线性资本成功募集5亿美元，王淮写下深情信
06-17
时隔7年，微信再次发布微信跨年红包数据。
去年除夕夜，用户抢了50.8亿微信红包，发送“新年红包”1.9亿次。
与去年同期相比，红包总数有所下降——除夕夜，微信上总共收发了1亿个微信红包。
仔细一看，微信今年使用的数据维度是“用户抢红包”，今年使用的数据维度是“发送和接收”，但即使按一半计算，也比今年的数据要高。
微信红包已经存在十年了。
那年春节前夕，微信推出了红包功能。
当年除夕夜，微信红包收发总数仅为1600万个。
转折发生在2018年，微信与春晚合作，斥资5亿元推出“摇一摇”红包。
除夕夜，微信红包收发总数突破10亿次，并在2天内完成了支付宝此前花费10年完成的事情——2亿张张银行卡绑定。
2017年，微信红包收发总数增至80.8亿个。
从2001年开始使用微信红包的张超查看了自己这几年的红包收发情况。
2017年，很多亲友微信群里开始流行发红包，从几分钱到几块钱不等； 2018年春节期间，他收到了数百个红包。
一个红包。
但今年，他只抢到了十几个红包。
“家里发红包的人少了。
”当刘冰和出租车司机在家乡过年聊天时，司机提到，“现在新年过得很快，亲戚也不怎么走动。
现在微信红包少了。
”张超还记得，微信刚推出红包功能的那些年，每年春节期间家庭群的节目就是“比拼谁能抢到红包*”，但现在群里发出的红包往往会剩下几个没人抢的。
微信红包十年了，人们对红包的社会审美有些厌倦了。
但对于互联网企业来说，红包是吸引新客户、激活熟人社交、甚至推广平台支付工具的重要手段。
今年春节前夕，抖音推出了一系列春节红包玩法。
值得注意的是，其中的玩法之一就是群聊。
用户可以通过植树、拍摄集体主题照片、玩小游戏等集体任务与群友分享新年。
红包，抖音尝试用红包来激活社交。
十年前，微信和支付宝之间爆发过一场红包大战。
微信赞助春晚被支付宝内部称为“珍珠港袭击”。
显然，抖音也盯上了红包生意。
一部微信红包的历史，也是近10年来中国人春节的社会史。
2018年1月26日，微信红包上线前，开发团队将“发送红包”界面上的一个按钮名称从“随机红包”更改为“幸运红包”，成为微信的标志性功能红包。
虽然微信红包对于微信的主要作用是帮助微信完成移动支付过程中最困难的一步：绑定卡，但对于普通用户来说，“拼运气”已经成为一种社交游戏。
《快公司》风险投资公司Andreessen Horowitz的Connie Chan在2017年发表的一篇文章中表示：“红包功能出现后的短短几个月内，聊天群的使用量增加了三到四倍。
次”。
自推出以来，每年春节微信红包都会推出新功能。
2019年，微信推出新年红包。
发送新年红包时，界面上会出现随机金额。
今年，你可以在红包里添加图片来拜年。
今年，你可以在拜年红包中添加表情符号。
今年春节前夕，微信正式向个人用户开放定制红包封面的功能，但要求个人拥有超过1个粉丝。
由此掀起了微信红包封面热潮，一批人靠红包封面生意赚了钱。
随后几年，微信红包的功能迭代主要是微创新，比如添加动态消息、语音祝福、将祝福设置为微信状态等。
微博红人、上海金融与法律研究所研究员“付伟刚”制作了一张他近十年来收发红包的图表。
他总结道：“我收发的红包数量逐年减少，可能是我年纪大了，发不了红包了？”有网友总结了今年春节的三大异常：短信和微信拜年少了很多，烟花爆竹多了，很多人不再领取五福送红包。
微博和电视台关于今年春节最明显的变化显示，46%的人认为微信拜年少了，28%的人认为群红包少了，23%的人认为去的人少了。
出门旅游多了，其实也有人觉得，以前热闹的抢红包群已经消失了。
“没有人主动发红包，也很少有人说祝福。
”偶尔有群发红包，抢了之后就没有人了。
为什么今年人们收到的微信红包总数比去年有所下降？人们庆祝新年方式的改变显然是一个重要原因。
微信红包出现的时候，正是移动互联网的起步阶段。
微信红包的增长与人们生活方式从线下向线上的不断转变密不可分。
这个历史进程几年前就已经完成，留给微信红包的成长空间已经有限。
同时，每个产品都有自己的生命周期。
微信红包已经存在10年了。
虽然它的形式在不断变化，但核心却没有改变。
人们自然会厌倦这种形式，“就腻了”。
有网友评论道，“现在发收红包只是尝试一下，试试红包封面。
”很多人认为，不愿意发红包也是社会方式和生活方式的改变。
