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06-17
去年疫情期间，大家出去运动的需求无处释放。
因此，在那段时期，人们对家庭健身的需求迅速增加。
本以为最大的赢家会是像Keep这样的健身应用，没想到这会是无心之举。
这暂时提高了任天堂健身环的销量和价格。
一时间，大家都沉浸在游戏世界中，但同时又在现实中挥汗如雨。
看到这种情况，不少运动装备品牌也打通了任督二脉，把健身变成了游戏。
目前最受欢迎的运动装备品牌Peloton也准备在旗下骑行装备上推出游戏模式。
光看这个界面就让人想锻炼一下。
目前，Peloton 还没有发布太多关于该游戏模式的内容，只有几张游戏截图。
这些图片中只有一些简单的线条和数字。
奇怪的是，当我看到这样的照片时，我心里的多巴胺似乎被调动起来了。
我感到很兴奋，想在这款看起来像《TRON》的游戏中骑上Peloton。
（TRON Legacy）”游戏。
▲电影《创战纪》中 Peloton 推出的这款游戏名为 Lanebreak。
乍一看，界面像是一款音乐游戏。
中间的滚轮代表玩家的坐骑，还有卡路里值和当前阻力等级两侧显示，用户可以通过调节阻力档位来切换不同的赛道，不同的游戏模式中玩家会被分配到不同的任务，完成任务可以增加游戏积分，之后可以用来兑换物品。
或者与排行榜上的其他人竞争分数，以满足自己的竞争力。
Lanebreak 目前只向大约少数用户提供测试资格，并将于明年初在其 Bike 和 Bike+ 产品上正式推出该型号。
看起来很有趣，但Peloton对Lanebreak模式的探索并不是一朝一夕的事情，其产品基因中一直有徽章机制、骑行排名以及之前推出的风景路线模式，让用户可以在屏幕上查看景点并进行体验。
假装他们在风中在户外骑行。
这也是 Peloton 改善用户的方式。
乐趣的新尝试。
话说回来，为什么Peloton要推出Lanebreak模式，并用不同的方式来鼓励用户锻炼呢？原因很简单。
如果用户仅仅依靠自律，几乎没有人能够长期坚持这项活动。
然而，我们可以坐在沙发上，拿着Switch、主机控制器或者手机，玩一整天的游戏。
直到游戏无法刺激我们的大脑分泌更多的多巴胺，我们才会感到疲倦，不愿意放下游戏去做其他事情。
。
显然Peloton也想利用游戏这个神奇道具让用户坚持健身。
只要有空闲时间，骑一辆 Peloton 自行车并玩两次 Lanebreak 听起来确实比呆在家里玩游戏要少一些罪恶感。
隔壁的Netflix都开始做游戏了，为什么Peloton不能尝试将体育游戏化呢？游戏化或将成为家庭健身的另一个增长点。
如今在北美市场家喻户晓的Peloton品牌诞生于2008年，成立之初就瞄准了家庭健身跑道。
准确来说，它是Soulcycle（一个传统健身品牌，主要经营动感单车）的网络版。
2018年推出了Peloton Bike，2016年推出了Peloton Tread跑步机。
时至今日，他们仍在围绕这两款主打产品提供更多细分服务。
他们以家庭健身为主的理念逐渐深入人心，尤其是去年疫情的影响下，大家更加关注健康。
健身房无法营业，人们不得不寻找在家锻炼的方法。
在此契机下，Peloton在各方面迎来了大爆发。
去年，Peloton第四季度财报显示，其营收从一年前的2.23亿美元增至6.07亿美元，同比大幅增长3%。
设备+服务的付费用户数量也从51.1万增加到1万。
算上只购买在线课程的会员，Peloton 的订阅人数高达 10,000 人。
▲2020年3月以来，Peloton股价一路高歌猛进。
