中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
继虚拟偶像、虚拟衣服、虚拟艺术品之后，虚拟运动鞋也来了。
近日，奢侈品牌Gucci发布了旗下首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。
不过，与最近流行的NFT数字艺术品不同的是，这双鞋不能转售，只能在网络世界中穿着。
但这可能是 Gucci 有史以来最便宜的一双鞋，仅需 78 美元。
Gucci首款虚拟鞋款，有何特别之处？该鞋款由 Gucci 创意天才 Alessandro Michele 设计，并由 AR 技术营销公司 Wanna.Fashion 与 Gucci 合作打造。
它的外观只有一种霓虹配色，以荧光绿为主，还有粉色和天蓝色搭配。
据说配色灵感来自 1980 年代，这是 Gucci 一直喜欢的复古美学风格。
鞋舌和鞋底均带有 Gucci 标志性徽标。
它的鞋带采用转盘的形式进行收缩，消除了在虚拟世界中系鞋带的麻烦。
此前不少平台已经通过AR技术实现在线试鞋。
在Wanna.Fashion平台上，还有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌的产品虚拟体验。
但这双Gucci鞋是第一双只能付费体验的虚拟鞋。
也就是说，只有买了才能穿。
这也可以防止消费者尝试屏幕截图并假装自己拥有虚拟鞋子 - 虚拟体验也是收费的。
购买后，你可以佩戴它，拍照或录制短视频，然后分享。
毕竟，在线共享是虚拟产品对当代年轻人最大的吸引力之一。
与以往的虚拟产品相比，Gucci的鞋子在互联网上的使用场景也更加广泛??。
它不仅可以在Gucci应用程序中使用，还可以佩戴在VR社交平台VR Chat和游戏平台Roblox中，就像游戏中的“皮肤”一样。
如果你只是想体验一下穿着Gucci虚拟鞋的感觉，那也不是不可能。
在Gucci应用程序中，还创建了一个新的虚拟互动球鞋专区“Gucci Sneaker Garage”。
还有多种虚拟鞋可供试穿，包括Screener系列、Tennis系列、Rhyton系列等。
Gucci还把这里打造成一个小型的虚拟互动社区。
你还可以选择自己喜欢的Gucci元素、颜色、零件等，定制一双专属的Gucci运动鞋，然后上传到虚拟的“Gucci鞋库”。
许多艺术家已经参与其中，比如 Helen Kirkum、Michael Cutini、Mattias Gollin 等，他们以原鞋为蓝本，进行各种富有想象力的设计，然后对 DIY 设计方案进行审核和审核。
不过，这只是为了增加大家的参与度，这些“原创设计鞋”是买不到的。
可购买的Gucci Virtual 25，打着“通过数字化，人人都能体验时尚”的口号，也遭到了部分消费者的吐槽。
时尚杂志《W》直喷：本质上这不就是加了一层滤镜吗？但即使这双Gucci鞋只是一个“滤镜”，它仍然是一个需要花钱的滤镜……奢侈品牌已经开始“玩”虚拟时尚了。
这并不是 Gucci 第一次涉足虚拟时尚。
早在前年，Gucci 就与 Snapchat 合作推出了限量版 Spectacles 3 智能太阳镜，可以用眼镜拍摄 3D 视频。
事实上，Gucci在虚拟试鞋领域也处于领先地位。
Gucci也是第一个为Snapchat AR推出滤镜的品牌。
▲ 图片来自：Stylus 去年以来，Gucci 对虚拟数字产品和项目的投资更加多元化。
年底，Gucci直接通过AR技术发布了一款新香水Profumo di Fiori。
有趣的是，人们可以通过在线虚拟体验游戏“闻”香水。
虽然我没有真正闻到，但当《淡入你》这首歌曲悠扬地飘过，玩家走过林荫城堡，找到香水并拿起时，与香味类型相对应的玫瑰花就撒满了天空，而且身上似乎还真有一股臭味。
闻起来像香水。
Gucci 最好的虚拟产品仍然在 Gucci 应用程序中。
在这里打开相机，你可以试穿Gucci的鞋子、手表、眼镜、帽子、面具、口红，甚至家居饰品等等。
为了进一步开发虚拟体验，他们去年与头像技术公司 Genies 合作，允许人们创建自己的虚拟时尚头像，然后对其进行装扮。
超过 50 款 Gucci 服装和配饰也可以在游戏平台 Roblox 上购买。
▲ 图片来自：WWD 看着 Gucci 的虚拟产品腾飞，各大奢侈品巨头也没有落后。
甚至可以说，他们几乎是不分上下的。
早在2008年，当很多人对VR和AR还没有概念的时候，Burberry就斥资数千万美元举办了一场3D全息走秀。
除6个真人模型外，其余均为“假人”。
当时，虚拟时尚刚刚火热。
2009年，VR迎来了鼎盛时期，但很快就陷入了不温不火的热度。
真正让虚拟现实重新流行起来的是疫情的推动。
疫情期间，大量线下活动被取消，因此Prada将早春女装时装秀全景打造成了VR实景，让大家可以在线观看秀场。
这也让奢侈品牌秀场变得更加“平民化”，粉丝或者路人可以在网上一睹大型秀场之美。
