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奶茶卖不出去：香飘飘跌下神坛

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

香飘飘陷入停滞。

日前，“中国奶茶第一股”香飘飘接连发布年度业绩报告和一季报，可谓冰与火的世界。

年报显示，香飘飘2018年实现营收和净利润双增长，营收39.78亿元，同比增长22.36%；不过，今年一季度的亏损数据尤为亮眼，净利润亏损约8600万元，降幅高达0.04%。

4月27日，香飘飘开盘后立即跌停，最新总市值达1亿元。

就在财报发布之前，香飘飘刚刚经历了一波辞职潮：一个月之内，四位高管辞职。

这也引发了业内广泛猜测：曾经叱咤风云的香飘飘怎么了？奶茶不能卖了？香飘飘上市以来首次亏损这是香飘飘自2008年上市以来首次亏损，亏损的原因无非是疫情影响。

从一季报经营数据来看，香飘飘冲泡奶茶产品营收同比下降50.14%，即饮产品营收同比下降45.36%。

香飘飘将业绩下滑归因于多种因素叠加。

具体原因如下：一是固体冲泡奶茶仍占公司收入较大比重。

春节是公司酿造产品终端销售高峰，经销商一般在春节前10至15天完成春节期间的库存准备工作。

由于今年春节提前，1月份交货时间明显缩短，销量和出货量同比大幅下降。

另一方面，春节是终端销售的高峰期，也是企业营销费用（地面推广、宣传费用）投入较高的时期。

一方面是出货量下降，另一方面是渠道费用增加，亏损也就不足为奇了。

疫情的爆发还带来了一系列连锁效应。

消费者传统的走亲访友被禁止后，礼品包装产品的终端销售几乎停滞。

作为回应，香飘飘将礼品包装的产品拆解成单杯别针，事实证明这很受欢迎。

受此影响，公司原计划在2、3月份及时开工生产，补充渠道需求。

但受疫情影响，工厂复工一再推迟，对一季度出货量造成较大影响。

巨大的损失也和学生党有关系。

学校是公司果汁茶系列产品的重要销售渠道。

但各大学、中学的开学时间一再推迟，对香飘飘果汁茶等即饮产品的销售和配送造成了很大影响。

幸运的是，损失并不是一个困境。

香飘飘董事长姜建起透露，公司目前销售业绩已恢复至去年同期的70%-90%。

不过，由于一季度企业亏损较大，香飘飘预计今年1月至6月仍将出现一定数额的累计亏损。

此外，香飘飘还将全年经营目标调整为销售收入约44亿元，同比增长约10%。

“出走”的香飘飘：一个月内四位高管相继辞职除了疫情之外，香飘飘内部暗流仍在涌动。

4月7日，香飘飘发布公告称，公司董事、副总经理蔡剑锋先生因个人原因辞职，公司董事长兼总经理姜建奇先生将代行副总经理职务，直至任期结束。

公司聘请了新的副总经理。

事实上，自今年3月4日以来，已有四名担任重要职务的高管离开香飘飘：3月4日，香飘飘监事会职工代表监事冯永业辞职；3月4日，香飘飘监事会职工代表监事冯永业辞职； 3月21日，监事会股东代表监事于其米提交辞职报告； 28日，董事会秘书、副总经理苟振海辞职。

其中，也不乏一些高管通过减持股票套现的情况。

香飘飘此前公告显示，原董事、董事会秘书、副总经理苟振海曾于去年9月和今年3月多次减持该公司股份，累计减持股份超过42万股，占公司股份的0.1%。

公司总股本。

提现1万元左右。

如此频繁的人事变动引起了外界的广泛关注。

有分析认为，或许“香飘飘内部存在分歧，离职高管对香飘飘未来的发展前景并不乐观”。

值得一提的是，全年营收和净利润双双增长。

香飘飘令人印象深刻的业绩背后是巨额的长期营销费用。

2009年、2018年和2018年，香飘飘全年净利润分别达到2.68亿元、3.15亿元和3.47亿元，而广告费用则高达2.3亿元、2.99亿元和3.57亿元，这相当于净利润。

“香飘飘的销售额绕地球好几圈”这句话的背后是沉重的经济负担，但姜建奇坚持自己的观点，“在快速消费品行业，营销费用不能省，钱必须花” .”。

香飘飘为何如此重视营销战？竞争很激烈，我们必须拼搏。

如今，各种新茶饮品牌纷纷涌现，牢牢占据了茶饮市场的半壁江山。

香飘飘不敢怠慢。

为了稳定增长，15岁的香飘飘寻求创新和变革。

即饮业务方面，先后推出奶茶、兰芳园、果汁茶。

为了提高市场渗透率，香飘飘还将目光转向了下沉市场。

财报显示，香飘飘经销商数量同比达到14.30%。

奶茶卖不出去：香飘飘跌下神坛

这些经销商对香飘飘的政绩有显着的提升。

此外，香飘飘还大力推动线上销售，准备利用公司的力量向互联网转型。

尽力而为，服从命运。

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