仅从订阅人数来看，似乎与中国的Keep等健身应用不在一个水平上。
只有将其会员价格拉入统计维度，我们才能发现Peloton的魔力。
基础自行车售价为 1 美元（折合人民币 1 元），应用会员费为每月 12.99 美元（折合人民币 84 元）。
国内竞争对手Keep的自行车产品C1 Pro也配备了大屏幕，应用程序会员价格为每月25元。
不过，促销期间，年费仅需人民币，仅相当于两个月的Peloton会员费。
享受到的福利也与Peloton类似，包括专业课程、直播、会员专属徽章、硬件福利价格等。
Peloton高定价的背后，不断吸引着新老用户充值会员。
仅仅靠两款硬件产品就能赚取6.07亿美元的收入，实属不易。
然而，当疫情带来的宅家红利消退后，Peloton 需要新的激励措施来留住用户，而 Lanebreak 正是 Peloton 探索的新出路。
健身不仅要靠自律，还要靠外界的刺激。
Apple Fitness+ 和 Keep 等健身应用程序与 Peloton 在线课程类似。
他们有真正的教练指导的专业课程，类别很多：普拉提、HIIT、家庭哑铃健身计划。
、冥想、舞蹈等项目。
▲苹果健身+直播教练课程 这种直播课程解决了在家独自锻炼时教练动作不规律、积极性不高的问题。
屏幕上的教练在课程中会用表情、言语、动作来调动用户的动作。
热情。
不过这些只有用户进入课程后才能感受到。
这可以减轻训练者运动时的疲劳感，但却无法让用户有足够的热情每天定期打开应用进入训练。
这和很多人申请了健身房年卡却去不了几次的原因类似。
▲ 图片来源：Unsplash 根据我自己的健身经验，我把从制定健身计划到养成规律健身习惯的过程分为几个阶段，分别是：起步阶段、入门阶段、发展阶段、奋斗阶段、不练习阶段，不快第一阶段 当我们看到身边的朋友通过健身获得了美丽的身材，或者看到电影中明星的美好身材时，我们的大脑中就会出现“我要运动，我也想要这样的身材”的声音。
这是初创时期。
我兴致勃勃，就去健身房申请了年票。
2 入门期间，我几乎每周练习五次。
每次锻炼的时候，我都幻想自己成为下一个彭于晏。
3.由于我最初的热情，我能够快速减掉脂肪并获得明显的肌肉围度。
在这个发展时期我还是很开心的。
我认为我非常有天赋，可以在三个月内成为一名职业选手。
岩石不见了。
4 三个月后，因为过了新手红利期，我的减脂和增肌速度放缓，进入了奋斗期。
一旦我做出调整，我就可以稳步增长，否则我将被迫放弃，进入恶性循环。
5 经过一周的锻炼和调整，我已经摸索出了适合自己的健身节奏。
健身已经成为一种习惯，不需要外界帮助我就能自觉完成。
这是不练习的最后一段时间，除非我的身体状况或日常习惯发生变化。
否则的话，长期维持现状是没有问题的。
这包括心理学中的四个因素：提示、常规、奖励和信念。
看到别人肌肉发达的身体，激发了我开始锻炼的想法。
每周锻炼五次成为我早期的习惯行为。
体脂率的下降和肌肉围度的增加，是我努力工作后获得的回报。
成为下一个巨石强森是我的梦想。
信仰（bushi）。
在上面的每一个阶段，我都可能会放弃，而Peloton添加了Lanebreak游戏模式，希望通过游戏机制和奖励来缩短用户在运动前的犹豫期，“就做吧”。
我也希望国内的健身品牌能够跟上这股游戏化的浪潮，或许能够帮助更多的用户克服对于运动的逆反心理。
去年疫情期间，你是如何保持健身习惯的？你是用健身直播练习的，还是花大钱用健身环和新垣结衣一起锻炼的？如果你有更有效的锻炼自律的方法，请不要吝啬，在评论区分享出来。
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