北汽产业投资旗下能源产业基金完成注册，规模6亿
06-18
2019年，有两条赛道可以实现“大厂总动员”，一是大模特，二是微短剧。
但与大型模型往往需要数亿投资不同的是，需要十年时间才能迎来应用实施的困难。
微短剧的投入产出比高得惊人。
每集时长不到3分钟，投资不超过50万。
如果做得好，《*》等热门单品将“上线8天，充值破亿”。
一时间，横店挤满了拍摄微短剧的团队，“横漂”变成了“纵漂”。
产业链各个环节都挤满了人、钱。
各大互联网公司中，来自短视频平台的抖音和快手已进入Next Level。
抖音不再满足于只赚投资人的钱，而是将红果短剧更名为番茄短剧。
和免费网络文章一样，利用免费短剧收割行业； 快手第三季度财报中，付费短剧消费同比增长超过%，环比增长近50%。
微短剧已成为快手媒体信息领域增长最大的部分。
聚光灯照不到的地方，山顶上的另一股力量悄然出发。
在淘天、拼多多、京东等货架电商平台上，微短剧以两种形式存在，其一是商品。
就像购买网络小说的电子版一样，你可以通过搜索短剧来购买可下载的资源。
在拼多多门店，“蓝洞广告”订购了热门短剧《哎呀，皇后娘娘来打工》整集，售价2.86元。
在官方频道上，这部80集的短剧从第10集开始免费。
如果想看全集，就要花费近100元。
“这当然算侵权。
”一位业内人士告诉《蓝洞商报》。
“但在很多情况下，版权所有者不愿意花费额外的精力与只售出几百本的商店打交道。
” 更微妙的变化是第二种形式，即微剧正在成为获取和留住用户的流量密码。
桃田对“内容”的探索最为深入。
在淘宝大力支持的“购物”版块中，“小剧场”作为二级页面，吸收了淘宝购买和拍摄的许多微短剧的内容，其中一些还嵌入了购买链接；拼多多和京东的投资相对低调。
但正如几年前平台电商几乎同时进军短视频和直播一样，没有人愿意放弃微短剧作为缓解流量渴求的潜在良药。
当各大电商遭遇微短剧时，有人采取严厉措施，有人则谨慎试探。
但平台的DNA是固定的，用户的想法是不同的。
微短剧就像是继短视频之后平台电商捡起的又一锤子。
没有人知道它是能召唤闪电还是只能敲螺丝。
01 短剧有多受欢迎？淘宝有多紧急？ 无论主要电子商务公司是否承认，他们的应用程序随着时间的推移而变得越来越相似。
淘宝、拼多多、京东首页底栏第二个位置分别是“光线”、“多多视频”、“光线”。
名字相似，同类型内容点击进入：短视频。
在抖音大力推广货架电商，准备切下行业大蛋糕的同时，货架电商也开始锁定感兴趣的电商战略腹地，提前抢占内容生态利基。
目前，“微短剧”正在成为这一领域的重要组成部分。
“一会儿见，淘宝也可以看短剧，短剧有多火？淘宝有多急？”网友@Kuei在社交平台上表达了自己的感受。
点击进入《流浪》的“小剧场”二级页面，用户会突然感觉进错APP了。
《宫先生你的闪婚甜妻请查收》、《初次见面，结婚吧》等微短剧内容排列整齐。
向上滑动开始播放，一秒就起身——这是竖屏腾讯视频吗？还是抖音的番茄短剧？ 来源：淘宝相关页面 *最能让人“追剧”的是，一些微短剧会根据剧情嵌入带货链接，让人意识到这毕竟是一个交易平台。
随着微短剧的兴起，淘宝是最受关注的。
与拼多多、京东相比，它不仅有专家支持，而且还是MCN代购的平台。
短剧投资人泰坦告诉《蓝洞商报》，淘宝的短剧基本都是*。
从发布来源来看，主播都是比较知名的MCN公司，比如古麦嘉禾、快鱼传媒等。
“剧集整体质量可以看做MCN，但集数比付费迷你剧少很多。
” 目前，淘宝上的剧集大部分都在20集以下。
以今年双11期间小规模发布的《惊奇物语》为例。
作为标杆项目，它只有8集。
对比付费短剧整体市场，一般6集后开始收费，多的时候有上百集。
集数越多，收入越高。
投入大量精力，却不指望通过短剧赚钱，淘宝在短剧上的努力，说白了，还是受淘天自上而下的内容策略支配。