“我已经开始减少无用的社交了。
”一位网友说道。
有的人为了不发红包，深入群里，“连抢都不抢”。
另外，微信红包有元限额，所以很多人选择通过转账的方式给亲友发春节红包。
除了普通用户发红包意愿发生变化外，微信红包总量下降的另一个重要原因是微信整顿了红包的一个重要灰黑区域：线上赌博。
微信红包刚出来的时候，流行一种民间游戏“红包接龙”，但实际上它是一种变相的赌博。
按照规则，每场赌博开始时，群主先发放5个价值99元的红包。
，抢到最少钱的赌徒以此为接力。
此外，警方还破获多起赌博案件：此前家住前口镇的张某某先建了一个群，然后邀请人加入该群，然后将链接发送到该微信群。
如果有人想参与赌博，他们会点击链接进入虚拟房间。
到了6-9人后，玩家就开始“炒金花”。
每个人的初始积分都是0分。
经过几轮游戏后，玩家会显示“正分”来赢钱，显示“负分”则输钱。
失败者按照3分钱的比例计算钱数，在线将钱转给群主XX，然后张XX将钱转给获胜者，张XX在这个过程中获利。
在这个过程中，大家的转账往往都是通过微信红包完成的。
每年春节前后是网络赌博的高发期。
年初，微信围绕春节大力整治涉赌微信群，并提及近两年此类行为的整改情况。
无独有偶，微信并没有公布这几年的微信红包收发数量。
虽然今年新年红包的气氛没有往年那么热闹，但红包仍然是大型互联网公司无法放弃的战场。
2017年，微信红包收发数量大幅增长。
对微信的一个重要帮助就是打通了平台的支付通道。
根据安信香港2017年发布的研究报告显示，在用户的所有消费流程中，银行卡绑定是最困难的环节。
这不仅是因为用户对银行卡信息、个人信息和资金安全有天然的顾虑，还因为第一步操作相对繁琐，不能满足用户在移动互联网环境下对便捷性的需求；使用红包自然可以让用户绑定银行卡，这会让未来用户在平台上的消费操作更加便捷，也让平台更有能力。
更多的商业可能性和更大的商业空间。
这也正是之前微信和支付宝红包大战的目的。
显然，不断将触角伸向互联网各个领域的抖音也想实现这个目标。
当年1月，抖音支付在抖音APP正式上线。
当年春节，抖音成为春晚“红包互动*合作伙伴”。
微信红包的案例已经证明，春晚的巨大流量帮助支付平台迈出了第一步：联卡。
赞助春晚的抖音支付显然从中受益匪浅。
随着抖音电商业务量的增加，抖音支付也逐渐成熟。
去年，有用户发现抖音隐藏了微信支付。
在抖音直播间、抖音商城、团购等场景下单时，平台仅提供抖音月付、支付宝、抖音付款等方式。
，微信支付折叠隐藏在“展开更多”选项中。
此次调整也证明了抖音支付的业务量。
在支付工具发展的初期，由于人们绑定卡的比例较低，如果强行推出新的支付工具，就会导致交易在支付过程中丢失。
春节红包对抖音的另一个作用是激活与熟人的社交互动。
过去几年，抖音对熟人社交发起了多轮攻击，但人们在抖音上的社交互动还停留在浏览、点赞、评论视频的层面。
类似于视频版的微信朋友圈，但类似微信的熟人聊天社交还不够普及，而春节红包可以帮助抖音朝着这个目标迈进。
除了上面提到的群聊红包之外，今年抖音还推出了语音红包、照片红包等玩法。
语言红包的领取方式是用户用祝福密码定制语音红包。
好友读取密码接收祝福后即可打开红包。
此外，抖音还在活动期间推出了“AI拍照”功能。
首次上传与好友的自拍照，即可领取最高8.8元红包。
这些功能显然是为了与熟人社交而设计的。
一位抖音用户告诉Alphabet，今年春节期间，她收到了很多妈妈发来的抖音祝福红包，但由于她很少使用抖音，“当她打开时，它们都过期了”。
近十年来，网络红包已成为春节习俗，但人们逐渐厌倦了这种网络社交方式。
他们不仅抢红包，领取五福的热情也在逐渐下降。
但对于各大厂商来说，春节是一年中难得的流量高峰，更容易产生爆发性的流量增长。
如何创新春节营销，是各大互联网厂商面临的新课题。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：字母榜。
本平台仅提供信息存储服务。
】如有任何疑问，请联系投资界（）。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-17
06-18
06-21
06-17
06-17
06-17
06-21
06-18
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态