国美与车市达成独家战略合作，共同打造汽车新零售平台“买车车”
06-18
当应用成为比喻时，就说明它已经遥遥领先了。
微信的图文是“小绿书”，字节跳动的Lemon8是“小黄书”。
而且由于它是很多网民的生活百科全书指南，小红被认为是传统搜索引擎的替代者。
不知从什么时候起，小红成了大厂眼中的“模范生”。
它一直被模仿，从未被超越。
但它总是在自己的困境中摸着石头过河。
小红之书的外壳，今日头条的内容字节跳动正在再次思考小红之书。
今日头条近期升级，将原“今日头条搜索”更名为“友视”，口号是“分享生活，好朋友成双成对”。
这是一个基于生活体验的社区产品。
目前只能在Android上下载，iOS上尚未提供。
从功能上来说，《有氏》与小红的书很相似。
在定位上，“有食”专注于帮助用户发现更多真实有用的体验，包括美食指南、生活体验、实用技能等，用户还可以通过右上角的搜索功能进行关键词搜索。
在创作方面，用户最多可以上传18张图片，并进行裁剪、滤镜、文字、马赛克等编辑。
在界面上，“有事”采用双栏信息流，有图片、文字和视频。
用户可以评论、点赞、收藏或分享。
但由于内容有今日头条的头条号背书，《有事》对小红之书的熟悉感并不强。
▲ 推荐界面质量参差不齐。
刚下载进入“推荐”界面，加载的内容鱼龙混杂，有旅游指南、家常菜谱、营养知识、装修指南、国风摄影等小红书籍内容，而且还有很多很混乱。
人们对头条新闻皱眉。
如果您提前安装了今日头条，当您打开“有视”中的“我的”界面时，它会提醒您直接一键“登录”今日头条账户。
登录后，“关注”和“个人”界面将同步今日头条内容。
▲ 左侧，一键登录界面；右图是某篇文章的首页，有图有文。
“有食”为何站在今日头条的肩膀上？在内容社区的初期，往往需要依靠KOL稳定输出内容，以吸引用户，从而推广UGC内容。
有今日头条作为后盾，“有食”起步更容易。
与此同时，增长空间有限的今日头条也需要“优时”这座高楼拔地而起，为头条号的创作者提供新的流量。
毕竟，今日头条已经不再是当年的样子了。
天花板已在眼前，年轻用户越来越少。
2019年11月，字节进行组织架构调整，第一代“全村希望”今日头条并入抖音。
由此，“优视”成为字节跳动种草探索的又一“实验田”。
▲柠檬8.字节跳动对生活方式社区产品有着深厚的执念，并推出了多款类似的种草产品。
和 SpaceX 一样，它也经历了一次又一次的失败和失败：2018 年，图形种草应用程序“新草”占据领先地位，但不到 10 个月就失败了； 2018年3月，爱好种草社区Sharee（后更名为Lemon8）海外上线，全球月活跃用户超过1万； 2018年，抖音设立“L专项计划”，专门对标小红书籍，尝试将图文种草业务放到APP中。
2019年7月，独立种草APP“科松”上线，不久后下架。
《牛角面包》附属于抖音，支持抖音一键登录，并可以交换内容和粉丝数据，也可以使用抖音中推出的图文功能。
不过，除了海外不温不火的Lemon8之外，字节跳动的其他“小红书”项目都不是很成功。
本质上，字节跳动长期以来一直无法征服种草社区。
暂时，字节跳动还无法打造一本“小红之书”或“种草”，即通过某种产品的相关内容来激发用户的消费欲望，距离掏出钱包仅一步之遥。
我多次向小红学习的字节跳动，其实并不是我不善于种草。
2018年，抖音电商定位为“兴趣电商”。
当您没有即时需求时，我们通过大数据算法，通过短视频、直播等内容让您认为您可能想购买屏幕上的商品。
这就是利益电商的逻辑。
这个过程非常即时，特别适合种菜等品类：短视频全竖屏展示，一次只提供一条内容，本身就有沉浸感，而且声音和短视频的浅色很容易引起兴趣。
对美食的渴望促使用户团购套餐，然后去附近的线下门店大饱口福。
同样，直播的形式也能刺激用户在短时间内“冲动消费”。
然而，字节跳动一直无法征服小红式的双栏信息流种植社区。
主要原因之一是字节跳动暂时只学到了形式，没有学到精神。
小红之书内容最重要的“有用”属性至今仍未被它复制。
一方面，这种“有用”是基于消费、职场等场景。
它不是纯粹的知识或完全客观的信息，而是海量个人经验的分享，从旅行指南、登机手续到采访指南，与知乎的“有用”相比，它更贴近现实生活；另一方面，这种“有用”对新手友好，创作门槛较低。
大量博主愿意提供保姆式的教程，比如教你如何退税，告诉你下载哪个。
应用程序启动。
种草的前提是日常内容大部分是有用的，大家愿意来这里看图、文字和短视频，或者进行关键词搜索，否则就只是空中楼阁。
“有用”可以成为一种内容属性甚至社区文化，有算法的支持。
在小红书籍的推荐算法中，笔记“集”的数量具有较高的权重，“集”往往意味着内容有用；同时，小红书籍拥有相当优质的搜索流量，越来越多的用户正在阅读小红书籍。