2019年5月，时任中国数字业务板块负责人的戴山公开表示，“淘宝将在内容化新齿轮上进行巨额投入，购物和直播两个独立的核心内容领域将承担更大的责任。
责任。
”今年双11，淘宝内容总监少游（华明）在演讲中表示：淘宝的内容策略去年就确定了，MM（代山）团队带领大家制定了3-5年的计划。
按照我们的计划，今年是内容开发的元年。
当然，淘宝并不是唯一一家瞄准短剧的平台电商。
在@Kuii的帖子下，有网友开启了想象：“那拼多多什么时候才能看到短剧呢？说不定还会送金币呢。
”事实上，拼多多底部侧边栏的多多视频已经上线很久了，不仅可以看短剧——而且还可以实际获得金币。
但不同的是，拼多多的短剧没有专门的版块，而是隐藏在短视频信息流中。
如果你在多多视频上搜索关键词“短剧”，你会看到“视频”、“产品”和“用户”三个部分。
“视频”是专家发布的短剧和剧集片段，“产品”是短剧的内容或可以购买的短剧带货的产品和用户是相关专家。
虽然还没有正式结局，但很难说拼多多对微短剧不感兴趣。
来源：拼多多相关页面 但与淘宝不同的是，拼多多的小品生态并不依赖官方采购，而是通过激励机制吸引来的专家“输送”。
今年以来，拼多多大力扶持多多视频，今年年初月活跃用户突破1.5亿。
由于门槛低，可以“无脑转移”，短时间内聚集了大量的旁观者。
他们通过大量发布 赚取带货 佣金。
具有自身知名度的微短剧是重要的出版类型。
换句话说，如果说淘宝的微短剧是一座按照蓝图建造的建筑，那么拼多多则开垦了一块叫做多多视频的农田。
早年类似抖音的生态，自然生长出了各种形态的东西。
内容。
这样的结果就是，业内人士一眼就能看出，拼多多上的短剧都是热门剧。
个别出版商为了“吸引眼球”，往往会选择最露骨的图片作为封面。
一些旁观博主甚至公开介绍自己的经历，“没有水印的东西都可以移动”。
是否涉及侵权，他们还没有考虑过。
淘宝正式落幕，拼多多动员群众，京东的内容领域是商家的主场。
目前，京东的“购物”版块以带货视频和数字评论为主，而短剧内容则以商家自制的品牌宣传和带货短剧为主，比如韩叔的《以成长来装束》、杨元庆《青丝上额图》等观看人数仅徘徊在几百人左右，远低于前两个平台发布的短剧几千、几万的观看量。
来源：京东相关页面。
与京东坚定不移的“低价”策略相比，其对内容生态的投入明显要低一些。
从官方角度来看，京东更愿意强调其“交易”属性。
在近期的双11促销中，京东购销直播间李刚、李佳琪等顶级主播的观看量超过3.8亿。
在随后的媒体见面会上，这更多地归因于供应链的优势。
它带来的是“真便宜”和主播的“专业”，而不是好的内容。
02 交通渴求什么时候停止？ 无论是奋发有为的淘宝，还是无意间插手市场的拼多多，还是顺势而为的京东。
他们的短剧内容严格来说并不是现在讨论的付费微短片。
泰坦于去年8月开始关注付费微短剧赛道。
她告诉《蓝洞商报》，其实大众经常混淆短剧形式的几个概念，即“付费短剧”、“网剧短剧”、“场景短视频”。
是盈利模式。
我们现在说的微短剧的盈利模式就是付费观看。
基本上从第6集开始就要付费；而短篇网剧本质上就是网剧。
，和网剧一样，是免费的；场景短视频是为了涨粉、带货、广告，一般保持人物的连续性，但剧情不一定要连续性。
”基于这个理念，品牌推广短剧或者京东和淘宝上的带货短剧更像是“情景短视频”；而《惊奇物语》是淘宝和的团队合作，单集长度为十分钟上下，自由选择观看，更类似于网剧的短剧版；虽然拼多多平台承载的内容以前是标准的微短剧，但没有版权授权，根本不存在“分享”或“付费”。
这种情况下，如果我们披上微短剧的外壳，以首页为核心版块构建内容生态系统，那么电商平台的目的是什么？电商世界已经进入库存竞争时代，更多的流量和用户停留时间意味着更多的下单机会。
现实情况是，电商在关键数据上已经呈现逐步好转的态势。
