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06-18
今年的苹果春季发布会比往年来得晚。
就像去年的秋天一样，迟到却到了，节奏平稳，新品不断。
iMac、iPhone、iPad 和 Apple TV 均已命名且都有更新。
就像库克一开始的彩虹色“你好”一样，这次发布会上的很多产品都与“颜色”有关。
色彩缤纷的iMac和紫色的iPhone 12系列都充满了青春、青春、活泼的气息。
看完发布会，我感觉自己年轻了十岁。
如果说多彩 iMac 的推出将引领后续非 Pro 系列 Mac 电脑的设计风格，那么 4 月底推出的紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini 乍一看就有点让人摸不着头脑了。
按照苹果一贯的节奏，自从库克掌舵以来，大部分iPhone更新都在每年的9月份，也就是秋季发布会。
3月份的春季发布会是关于iPad的，而iPhone也与两代iPhone SE有关，这是一款不会与“旗舰”iPhone重叠的产品。
从更新节奏来看，iPhone 13还有五个月左右就要上市，紫色的iPhone 12系列还是有点晚了。
为了延续 iPhone 12 的热度，从价格上来看，紫色 iPhone 12 和 iPhone 12 mini 的起售价仍然是 1000 元和 1000 元。
在官网上，其他颜色与 iPhone 12 相同。
▲ 尚未提供即时折扣。
图片来自：京东 但从电商（京东）的角度来看，经过半年的销售，目前iPhone 12系列的售价普遍比官网低千元左右。
截至发稿，紫色iPhone 12系列没有什么特色，领取优惠券时依然优惠1万元，与其他颜色iPhone 12系列价格接近。
（至于拼多多，由于尚未开售，所以我们暂且不讨论是否进入“百亿补贴”。
）也就是说，在价格方面，紫色iPhone 12系列实际上会保持不变作为普通版iPhone 12，促销节奏并不算特别。
4月底的发布也将弥补苹果年初新手机的不足。
新的颜色也会引起人们的关注，并可能促进一些销售。
从苹果第二季度财报可以看出，iPhone 12是iPhone 12系列（包括Pro系列）中最受欢迎的机型，也可以算是近年来最受欢迎的新iPhone。
除了5G因素之外，iPhone 12系列采用了全新的“直角”设计语言，相比之前有着更加明显的新机特征。
相对而言，对于普通消费者来说，外观的改变更容易促进消费。
去年 10 月，苹果一次性推出了四款新 iPhone，分别是非 Pro 版 iPhone 12 mini 和 iPhone 12，以及 Pro 版 iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。
脚踏实地来说，这四款新iPhone是苹果的“小杯”、“中杯”、“大杯”和“特大杯”旗舰，是针对细分市场的产品。
除了“尺寸”的因素外，颜色也是一个很大的因素。
4月21日，也就是苹果发布紫色iPhone 12的当天，微博相关话题的浏览量直接达到了5.8亿。
随着随后紫色iPhone 12的发布，热度将不断上升，苹果的曝光度也会随之增加。
从销量来看，紫色的iPhone 12系列并不是什么“新”产品。
颜色是唯一促进销售并且会促进销售的因素。
不过，面对iPhone 12的整体销量，目前来看更有可能是杯水车薪。
是一种致敬、一种时尚，还是一种消费趋势？了解苹果历史的朋友看到??彩色iMac后一定会感到耳目一新。
新款iMac身上隐藏着很多iMac G3的影子，有传承，也有进化。
继承的是多彩的机身以及与机身同色的??多彩键盘和鼠标。
进化的是M1芯片带来的轻薄，从而呼应了iPhone 12系列的直角边缘设计。
▲ iMac 和 iMac G3。
iMac G3 是史蒂夫·乔布斯的回归，是拯救苹果的关键，也是色彩设计的开创性运用。
紫色 iPhone 12 在技术上也与史蒂夫·乔布斯有关。
在接受杂志采访时，乔布斯透露紫色是他最喜欢的颜色，最初的 iPhone 项目的代号是“Project Purple”。
事实上，我相信这是一个巧合。
苹果产品的内涵是用户体验，而不是精神图腾或个性崇拜。
与苹果其他产品线相比，iPhone其实与“色彩”息息相关。
从iPhone 5s开始，几乎每一代iPhone都会推出新的颜色，比如香槟金、玫瑰金、亮光黑等。
随着iPhone产品线扩展到Pro和非Pro系列，彻底与“多彩”联系在一起。