书本关键词搜索，甚至让它取代百度。
搜索和收藏行为有助于算法更准确地定位用户的意图，也可以帮助平台预测哪些内容是真正有价值的。
CBNData《三大平台种草力研究报告》提到，60.4%的小红书用户会被自己搜索的内容所吸引。
此外，小红书籍中植入的用户互动形式多为点赞和收藏。
在今年2月的WILL商业大会上，小红进一步提出了一个理念：TrueInterest种植价值。
主要分为深度阅读和深度互动。
事实上，它更好地标准化和数字化了用户植草过程的各个环节。
共同体的“有用”属性在小红的书中从一开始就没有得到明确的理解。
最多只是给出了一个粗略的雏形。
《小红书》2001年创立于上海，以《小红书出境购物攻略》PDF风靡网络。
它已经具备了“攻略”的基因，但最初仅限于分享海外购物、时尚美妆、海外旅行等内容。
10年来，“有用”的定位像河床一样积累，扩展到更多与“美好生活”相关的内容类别，并成为社区文化。
除了小红图书的运营之外，时间本身就是一个障碍，就像豆瓣仍然是图书和视频评分的代名词一样。
如果后来者想要构建同类型的图文内容，过程必然会很慢。
抖音图文对标小红书籍专项工程提出两年后，真正具有“小红书味”的图文比例仅占5%。
同样，今日头条背靠的“油食”、抖音依附的“羊角面包”，都或多或少有些急于求成、模仿猫虎的倾向。
它们本身会更接近今日头条和抖音的生态，也显得更通用。
它以娱乐为主，短时间内不具备小红书籍的“共同体意识”。
种草不能“无事而终”，也不要失败后放弃。
擂鼓再战。
字节跳动为何屡屡探索小红书风种草社区？首先，相比抖音等字节型产品，小红图书具有长尾种植效应，双栏图文的信息获取效率也更高。
接受虎嗅采访的一位户外品牌从自己的经历中表示，抖音短期投资回报（7天）不错，但小红书的长期投资回报（30天）高于其他公司， CPM（每千次展示成本）性价比非常高。
这也呼应了去年12月今日头条活力大会的说法：图文在高密度、长期有价值信息的积累上仍然具有优势。
其次，字节跳动希望寻求增长，争取抖音拿不到的用户。
目前，小红图书的日活跃用户在1万到1亿之间，用户画像也非常突出：年轻、一二线城市、有消费意愿。
《后来》的报道提到，抖音在2010年意识到，有一群抖音无法带走但在小红书籍中非常活跃的用户。
当抖音的增长放缓时，小红书籍的活跃用户自然会成为重要的增长来源之一。
话虽如此，小红虽然在种草方面一直被模仿，从未被超越，但也因为在商业化方面始终落后而过着摇摇欲坠的日子。
经常发生的情况是，用户在小红书籍中搜索、闲逛，然后在电商平台上再次搜索、下单。
小红的书就像为别人做嫁衣。
今年，小红似乎想通了很多事情，正在尽力向品牌和客户证明，不仅有流量，而且流量还可以直接变现。
2月份，如上所述，小红提出了“种草价值”，使种草过程可测量、可优化。
3月，小红树将直播业务升级为独立部门。
不过，说到直播电商，也显得“自命不凡”。
前不久出道的董洁在直播中“说实话”。
不戏剧化，也不用力喊，就像抖音“小秧歌”等人根本不是一个号。
董洁的直播之所以能够在娱乐圈闯出一片天，不仅是因为他的明星身份，更是因为他早年笔记所积累的名气和人气。
同样，如果更多的“种草博主”转型为“带货主播”，小红图书或许会在直播电商界创造出不一样的风景。
今年4月，有消息称《小红之书》已走进当地生活。
近期开始招募到店餐饮商户和服务商。
近期还将推出团购功能。
用户可以直接备注右下角的商品，购买团购套餐，到门店消费。
《小红书》积累了大量的吃喝玩乐内容。
如果能利用团购功能，让用户既可以种植，又可以消费，形成平台内的闭环，自然是一种理想的商业化方式。
有趣的是，本地生活也是抖音大力投资的部分。
虽然本地生活被称为弯腰挑钢材的重活，但它是一个难得的仍在增长的市场。
抖音本地生活业务负责人朱世宇曾指出：生活服务是一个价值超过十万亿元的广阔市场。
线上真正完成的服务比例其实很小，远没有达到存量竞争的地步。
小红所做的实际上是在明确了“种草”的核心能力之后，所有的商业化策略都以种草共同体为基础。
种植社区首先是由小红的书籍孵化和形成的，然后让字节跳动等大公司眼红。
但他们之间的区别在于，大公司还处于内容积累和社区文化培育阶段。
小红书不仅要持续为用户提供海量的现实体验，为种草打下坚实的群众基础，还要为品牌提供流量转化的确定性和科学性，让种草不至于白白结束。
面对已经存在的富矿，这几年慢慢商业化的小红正在思考如何更科学地挖金子，而不想只卖铲子和水。
各大内容平台显然不会放过这个富矿，纷纷开始将“种草社区”作为商业化的重要节点。
“种草”的最好时代即将到来。
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