根据第三方数据平台QuestMobile的数据，今年双11期间，淘宝的日活跃用户数量约为4.5亿，峰值超过5.2亿，紧随其后的是抖音，约为4.7亿。
但值得注意的是，大促期间抖音的日活跃用户非常稳定，大幅超过去年同期。
另一方面，各货架同比增长并不明显，拼多多甚至低于去年同期。
来源：QuestMobile 双11促销原本是货架电商的主场，其热度已经被短视频电商整体超越。
但更“抢眼”的数据是“用户停留时长”。
据广发证券今年1月的研究报告显示，当月快手用户每天的使用时间为分钟/天，抖音为0.7分钟/天。
相比之下，淘宝单用户时长为21分钟。
多多的时间是23分钟，京东的时间是16分钟。
娱乐短视频比交易性电商平台吸收更多的用户时间可以理解，但如果放在同一个直播领域，用户粘性的差距仍然很明显。
以今年9月为例，根据QuestMobile的数据，当月抖音用户的平均直播观看时长达到41.6小时，快手为26.4小时。
相比之下，淘宝为5.5小时，京东为2.0小时。
心流之墙一旦被攻破，心灵之城就变得难以防守。
重申“淘宝是最好的”，既然淘天几乎覆盖了所有电商用户和产品品类，戴善为何反复强调“用户至上，生态繁荣”？为什么淘宝在内容开发上最积极？为什么他们在短剧上投资最多？原因是不言而喻的。
刚刚过去的双11，桃田更换了GMV，突出显示的数据是用户停留时长。
比如双11，淘宝短视频观看用户同比增长%、观看时长同比增长%等。
换句话来说，流量才是平台真正想采摘的果实而微短剧作为时下最热门的内容，是平台首选的阶梯。
对于拼多多和京东来说，虽然没有在微短剧的阶梯上投入更多，但也难免选择了另一条更简单直接的道路，“网赚”。
在多多视频、京东“逛街”频道，用户可以通过观看视频领取金币或直接提取现金；无独有偶，曾经风靡拼多多的“多多果园”如今已经成为各大平台电商的标配，比如东东果园、巴巴农场，甚至美团也打造了“小美果园”。
每天在虚拟果园“浇水”，用户可以收获红包、奖励蔬果，平台可以培养开放的习惯。
如今，各大互联网公司不再流行打广告“超级APP”，但个个都在想尽办法吸引用户。
但回到微短剧的舞台，相比网赚，微短剧更受娱乐的加持。
能否缓解货架电商的流量渴求？ “淘宝短剧的内容太深了。
”泰坦遗憾地说。
从入口来看，小剧场可以算是淘宝的三级入口。
与短视频平台相比，路径显然要长得多。
”，“这意味着它或许能够增加用户的使用时长，但很难充当流量入口，而且我很好奇，有多少人会因为观看短剧而下单？短剧内容引发的另一个困境是，与淘宝本身的基调不符。
据《雪豹财经》报道，一位光网运营商曾透露，光网用户性别比例出现了“倒挂”。
进入该领域的男性用户占比超过60%，而淘宝整体用户群以女性为主。
主持人。
此外，航网的“差评率”有所上升，且大部分为L4-L5级女性用户，而她们恰恰是桃田的核心用户群。
目前，淘宝在短剧内容上并不偏向女性用户。
“光光首页展示的微短剧都是女性频道”，泰坦表示，但用户倒挂的原因其实与微信首页展示的微短剧有关。
短剧的用户基础也是如此。
“与外界想象的相反，微短剧的主要受众不是女性，而是男性，而且比例正好在40-60，主要集中在下沉市场。
用户侧的错位或许还不是目前最关键的问题。
近两年快速增长的微短剧市场，正在经历新一轮审查层面的洗礼。
近日，国家新闻出版广电总局明确微短剧整治工作常态化，启动了为期一个月的专项整治工作。
这直接导致了《黑莲花》等热门短剧的下架。
据业内人士透露，受此影响，微短剧的广告投放量从每天1万部下降到了1万部。
微短剧显然已经进入了行业波动期。
微信、快手、抖音三大平台相继发布违规微短剧账号处置公告。
作为内容的补充，微短剧如何在电商平台上健康发展，利用其流量密码，而不是成为潜在的“雷区”，是一个值得反复思考的问题。
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