鞋盒文化获天使轮融资，为客户提供全媒体解决方案
06-17
今年金银银的招聘季似乎比往年要冷一些。
不知道是疫情原因还是市场原因。
招聘和求职显然不那么受欢迎。
但这是针对普通工人而言的。
如果你和很多知名艺术家合作过，积累了不错的履历，那么你还是能获得品牌的青睐。
以平面设计和插画闻名的河村康辅（Kosuke Kawamura）在4月底收到了优衣库的offer，成为优衣库UT的新创意总监。
关键词-优衣库，UT。
也许你不知道优衣库的新总监是谁，但这并不妨碍你在街头看到他的作品。
▲ 河村康辅，毕竟这里是UT！总监UT新理念的由来是什么？作为在艺术、时尚、时尚领域颇有名气的拼贴王牌之一，河村康辅的拼贴艺术和你根本不是一个级别的。
虽然拼贴画是通过使用设计切割机和碎纸机将旧报纸、企业广告、杂志等图片材料分解，创造出新的拼贴画。
但河村康辅的作品仍然是独一无二的。
它们具有强烈的“怪诞”和“色情”元素，以略微堆叠的方式拼接在一起，形成未来主义的形式，最终形成一幅深色的拼贴画。
▲ 不关注河村康辅作品中拼贴艺术的人可能不认识他，但你也应该知道余文乐和《阿基拉》，河村康辅曾与他们合作过。
当NFT流行时，余文乐发行了自己的NFT系列Zombie Club Token，以僵尸和弗兰肯斯坦为创意概念，而河村康辅就是僵尸俱乐部标志的设计师。
河村康辅还在大友克洋的GENCA展览（日本著名动画电影《阿基拉》的主题馆）的视觉制作中发挥了重要作用。
▲ 余文乐与僵尸俱乐部标志 但也有很多优秀的王牌。
擅长联名的艺术家，正是优衣库为UT寻找的创意总监。
毕竟UT从来不缺联名款。
在成为优衣库的艺术总监之前，河村康辅的知名作品《MONEY IS YOUR GOD》（金钱就是上帝）、《The Queen Is Dead》（女王已死）、《FAMILY PORTRAIT》（全家福）就已经与日本品牌 Sync 合作推出了 T 恤。
- 衬衫和运动衫。
优衣库：DNA 移动。
▲ Money is God 与 T 日本时尚配饰品牌 NaNa-NaNa 联名。
庆祝12周年之际，还吸引河村康辅与《AKIRA》推出了一系列具有“全日系”背景的联名产品，包括多款NaNa-NaNa PVC包包、两款B6 PVC包包、以及一款手机手机壳。
▲“All Japan”联名擅长非常规剪裁和图形印花设计的日本品牌 F-LAGSTUF-F 也与河村康辅推出胶囊系列，以图形采样为灵感打造街头服饰，将全身印花置于帽衫上和流行的T恤。
▲ 胶囊系列 G-SHOCK 与 BEAMS T 也合作推出了联名系列腕表。
以经典腕表“DW-”为创作蓝本。
河村康辅将一美元钞票砸碎，拼接重构，变成了一款精致低调的联名腕表。
风格表盘和礼品盒。
▲联名表的包装盒 不过最能体现他上任后的UT风格的还是他之前做的UT。
优衣库与《龙珠 Z》的联名系列，是河村康辅与优衣库缘分的开始。
当时在一些作品中可以看到强烈的河村康辅痕迹，拼接和重构让整个系列看起来不一样了。
至少我觉得比现在很多UT系列要好很多。
上一秒：你的联名看起来不错，伙计。
下一秒：你的设计不错，我很好。
▲ 这件联名T恤明显是河村康辅风格。
才华横溢、风格独特、拥有丰富联名经验的设计师被优衣库看中，成为新的UT创意总监。
从与设计师联名到创意十足的总监，河村康辅用了三年时间。
但与其说河村康辅需要这份新工作，不如说优衣库需要这样一位才华横溢的艺术家来帮助UT找到未来的方向。
你还会买UT吗？提到UT，你会想到什么？也许很多年前当我问这个问题的时候，我会得到赞美。
毕竟面料好，有自己喜欢的IP，甚至百毛以内就能买到著名的设计师作品。
▲ 人气漫威合作的UT发生变化，通常都是悄无声息的。
当你在媒体报道中看到越来越少的优衣库联名新闻时，当你买的UT洗了三遍后领口开始走样时，当你去优衣库购物却没有带走一件T恤时。
对于品牌来说，这种危险的变化已经到来。
喜欢在优衣库买各种衬衫和裤子的Star说，他不买UT的原因是因为它很难看。
“很多最早的合作都是非常吸引人的，除此之外还有一种设计感，很简单，把小小的IP元素放在胸前或者T恤的底部，融合得非常好。
”和白色T恤很和谐，感觉中间放了一个大logo，面积这么大，你怕是不知道是联名吧。
”虎扑步行街的网友关心的是UT性价比和质量的下降，似乎最难以忍受的就是衣服洗了几次就变形了，衣服图案质量变差了。
说解决办法是多买几件，每天穿一件，坚持一个月，两个夏天后穿掉，也就是说穿了十次以内就换掉。
▲ 便宜又多样（丑） UT 价格便宜，受众更广，但口碑似乎不如以前了。
一切都有数据支撑。
