成都银行正式递交IPO申请 拟发行不超8亿股普通股
06-17
大概是iPhone 4和iPhone 4s这两代产品奠定了iPhone在智能手机行业不可动摇的地位。
▲ iPhone 4s 图片来自：iMore 从 iPhone 4 开始，苹果也开始拓展在中国的业务，开始销售 iPhone。
iPhone 4和iPhone 4s也确立了公众对苹果产品的认知。
从设计、性能、规格和软件生态来看，它几乎远远超越了当时的Android、Windows Phone等智能手机，对竞争对手来说无异于降维打击。
▲ 图片来自：时代 当然，当时美元（国行人民币）的价格也奠定了 iPhone 的高端形象。
不过，与高昂的定价相比，iPhone 4s的整体售价占比为23%。
据 CNET 分析，32GB iPhone 4s 的制造成本为每台 1000 美元，与 iPhone 4 类似。
▲ iPhone 4 vs 三星 Galaxy Note 当然，研发、营销等成本不包含在其中，但iPhone非常可观的利润为苹果的财报带来了相当漂亮的数字。
接下来的十年里，iPhone逐渐成长为苹果的主营业务，占据了苹果整体业绩的半壁江山。
iPhone的价格也从当时的美元涨到了1美元（Pro Max）。
iPhone的零售价上涨了约60%，iPhone的平均售价也开始逼近美元。
按照iPhone此前23%的成本比计算，iPhone平均售价的提升显然会带来更高的利润率，赚更多的钱。
但实际情况恰恰相反。
据日经统计，从iPhone 4到iPhone 13系列，iPhone组装成本占售价的比例从23%飙升至37%。
具体到数据上，零部件成本比十年前增长了2.5倍，超过了零售价格的涨幅。
苹果可能会逐渐牺牲利润率来提高 iPhone 的销售业绩。
iPhone 14 Pro Max 成本再次飙升 20%。
日经在去年拆解分析 iPhone 13 Pro Max 的组装成本时认为，随着智能手机变得越来越复杂，零部件成本不断增加，但苹果始终保持行业内 36.5 的低位。
成本与零售价格之比%。
▲ 从性价比来看，iPhone 13 Pro 系列在行业中还是很低的。
图片来自：日经新闻。
三星、索尼、小米、谷歌和华为的价值约为40%至50%。
尽管成本不断增加，苹果仍然可以依靠品牌实力来维持盈利。
当时，iPhone 13 Pro Max 中最贵的项目是 77 美元的 OLED 屏幕，其次是 77 美元的摄像头模组，而自研仿生芯片 A15 仅 45 美元。
一年后，随着 iPhone 14 Pro Max 的推出，苹果在基础款中很少使用老款的 A15 芯片，引发了不少热议。
尽管对用户体验影响不大，但也打破了新iPhone采用新处理器的传统。
同样在日经新闻对组装成本的粗略分析中，iPhone 14 Pro系列的生产成本较上一代增加了20%，达到了iPhone历史上的极值。
iPhone 14 Pro Max 也是自 2018 年以来生产成本最高、增长率最大的 iPhone。
相对于 iPhone 13 Pro Max 的美元，iPhone 14 Pro Max 达到了罕见的美元（45% 份额，与谷歌持平） Pixel 且超过三星 Galaxy Z Fold3）。
不过，iPhone 14 Pro系列的零售价仍维持在1美元和1美元。
相对而言，苹果自己消化了成本增加，并没有转移到消费者端。
A16比A15贵2.4倍。
仔细一看，iPhone 14 Pro Max 额外增加的 20% 成本，大部分实际上是 A16 自研芯片成本的大幅增加。
A16仿生芯片的制造成本直接飙升至45美元，比A15的45美元高出2.4倍。
也许正是因为这个原因，苹果被迫在基本款 iPhone 14 机型中使用旧的 A15 芯片。
A16仿生芯片由台积电制造，采用4nm工艺。
从具体性能来看，其相比A15仿生芯片的提升并不是那么明显。
大约从去年年底开始，芯片产能就受到限制，特别是5纳米和4纳米先进工艺生产线。
