2024年医药行业将走向何方？
06-18
月初，苹果召开了一年一度的WWDC开发者大会。
虽然会议上并没有关于realityOS的消息，但当我看到iOS 16的锁屏界面时，脑海中就浮现出了realityOS的样子。
▲设计师自制的概念图。
图片来自：AntonioDeRosa。
只是因为新iOS的某些特性，才充满了无限的想象空间。
我在iOS 16上看到了一些RealityOS的影子。
如果你观看了当晚的整个主题演讲，或者阅读了我们的评测文章，不难发现iOS系统原本枯燥简单的锁屏界面现在变得更有个性了。
定义项。
彻底改变的锁屏界面成为了这一代系统的最大亮点。
不过，新的锁屏界面的出现，不仅让iPhone变得更加个性化，而且如果你仔细观察，你会发现，当你使用人像或者有明显前景主体的照片作为壁纸时，锁屏时间就会被遮挡。
也就是说，iOS 16可以自动识别前后背景，突出显示肖像，使其成为壁纸的焦点。
或许是因为苹果怕我们不明白他们的良苦用心，他们还增加了长按剪切功能，可以一键剪切出图片中的主体，也可以直接复制到其他地方。
此外，iOS 16还可以识别视频中的文字，实时文字更进一步。
当然，苹果已经掌握了所有这些功能，而且还在变得越来越熟练。
前景背景识别、AI抠图、实时性更强的文字，这一系列的技术合集让我觉得，只要稍微修改一下，这些技术就可以应用到AR和VR场景中：看一张原本是2D的图片，变成了平面照片，但当我的头移动时，前后场景的视角也会移动，使图片呈现出立体感。
耳机里贴近脸部的“大屏”，这几年已经“死了”。
3D 技术似乎以一种更好的方式变得生动起来。
显然，这一切都为 AR/VR 设备铺平了道路。
苹果公司正在释放一些线索。
我们很难猜测苹果下一款新产品的硬件会是什么样子，但它的一些功能可能已经在我们眼皮子底下了。
。
硬件尚未到来，算法先行。
苹果一直热衷于新技术。
这是不争的事实。
然而，他们从未寻求过首次发布。
相反，他们会等到果实成熟后再采摘，并以苹果独特的方式将它们整合起来。
转化为批量生产的产品。
苹果选择走这样的技术路线，主要原因是苹果坚信单打产品的策略，每一款硬件的出货量都是数百万。
在这样的背景下，贸然使用新技术风险太大。
召回行为后果严重，而且不方便用户使用。
▲ Xbox 曾因“死亡三红”事件而被大规模召回，因此苹果选择了循序渐进的保守做法。
硬件还没到，算法先来。
上述技术集只是AR/VR相关算法的冰山一角。
苹果可能比Meta更早布局VR相关技术。
2020年5月，苹果正式宣布收购Next VR。
后者成立于2007年，是一家专注于利用虚拟现实技术直播体育赛事的解决方案提供商。
苹果收购Next VR后并没有什么动作，但最近却大有作为。
发展体育产业相关业务，先后签署MLB（美国职业棒球大联盟）、MLS（美国职业足球大联盟）直播牌照；在Apple News中推出“我的体育”栏目，重点展示各类赛事和新闻的比分；实时分数也可以显示在锁定屏幕上的小部件中。
相关动作频繁，看来苹果开始关注体育直播了。
如今苹果收购了Next VR，相信水果耳机正式推出后，更加沉浸式的体育直播观看体验将是亮点之一。
想象一下，更精准的人脸识别，加上信息检索功能，可以极大帮助刚接触这项运动的观众降低观看门槛，识别直播中的某位选手，并在一侧显示姓名、年龄、姓名。
打法、场均得分等指标让看比赛就像在打比赛，有利于扩大体育受众。
▲《黑镜》中的AR隐形眼镜是此类硬件的最终形式。
此外，据《纽约时报》报道，苹果已经在准备 VR 影视内容，并正在与《钢铁侠》导演 Jon Favreau 合作开发《史前星球》的混合现实项目，预计将包括突破性的互动内容摆脱常见互动电影的束缚，让《史前星球》中出现的霸王龙、翼龙、鸭嘴恐龙、甲龙“走出”银幕，步入现代社会。
无论电视屏幕尺寸有多大，都无法给人如此震撼的感觉。
也许人们并不需要真正克隆恐龙来让它们“活着”。
▲罗斯很喜欢。
苹果所做的一切都是为了内容。
在耳机的帮助下，原本2D的照片变成3D的；或者无需点击任何地方就可以提取现实世界中单个对象的元信息。
媒体一直热衷于苹果的AR/VR硬件形态，但对于苹果来说，或许硬件并不是最重要的，而是内容。
无论现在还是未来，软件都是苹果的优势。
苹果为何推迟发布 AR/VR 硬件？这是每个人都问苹果的问题。
对于苹果来说，发布新品并不是召开发布会那么简单。
它们需要立即引起轰动。
如果消费者把产品带回家后发现没有内容可供消费，后果将不堪设想。
▲ PS VR2 保驾护航大作：《地平线 山之呼唤》 苹果自 2018 年 5 月收购德国 AR 技术公司 Metaio 以来，就决心进军 AR/VR 领域。
多年的准备和打磨绝不能一蹴而就。
目前，VR产品的硬件形态已经基本定型。
无非就是在强大计算能力的前提下，能否把机身做得尽可能的轻薄。
▲ Meta 原型概览。
看看行业的另一端——软件生态系统，还没有一个真正能说话的人。
所以这就成了苹果的突破点，而这也恰好是苹果最擅长的。
目前，只有Meta建立的内容库才能被消费者称为生态。
不过，从发展的角度来看，这些内容可能还处于极其早期的阶段，甚至可以看作是Symbian S40/60时期，因为大部分内容只是在贴合脸型的大屏幕上承载的，而且数量并不多。
划时代的事情出来了。
Nintendo Switch利用Joy-Con独特的交互性激发开发者的创作动机，“顺便”吸引了成千上万的粉丝和玩家； Steam Deck经过优化，价格低廉，性能优越，让玩家愿意花钱购买。
荣登 Steam 销量榜榜首。
对于还在“升级打怪”的VR行业来说，正在寻找自己的生态利基，因此“如何说服用户购买游戏机、手机、电脑之外的AR/VR硬件”成为了人们关注的焦点。
成为这个赛道上的所有问题。
都是玩家们都在思考的事情。
说白了，大家都是摸着石头过河，还没有明显的差距。
此前在消费电子领域创造了 iPod、iPhone、AirPods、MacBook 等成功系列的苹果，自然有着更高的期望。
以苹果的“金钱力量”拿下Quest中出现的热门游戏和应用并不难，但如果能利用iOS 16中出现的核心功能让老内容更好、更好地体现苹果自身的优势，首先一来，它让苹果产品从一开始就拥有海量的内容供用户消费，其次也证明了它对开发者极其友好，因此可以吸引更多的开发者加入其阵营。
微软Xbox就是一个很好的例子。
再加上苹果对体育和影视内容的投入，忍受孤独的苹果其实是在等待燃尽的时刻。
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