面向大众的非Pro系列则倾向于使用更加活泼、年轻的色彩。
除了黑色和白色之外，iPhone 11 还有紫色、绿色、黄色和红色，iPhone 12 有绿色、蓝色和紫色。
面向专业用户的Pro系列则采用深色系，凸显神秘感和科技感。
▲ iPhone 11 六种颜色。
如果我们关注iPhone的特殊颜色，有很多先例。
2019年春季发布会上，第一代iPhone SE采用了iPhone 6s系列的全新“玫瑰金”配色。
2019年和2018年春节期间，iPhone 7系列和iPhone 8系列分别推出了“红色”配色。
虽然属于苹果的Product RED系列，但发布节点却是因地制宜，体现了春节的“红红火火”。
。
今年刚刚推出的紫色也与节日有关。
从苹果刚刚公布的第二季度财报可以看出，美国仍然是苹果最大的营收市场，大约是大中华区的两倍，营收占比接近40%。
紫色 iPhone 12 将于复活节后推出。
五彩蛋、粉色糖果泛滥，更活泼的“紫色”此时也颇为“合适”。
它还在美国消费淡季期间创造了人气。
，紧跟节日消费趋势。
苹果擅长色彩。
近来，苹果公司不断尝试和调整iPhone产品线。
扩大产品线是其一，颜色是其二。
从第一代iPhone诞生到现在，苹果在新iPhone推出后很少推出新颜色。
新颜色大多是随着新一代iPhone的更新而推出的，比如iPhone 5s的香槟金、iPhone 6s的玫瑰金、iPhone 11 Pro系列的墨绿色、iPhone 12 Pro系列的蓝色等。
▲ iPhone 5C。
扩产后的非Pro系列iPhone采用了与iPhone 5C风格类似的多彩色彩。
从iPhone XR开始，除了常规颜色之外，一些特殊颜色也紧随当季“流行色”。
比如iPhone XR的“珊瑚色”、iPhone 11的“浅绿”、iPhone 12的“蓝色”，都是色彩机构Pantone认可的流行色。
此次iPhone 12的紫色其实与“流行”密切相关，但这种流行趋势来自于Pinterest和Behance等社交平台的数据。
与Pantone相比，更加接地气。
▲ iPhone 12 与 iPhone 11 对比。
与 iPhone 11 相比，iPhone 12 的紫色稍微饱和一些，并不是“优雅”的风格。
这种饱和度稍高的鲜艳色彩近年来使用得越来越频繁，从北欧家居到快销品牌，它们在常见产品中的知名度也越来越高，逐渐成为一种消费趋势。
当现代的iPhone XR推出高饱和度的色彩时，我们可能会有些排斥，但作为常用的单品不再遵循普通的风格，而是用更明亮的色块来填充细节，再看看iPhone XR的珊瑚橙、黄色iPhone 11 的蓝色和 iPhone 12 的蓝色更容易被接受。
▲ iPhone XR。
色彩不仅是用来追随潮流的，更是一个“创造产品系列”的过程。
iPhone产品线扩充后，对于普通消费者来说，颜色是一个可以轻松区分产品定位的属性。
与Pro级只有四种颜色相比，普通数码系列的颜色更多，而且都是活泼、青春的颜色，这会给普通消费者留下多彩是入门级的印象，很容易在选购时造成混乱。
生产线。
认识。
不仅仅是iPhone。
近年来，国产新手机在色彩的运用上也更加大胆。
多彩的黑色，璀璨的白色，各种材质的运用，让色彩更加丰富多样。
对于现在的年轻人来说，它更能吸引消费者，也更容易彰显个性。
对于“多彩”设计理念的运用，苹果高级产品营销经理科琳·诺维埃利(Colleen Novielli)在接受采访时表示，“现在是色彩时代”。
多色设计可以为用户提供更加个性化的选择。
而高亮度的色彩还可以唤起人们积极的情绪，拉近人与科技产品之间的距离。
事实上，包括紫色在内，iPhone 12和iPhone 11也有6种颜色。
iPhone多彩策略已经实施两年了，这对苹果的生产和备货没有压力。
鉴于iPhone 12的高销量，后续的iPhone 12应该也会有相当的产品周期。
由此看来，推出iPhone 12新配色似乎还为时不晚。
时尚是一个圈，设计也是一个圈。
iMac回归“多彩”，iPhone也在不断尝试和调整。
也许紫色的 iPhone 12 就是一个开始。
在明年的9月份，我们或许能够看到更多顺应当季色彩流行趋势的色彩缤纷的iPhone 13。
当然，我们也不排除2019年春季发布会，苹果再次发布“新颜色”。
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