在优衣库母公司迅销集团发布的第一财季业绩报告中，季度业绩创下了往年第一季度的纪录。
一切看似一片繁荣景象，但最值得关注的是，优衣库最重要的两个市场——日本和大中华区，营收和净利润均出现下滑。
除了受疫情影响较大的财年外，今年是优衣库在中国大陆营收下滑、净利润大幅下滑的一年。
事实上，这是有迹象的。
年内，优衣库旗舰店销售额同比下降9%。
相比之前优衣库大减价时必买的场景，这不得不让品牌掌舵人揪心。
▲ 优衣库如何赢回顾客的心，或许是这两年最重要的问题。
邀请擅长联名、风格独特的河村康辅，或许是优衣库交出的答案之一。
UT想要变得时尚，未来几年还得拭目以待。
纵观优衣库的历史，你会发现，变革从UT开始是最自然的。
毕竟想要改变的优衣库也选择了UT来加入时尚元素。
最早的UT定位是低价高品质，但2000年的UT仍然有大片的卡通印花，导致消费者购买欲望不高（说实话，和今天还蛮相似的）。
▲ 原版的UT确实没有让人产生购买的欲望。
对于广告设计师佐藤美咲来说，以艺术总监的身份加入优衣库是一个分水岭。
她开始筹划一家T恤便利店，并将T恤放在一个明显的罐子里。
除了升级包装外，她还表示希望T恤能够更加自由、多元化。
当时，UT已经开始成为优衣库品牌最时尚的单品。
2017年，联名品牌优衣库开始崭露头角，新锐创意总监NIGO喊出了“新一代T恤”的口号。
上任不久，他就与 Pharrell Williams 推出了联名 T 恤，I am OTHER。
此后每一年，UT 都会迎来更多重要的合作伙伴——Music icon、KAWS、One Piece、村上隆、乐高、暴雪、复仇者联盟…… ▲ 优衣库早期联名 T 恤，当时联名的品牌还很少，而优衣库选择的合作对象，要么是高格调，要么是年轻人的共同回忆。
结果当时的优衣库就能躺着赚钱。
只要有一点设计和IP，你的优衣库T恤就能成为海外代购的新业务。
但当时联名品牌并不多。
优衣库可以说是这方面的先行者，并且获得最初的红利并不罕见。
现在怎么办？每周都会有十几条联名新闻，都是大牌、话题。
美国设计师Heron Preston也直接批评了这种疯狂联名营销的现象：现在的品牌如果不联名还能生存吗？我个人认为这是一个非常危险的信号。
如果只做联名，以此作为虚张声势，真的能独善其身吗？ ！如果您只营销联合品牌，您的品牌将如何被记住？ ▲ Heron Preston 讽刺联名的饱和。
第一个从联名中获益的品牌，也可能是这波联名浪潮中第一个被遗忘的品牌。
河村康辅上台后将发生哪些新变化？拼接风格的UT会不会更多？ UT会更时尚吗？这些都是未知数，但从河村康辅的对外言论可以看出，UT的联合签名不会停止。
他们将与越来越多的艺术家合作，让T恤成为沟通的平台。
通过提供展示多种不同文化类型的 T 恤，我希望这个品牌成为人们接触他们不知道的事物的门户，并提供扩展人们知识的机会。
我还计划接触日本和世界各地的年轻艺术家，使UT成为下一代艺术家的平台。
这会让UT变得更有吸引力吗？或许未知，但至少会比直接打印接缝图案更值得期待。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，本站不拥有所有权，不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容，欢迎发送邮件 举报，并提供相关证据，一经查实，本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签：
相关文章
06-17
06-17
06-17
06-18
06-18
06-18
06-17
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟，Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车？
更新鸿蒙3后，文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验：追求“性价比”，韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场！汽车配备了增程动力，理想情况下会迎来新的对手吗？
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手！ OpenAI的CEO给他泼了冷水， GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在，是平台也是生态