的印象。
但知道数据后，我还是震惊了。
据海底捞官方统计，仅一年时间，海底捞就赠送了超过1万件玩具。
也就是说，海底捞平均每天赠送的玩具超过18万个。
仍然全年开放。
这是一家玩具厂！事实上，海底捞赠送玩具的传统是有一定历史的。
一开始他们主要针对的是很多孩子和婴儿，主要目的大概是为了让孩子吃得好，省心。
因此，最初的玩具大多是针对年龄较小的群体，如洋娃娃、仙女棒、毛绒娃娃等相对简单的适合各个年龄段的玩具。
但！与孩子相比，大人似乎更喜欢这些小礼物。
这就是在线生产批量《海底捞暗号大全》《海底捞领玩具攻略》和其他内容的方式。
嗅到机会的海底捞当然不会错过。
慢慢地，过去缺乏明显品牌特征的玩具逐渐被改变，公司正式公布了自己的IP——大家熟悉的美食伴侣“小嗨”，并推出了一系列IP周边玩具。
顺应近年来的一系列趋势，为小嗨设计了一系列多场景的“乞乞星娃娃”系列盲盒，以及相应的数字藏品。
当然，还有所有网民最喜欢的头像和壁纸。
太擅长组织事情了！海底捞：做玩具只是我开发IP、生产玩具的一个小举动。
你以为这就是海底捞的全部生活吗？回溯起来，其实早在2010年左右，海底捞就已经走上了文化创意之路。
最早的海底捞外设遵循了相当标准的路线。
说白了，就是常见的文创礼包。
有的非常实用，是男女老少都可以用的帆布包。
共有三种风格，从可爱到文艺。
这就是让人变身自来水，成为海底捞行走的广告牌的节奏！有些是非常年轻的，比如 iPad 保护套和便利贴，很少有群居动物可以拒绝。
有的很踏实，包括袖子、拉杆，从买菜到做饭，一切都安排得清清楚楚。
经过一年的历练，海底捞终于积累了足够的经验。
先是推出了火锅耳环系列，迅速登上热搜。
以前在锅底翻炒的莲藕、花椒、八角、香菇，装盘后就变成了莲藕、花椒、角星、蘑菇梦。
保留了食材本身的形状，又不失浪漫与优雅。
它是可以每天佩戴的珠宝。
而且，该系列耳环还采用低温锌合金制成，保色更持久，耳针专门采用纯银，防止过敏。
对于那些不知道的人来说，海底捞只是一个大珠宝品牌。
如此受欢迎后，它很快进入了女性最喜爱的另一个领域——口红。
延续以食材为灵感，推出“红辣椒·辣椒”、“夏日·范”、“黄闪·姜”三个色号，时尚又百搭。
虽然这不是他们的主业，但他们还是很用心。
据官方介绍，口红还含有透明质酸微球、角鲨烷等成分，保证了口红的肤感。
我们确实做好了充分的准备。
考虑到大家吃完火锅后妆容容易褪色，我们还为您准备了补妆三件套，包括卸妆湿巾、吸油纸、搭配口红。
知道大家都喜欢去店里做美甲，我们干脆推出了同款可穿戴美甲贴，让大家不用排队也能轻松拥有美丽造型！当然，不仅仅是化妆品和服装周边。
这个针对电脑用户和手机用户的小工具将帮助您告别所有疲劳！为有车一族服务的车载板，出行时也可以在海底捞使用。
还有与火锅行业相关的远洋电磁炉、面锅等。
简直就是您居家外出的贴心伴侣！您喜欢连锁餐厅的新方式吗？谈谈海底捞为何成功？公众的回答往往是：服务好。
这无疑是一个极其重要的因素，但还不止于此。
你会发现海底捞近年来在社交媒体上非常受欢迎。
从最初的隐藏吃法，到暗码指南，再到现在的玩具制造商。
虽然这些或许不是海底捞发起的话题，但在菜单中加入隐藏吃法、回应各种暗号要求，很大程度上体现了海底捞的态度。
他们并不拒绝这些话题和热情。
甚至可以说，他们对这些话题的接受和热情是热烈的。
连锁餐厅+话题性，你有没有觉得这个组合很眼熟？是的，我们熟悉的麦当劳、肯德基也是如此。
比如麦当劳推出的猫窝猫盒；每隔一段时间就会更新的各种口味；比如肯德基每周出版的《疯狂星期四》文学作品；以及与各种热门IP的合作。
事实上，对于这些成熟的连锁餐饮品牌来说，无论是口味还是受众群体都已经非常成熟和稳定。
与这些维度相比，努力从99分提升到10分，让用户更加满意。
或许，如何一次次唤起用户的新鲜感，才是他们现在更需要的。
在这个话题将在网络上疯狂传播和再创造的今天，结合社交媒体制造热点可以说是他们最好的选择。
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