尽管目前的芯片恐慌逐渐缓解，但全球通胀加剧，台积电近年来开始投资更高工艺。
台积电一直在酝酿涨价。
此外，每年智能手机芯片的更新换代也降低了台积电此前大量投资的6nm、7nm产线的利用率。
逐步涨价收回这部分投资成本也是涨价的原因之一。
苹果的订单约占台积电年收入的25%。
近年来，苹果和台积电共同推动先进芯片制造技术的提升，应该拥有足够的议价能力。
但最终苹果并没有受益，仍然遭受代工芯片涨价的影响。
同样，台积电2018年仍准备提高代工价格，经过苹果数周的调解，被迫接受涨价。
这样一来，后续的A系列芯片可能会有更高的生产成本，而有传言称苹果明年将为iPhone推出新的Ultra产品线，这几乎明确表明明年iPhone 15 Ultra的售价可能会更高。
。
此外，基本款iPhone很可能会继续使用上一代的成本较低的芯片，以尽量保持足够的利润率。
iPhone 使用的是三星手机上不使用的三星屏幕。
除了芯片成本激增之外，屏幕和图像传感器的成本也增加了不少。
三星一直是自家OLED屏幕的iPhone屏幕供应商。
由于苹果的高要求和独家定制，屏幕的成本保持在1美元左右。
对于 iPhone 14 Pro Max 来说尤其如此，其屏幕的峰值亮度为 nits，而三星旗舰 Galaxy S22 Ultra 的屏幕只有 nits 的峰值亮度。
此外，独特的智慧岛交互方式和打孔形式也是苹果单独向三星定制的，成本居高不下。
在苹果发布会上屏幕的硬核规格逐渐被揭晓后，不少外媒还调侃称iPhone采用了连三星手机都没有使用的三星屏幕。
这并不意味着三星手机部门对屏幕的要求较低，而只是说明苹果给予了太多。
事实上，去年iPhone 13系列发布后，苹果就开始考察LG、京东方等其他OLED屏幕供应商。
但由于供货稳定性与苹果预期仍略有出入，最终没有被苹果选中。
对于今年的iPhone 14 Pro系列，苹果一直在不断考察LG OLED屏幕的情况，甚至被纳入候选计划。
然而，由于良率和产量问题，它被三星完全接管。
苹果此举还希望引入更多的屏幕供应商来限制三星的要价，减少对三星的依赖，并试图降低OLED屏幕的成本。
▲ 图片来自：Allison Johnson、The Verge 此外，不仅是新的打孔屏幕，iPhone 14 Pro 上的新百万像素主摄像头成本也更高，比上一代高出 50%。
如果苹果未来继续专注于影像，硬件成本可能会继续上升。
美国国内供应比例超过30%。
如果按地区划分，iPhone 13 Pro Max零部件供应商比例最高的是韩国，达到30.4%，包括屏幕、存储等。
随着iPhone 14 Pro Max这一代，苹果更倾向于选择美国本土零部件供应商州，首次突破30%，占比32.4%。
其余为韩国24.8%、日本10.9%、台湾7.2%、中国大陆3.8%、其他20.9%。
值得注意的是，近两年台积电在美国建有芯片代工厂，也可能向苹果提供相关芯片。
届时，美国本土零部件供应比例将会增加。
此外，苹果在2018年斥资10亿收购了英特尔基带业务，在沉寂了很长一段时间后，又被爆出苹果自研的5G基带可能会在2019年的iPhone上使用。
▲ 图片来自：ciobulletin 投注后在英特尔基带上与高通发生纠纷，几代iPhone在信号方面翻车，苹果错失进军5G的机会。
最终苹果不得不向高通妥协，以外置5G基带的形式安装在iPhone中。
不过，随着iPhone成本一代又一代的上涨，自研基带的必要性成为了苹果提高利润率的更为可行的途径。
▲ 图片来自：cultofmaciPhone 性能好坏几乎是苹果性能的晴雨表，牵一发而动全身。
今年iPhone 14 Pro系列的成本大幅上涨，但销售价格保持不变。
苹果牺牲了利率和利润来换取业绩，也开始在供应链和代工策略上做出改变。
这些变化也预示着明年 iPhone 的未来。
高端车型会有更大的变化。
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