中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
即日起，红包封面开放平台支持个人创作者定制专属红包封面。
有条件的个人可以在电脑上到官方网站（cover.weixin.qq.com）定制。
此消息一出，创作者国内不少人都翘首以待。
毕竟微信红包是国民真正认可的产品。
最早的微信支付也是靠红包打开局面的。
2018年春节期间，共有7.68??亿人选择使用微信红包发送新年祝福，而2018年这个数字为8.23亿。
虽然微信因疫情原因没有公布2019年的红包数据，但判断从2019年7.12%的用户增长来看，春节期间使用微信红包的用户数量应该接近9亿。
如果红包也能成为创作者的宣传工具，那一定是一个有力的宣传工具。
一年前开放的红包权限或许会成为年后增长的重要工具。
原来10元的红包价，现在1元，一定会让很多个人和品牌印象深刻。
所以在个性化红包封面打开的第一天，我们就自己制作了一个红包封面。
个性化定制有门槛，红包故事更丰富。
与之前企业认证后定制红包封面的门槛相比，个人定制的门槛较低，但进入门槛仍然存在。
创作者个人需要满足：视频号已开通； 视频号认证已完成（兴趣认证、专业认证）；前者并不难，但后者更像是区分KOL和普通用户的标志。
也可以用这个认证作为微博上的“V+”标识，拥有它的人要么坚持在垂直领域生产内容，要么在垂直行业有一定知名度。
兴趣认证适用于美食博主和互联网自媒体应用。
其申请要求是：过去30天内发布1条内容，并且有超过1名粉丝填写了个人资料。
专业认证更适合一些知名用户，比如运动员、演员、作家等。
申请要求较少：近30天内发表过1条内容，且简介已填写。
所以想设计自己的红包封面但还没有视频号的读者，可以申请专业认证打开后。
门槛相对较低。
认证后，视频号仍需在微信红包封面开放平台注册。
只有注册登录后才能进行下一步的红包设计。
定制之前，平台会提供设计规范和设计模板来帮助您进行设计。
设计规范中需要注意的是图像的大小和尺寸限制。
如果超出，将无法上传成功。
设计模板安装包中包含平台准备的PSD文件和Sketch文件。
Windows 和 Mac 用户都可以轻松上手。
虽然文件有多层，但创作者最终需要提供的只是一张只有一个像素、文件大小小于KB的图片。
红包的其他部分都会根据这个素材生成。
您还可以在生成的图片预览中修改材质。
调整。
如果您希望红包的主视觉图像与红包的首页不同，您还可以上传素材并手动更改背景。
与企业认证制作的红包封面相比，个人认证红包封面制作的主要区别在于可以设置公司的红包封面故事，引导用户通过红包跳转到小程序或者公众号。
不过，在个人认证红包的封面故事中，并没有直接跳转入口。
个人创作者无法直接给公众号、小程序、视频号引流。
不过，花钱买的红包还是给创作者留下了一些晋升的机会。
例如红包名称和封面故事部分的文字内容，可以通过简短的文字吸引目标用户。
我们还尝试在封面故事图像中添加二维码。
虽然不能直接扫描跳跃，但总比没有好。
只是我们提交的红包封面目前处于“审核中”状态，因此无法确认封面图片加二维码和故事描述是否符合规定。
价格降低了，但是没有流量。
个人定制值得吗？去年，定制红包非常昂贵，10元一个，而且最低起订量要求淘汰了一些小企业家。
毕竟，就算你想要微信红包的流量，想要规模化的话，成本也是10*N。
所以去年我们看到定制红包的大部分都是大公司：农业银行、华夏保险、古驰、必胜客、蒂芙尼……今年定制的价格大幅度降低了。
红包封面定制不仅1元/张，还可以最少1张订购。
听听似乎值得吗？如果你只是想发给你的朋友家人炫耀一下，这1块钱当然是值得的，可以让你在朋友圈中独树一帜。
但如果你想用红包来促销，那就是另一个问题了。
毕竟目前的个人定制红包封面没有流量入口，这是一个不可忽视的缺点。
不能直接跳转，意味着宣传效果降低，目标用户流失。
幸运的是，这不是一次性的促销。
1元红包封面赋予用户3个月的使用权。
在这个过程中，用户可以使用它无数次发红包，这意味着用户使用红包的次数越多，获得的曝光度就越多，1元投资就越有价值。
1元钱买了未来三个月触达用户的机会，考虑到春节期间红包的使用频率，估计很多人都会动心。
考虑到“封面故事支持跳转公众号/小程序”功能是在红包封面推出半年后推出的，看来我们也可以期待红包封面可以直接跳转到视频号了。
未来，不然就需要创作者亲自来制作封面了，首先得有一个视频号。
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