21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
随着扎克伯格在世界移动大会（MWC）上通过VR与记者互动的照片广泛传播，越来越多的人开始关注VR，国内外的各类企业也开始尝试VR创业。
数据显示，短短一年时间，VR技术相关专利申请数量就达到1万件，瞬间爆发。
而考虑到Oculus Rift被Facebook以20亿天价收购的消息，人们也越来越能看到VR市场的巨大商业价值。
你还记得VR技术首次应用于电影行业时的口号吗？当时，VR技术的推广者以“看电影还是走进电影”的口号吸引了大批粉丝。
现在，这个口号稍微改变一下就可以应用到广告行业，因为VR广告已经来了。
目前，不少企业已经开始采用VR广告的形式。
Facebook于今年9月推出了VR风格的视频广告。
奥迪、沃尔沃等汽车领域，迪奥等时尚领域，可口可乐等快速消费品，都早早完成了与VR技术的第一次近距离接触。
尽管其中许多都只是触及表面，但显然没有人想错过 VR 广告的大趋势。
最近一段利用VR技术制作的广告片在网络上流传：猎豹移动在90秒内利用VR技术展示了他们的新产品——猎豹3D桌面。
这是一款安装在Android手机上的桌面优化产品。
由于这款产品本身就具有3D特性，在VR技术的支持下，效果的冲击力倍增。
有兴趣的朋友可以在线观看这个短片：YouTube：请使用手机上的YouTube APP直接浏览网页）优酷：喷雾还拍摄了一部展示蔓越莓收获的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。
这也是一个VR广告。
《Ocean Spray》利用VR技术展示大自然的壮观景色，而Cheetah 3D Desktop则利用VR技术展示最新的科技和视觉效果。
从视觉冲击力上来说，科技比自然更难以想象和感知，因此冲击力更强。
而且，用户在观看广告的同时几乎完成了一次立体的产品体验。
相信会有很多用户关注。
观看广告后，前往应用商店下载产品。
更重要的是，由于技术是虚拟的，猎豹移动的广告制作难度比用Go Pro拍摄的蔓越莓广告要困难得多。
但很明显，VR广告离我们越来越近，也越来越成熟。
那么未来VR技术在广告中的应用将会是怎样的趋势呢？ 1.从感官影响转向体验影响。
目前的VR广告大多停留在感官冲击层面，主要是通过震撼的视觉效果带来。
更深层次的VR体验不会局限于视觉冲击的范围，而是通过视觉带动全身的体验，达到一种侵入式的效果。
想象一下，如果用户可以在广告片中移动甚至触摸，那将是一种多么美妙的体验。
当然，要达到这样的效果，除了广告主的创意能力之外，还需要更全面的VR设备作为硬件支撑。
2、从单向沟通到互动沟通。
传统的广告手段无论多么精巧，都无法改变单向传播的格局。
用户只能观看，不能互动。
现在所谓的互动交流，其实是基于社交媒体产生的互动性。
内容本身仍然不具有互动性。
这是VR技术给广告行业带来的新变化。
有了VR技术，未来大家看到的广告可能会完全不一样。
消费者可以作为个人进入广告片的情节。
有的人可能只在里面停留几十秒，但有的人可能在同一个广告片里停留十几分钟。
个人的时间长短完全取决于消费者在广告片中的时间。
角色和选择。
而在这一过程中，广告主对媒体的依赖减弱了，因为消费者不再是接受者，他们与内容产生了联系，与品牌又近了一步。
3、从介质依赖转向设备依赖。
在传统广告公司中，媒体部门的支出占项目资金的80%以上。
无论是传统电视媒体还是新媒体，都是广告主和品牌离不开的资源渠道。
这在业内被称为“媒体依赖”。
但正如我们上面提到的，VR技术从根本上改变了广告的内容属性，让用户可以进入其中。
在这个过程中，媒体连接消费者的作用实际上已经减弱。
那么增强了什么？ VR设备。
例如，沃尔沃与Google Cardboard合作，用户可以通过Cardboard体验XC90的驾驶乐趣；奥迪还与Oculus Rift合作，帮助用户充分体验奥迪汽车； Dior甚至推出了自有品牌的VR设备Dior Eyes，可以直接观看最新的时装秀……这些不同类型的品牌将传统媒体依赖转变为对VR设备的依赖。
从一个角度来看，未来哪个品牌的VR设备能够占据最大的市场份额，就一定会成为该品牌合作的首选。
综上所述，我们不能机械地认为VR技术是3D技术的增强。
它给行业带来的变化是有目共睹的。
对于品牌商来说，VR设备将成为连接消费者的重要工具，而对于广告策划者来说，VR创意将进一步释放想象空间。
在VR潮流到来之前，我想我们每个人都应该做好准备。
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