▲ 图片来自：The Editors Club 去年爱马仕、香奈儿、巴黎世家参加的巴黎时装周期间的时尚峰会也以虚拟现实发布会的形式呈现，人们可以在线购买门票并参与。
迪奥甚至做出了大动作，直接开设了虚拟美妆店。
当用户进入商店时，大致的流程就像是——从法国南部的La Colle Noire城堡走进商店，然后在不同的地点浏览不同的产品。
如果你喜欢它，你可以查看它的信息和视频，如果你想购买，只需点击它即可。
一。
为了增加品牌吸引力，迪奥前年在Instgram上推出了AR太阳镜和“3Dior Makeup”AR滤镜。
水晶亮片漂浮在用户脸上的新颖效果也在Instgram上掀起了病毒式传播趋势。
传播。
迪奥数字和零售领域独立顾问查尔斯·比安奇表示，疫情正在加速线上商店的体验和发展。
迪奥未来甚至会在虚拟商店中使用全息图和专门的客户服务，让人们的数字购物更加身临其境。
确实，过去一年在疫情压力下，除了爱马仕之外的奢侈品巨头几乎“全军覆没”，LV、Gucci、Dior等品牌都进入了寒冬期。
LV母公司LVMH集团财年营收大跌17%至5000万欧元，Gucci母公司开云集团销售额大跌17.5%至1亿欧元。
因此，虚拟时尚也成为了他们的主要战场。
不过，疫情终将结束，虚拟时尚将越来越流行。
年轻一代将使虚拟时尚越来越流行。
引领时尚潮流的奢侈品巨头自然不会放过新的虚拟潮流。
所以，他们都在疫情发生之前就开始行动了。
疫情只是加速了他们新的虚拟产品和虚拟销售场景的开发。
这些奢侈品牌真正瞄准的目标是新一代消费者的钱包。
Z世代（2017年出生）无疑是数字原住民。
他们50%以上的时间都花在网上，虚拟社交、虚拟娱乐已成为他们的主流爱好。
▲ 图片来自：Luxury要点 不过，现在很多人买不起真正的奢侈品，但这并不影响他们在互联网社交平台上追求新潮流。
Lil Miquela，一个由计算机技术合成的网红，一度风靡互联网，在 Instagram 上拥有数万粉丝。
她参与Chanel、Burberry的大片拍摄，亮相名流云集的米兰时装周，参与各种社会问题的讨论，成为Z世代的新偶像。
▲ 图片来自：《每日邮报》 虚拟偶像只是新兴的一部分虚拟世界，而游戏是目前虚拟市场最大的发展空间。
为了占领年轻市场和未来市场，奢侈品牌在游戏平台上下了大力气。
2016年，LV尝试与《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名，打破时尚与电竞之间的壁垒。
他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟LV奖杯，这也被戏称为年轻人游戏中的“第一奢侈品”。
今年1月，Gucci还与《宝可梦 GO》和户外品牌The North Face合作，让游戏中的虚拟角色穿上Gucci T恤、帽子、背包，掀起了一股虚拟时尚风潮。
当然，也有不花钱的玩法。
去年《动物森友会》火爆后，玩家开始在游戏中复制现实生活中买不起的LV、Gucci、Burberry等大牌产品，成为游戏中、朋友圈里最亮眼的潮流引领者。
。
当你在虚拟世界中体验到时尚带来的“光环”时，你也会在现实中更加向往它们。
对于各大时尚品牌来说，消费者在虚拟世界中与其产品进行互动，与品牌产生更多的情感联系。
借助数字化转型，这些品牌将在年轻一代消费者中刷新品牌形象，获得更多关注和流量。
AR营销平台Wanna首席执行官谢尔盖·阿尔汉格尔斯基(Sergey Arkhangelskiy)在最近接受采访时也表示：未来五年甚至十年，时尚品牌的很大一部分收入将来自数字产品。
2017年，世界上第一件虚拟衣服在纽约Ethereal Summit区块链拍卖会上以150万美元的高价拍出。
用户提交照片后，Fabricant平台会将其合成并为买家“佩戴”。
一双经过 Photoshop 处理到马斯克脚上的虚拟鞋子也可以以 0 美元出价。
▲ 图片来自：rtfktstudios 最近 NFT 的火爆足以体现人们对数字藏品日益增长的需求。
许多艺术家、音乐家，甚至推特首席执行官杰克·多尔西都将他们的作品数字化并以高价出售。
一个10秒的视频可以卖到数万美元。
NFT所代表的数字资产具有唯一性、不可篡改、不可复制。
随着虚拟技术的发展，虚拟产品与真实产品一样，将越来越受到版权等形式的保护。
▲ 10秒视频作品《十字路口》（十字路口） 虚拟生活已经成为现实生活的重要组成部分，这是必然趋势。
那时，虚拟产品不仅仅是一层“过滤器”或一层“皮肤”。
法国思想家、导演居伊·德波在《景观社会》中曾说过：我们的时代重图像胜过实物，重复制品胜过原作，重表达胜过现实，重表象胜过存在。
这本书2010年出版时，批判了资本主义社会的消费主义。
现在，虚拟世界将使新的“奇观社会”更加激烈和疯狂。
但不同的是，虚拟的也将是扎根的、独特的和真实的。
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