上海百亿S基金正式来了
06-18
据投资界12月26日消息，食品品牌“王饱饱”完成数千万元A轮融资，由祥峰投资和源码资本。
Kuehne + Nagel Capital也参与了投资。
据悉，本次融资后，王饱饱将继续以产品创新为基础，进一步加速全渠道品牌运营。
王饱饱牌麦片于今年5月正式上市，主打“高颜值代餐麦片”。
抓住了“爱吃又怕胖”的新时代消费群体的痛点。
它以低温烘焙谷物为切入点，为年轻消费者提供“美味可口”的谷物。
“胖”多元化消费场景。
在当前的中国消费市场中，1995年、2000年以后出生的人已经成为消费的主力军。
他们不仅有强烈的消费意愿，而且有消费个性和观点。
在饮食方面，除了追求品质外，他们还追求“颜值”和“瘦身”，倾向于购买低糖、低脂肪、营养健康的代餐产品。
但市面上的代餐大多是粉状的，缺乏饱腹感，传统的谷物代餐又太乏味。
代餐市场存在较大缺口。
基于此，王饱饱团队放弃了传统西式裸燕麦和膨化燕麦的生产工艺，采用低温烘烤的方法，改善口感并保留燕麦片的纤维和营养；添加了益生元，使其真正富含纤维和高纤维。
麦片;不添加白糖或蜂蜜，采用近乎0热量的天然代糖甜叶菊糖苷，减少过度甜味，同时更健康。
由于追求产品创新，多维度颠覆消费者对传统谷物的认知，王饱饱选择自建工厂，从口味创新、场景升级、外观升级等方面解决供应链问题，打造更强的产品能力。
。
王饱饱创始人姚敬表示，对于王饱饱来说，先发优势非常明显。
目前，90%进入商店的用户搜索的是王饱饱（不是麦片）。
在很多消费者心目中，麦片就是王饱饱。
尤其对于年轻消费者来说，吃王饱饱甚至是他们第一次吃麦片。
消费品的核心壁垒是品牌。
“品牌就是品类”是王饱饱的阶段性胜利。
祥峰投资执行合伙人徐莹表示，王饱饱在短短一年内从谷物市场取得突破，得益于管理团队对消费趋势的洞察和对新媒体营销方式的把握。
以新消费群体为核心，致力于提供营养、健康、多样、美味的谷物食品，迅速占领用户心智。
源码资本张继红表示，王饱饱重新定义了消费者对谷物的认知和想象，把“好看、好吃、健康、饱”的好东西带给更多消费者，吸引了更多人。
消费场景加速谷物产业增量增长。
行业的增长也会带来大量同类产品的出现。
如何打造差异化一直是国产新品牌面临的难题之一。
对此，王饱饱创始人姚敬认为，对于王饱饱来说，先发优势非常明显。
目前，90%进入淘宝店铺的用户都在搜索王饱饱店铺（而不是麦片）。
在很多消费者心目中，燕麦片就是王饱饱。
吸引德迅投资再次加入投资的，是王饱饱团队强大的新媒体流量运营能力。
从小红书的社区种草笔记，到微博、抖音等平台，王饱饱利用自身产品化创新优势，运用KOL种草、素人评测、品牌活动等“内容+社交”内容营销策略，吸引更多人关注。
顾客。
接触并转化消费者。
据悉，未来王饱饱将把消费资产范围从线上拓展到线下多个核心场景，使其更加立体化、多维化、精细化，从而实现品牌积累和深化。
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