【创业24小时】2022年10月10日
06-18
作为疫情后首个大型车展，2019上海车展吸引了来自世界各地的各大汽车品牌，争相展示自己最前沿的技术和重磅新品。
然而，在这个各大汽车厂商都争相表演的华丽舞台上，引起年轻人注意的并不是汽车。
原来，年轻人还专程来到广汽传祺展台打卡新IP“小祺”——一位热爱探索出行生活新趋势的“好奇心官”。
它不仅爱思考、好奇心强，而且知识量惊人，智商极高。
它喜欢探索未知的世界并分享有趣的知识。
在全球IP大爆发的当下，汽车企业居然也打造出了自己的潮流IP？看到年轻的汽车爱好者轮流打卡拍照，网友们开始热烈讨论，我们也聚在一起一探究竟。
还以为“国潮”只是中国元素的堆砌吗？不要只看外表！当前的国潮已经进入3.0时代。
不仅国货不断崛起，文化科技也在全面复兴，人们对国产科技的关注度达到了新高度。
年轻人不仅对中国文化更加自豪，也更加注重自我表达，以正视世界的自信探索世界。
正因为如此，品牌在年轻化的时候需要更多地倾听用户的声音。
现在年轻人不听你的“应该或不应该”。
他们更关心品牌是否尊重自己的想法。
这是一个“无共创，无国潮”的时代。
走近了才知道，小祺是广汽传祺与车主“共创”的结果。
它诞生于广汽传祺与用户交流中的“一点灵感”。
“一点灵感”是广汽传祺用户沟通中智慧和灵感的结晶。
它是汽车爱好者探索精神和好奇心的凝结，也汇聚了他们各种科技时尚的出行生活方式。
在调查中，广汽传祺车主们表示更喜欢小祺具有“高科技智能”的气质和“创新探索”、“真善美”的精神。
当然，它必须和用户一样年轻、有活力。
我们看到小祺头像的右上角有“一点灵气能量石”，代表着它可以从万物中吸收新的跨界能量，汇聚用户群体和传祺品牌的能量。
炫酷的“能量耳机”代表了小祺倾听用户群体声音的能力以及对外部世界的敏锐感知。
小祺身着的，是一件科技感十足的“智能能量铠甲”，带来探索创新的能量，还可以幻化成不同的身份，陪伴用户出行。
至于“小祺”这个名字，虽然简单，但也充满了可解读性。
最明显的当然是“启”字代表广汽传祺，是广汽传祺与消费者沟通的品牌符号。
同时，“奇”也与“奇”同音，代表了“小祺”这个人物的好奇心，是车主每一次精彩旅程、探索新科技出行方式的好伙伴。
这个将亲和力与科技相结合的“萌酷”IP也成为广汽传祺与车主沟通的最佳代言人。
近日，广汽传祺发布了小祺“主演”的三部短片，分别以“温馨亲子之家”、“都市乐活”、“户外探险家”三大主题，诠释了年轻人最喜爱的新科技出行和生活。
方式。
《温暖的家》描绘了一个年轻家庭开着传祺E9出行的生活，需要安心、舒适，同时又要环保。
《城市乐活》诠释了选择了影宝、影速、影酷的城市用户精彩多样的城市生活——音乐节、汽车后备箱市场，想玩啥就去吧！ 《户外冒险家》的基调充满冒险色彩，展现了用户驾驶第二代传祺GS8的激动与兴奋。
新一代想要露营时既酷又狂野。
以IP为声音，诠释充满共鸣的潮流生活方式，瞬间直击年轻车主的心！在社交媒体上，小祺也努力“做生意”，为车主解答有关最新科技的出行相关问题。
无论是最新科技的讨论，还是近年来日益“回潮”的中国传统文化知识，小祺都将通过专属栏目与车主进行青春友好的交流。
今年上海车展上，小祺首次“实体”亮相，与汽车爱好者们开心地“跑来跑去”，开心地拍照。
与传统的宣传发行相比，用符合年轻用户心智的IP进行交流，自然会更让人印象深刻。
品牌仍然需要与用户保持一致才能有效沟通。
对于任何品牌来说，与年轻人共享同一渠道都不是一件容易的事。
对于汽车品牌来说，这件事情的空间已经被压缩到了一个更小的区域。
但事实上，近年来，这个小地方人们的生活方式已经变得越来越多样化。
您可以在车内举办艺术展览、观看足球比赛、参加livehouse、观看户外电影。
汽车已经不再只是出行的工具，而是真正成为一种时尚的生活方式。
在这些生活方式中，汽车与人的交流变得越来越自然和无形。
为了做好这件事，广汽集团通过体制机制支持传祺建立数字化组织，成立“用户生态部”，直接面向用户，通过不同渠道为年轻用户创造价值、提升体验。
年轻人喜欢玩耍，更喜欢和朋友一起玩耍。
在这种情况下，广汽传祺推出了“快乐双路线”，让年轻车主线上线下一起欢乐。
2020年9月，广汽传祺应用社区全新升级。
在这个独特的社区中，车主可以与志同道合的新朋友分享生活中的一切有趣的事情，讨论最酷的汽车技术创新。
线下，自2019年4月上线以来，七享家车俱乐部已开展10余场活动，覆盖全国+城市，已达到5万车主的“亲临基地”。
而且，每一个汽车俱乐部都是对新技术出行方式的探索。
飞盘、卡丁车、露营、livehouse、七享家汽车俱乐部都一一打卡。
年轻人喜欢表达自己，这使得他们成为社交媒体的重度用户。
广汽传祺非常重视这些品牌粘性高的年轻用户，于2020年4月启动了“超级合伙人”项目。
经过认证的“超级合伙人”可以完成任务、与品牌共同创作内容、推荐朋友试驾或购买汽车即可获得相应的福利。
正如年轻人永不满足一样，广汽传祺与用户沟通的方式也在不断演变。
此次专为客户沟通打造的“小祺”，迎合了年轻人对潮流IP的喜爱，打造了更加温馨的沟通方式。
对于年轻车主来说，小祺更像是一个志同道合的同伴——他也年轻，热爱科技，热爱探索。
广汽传祺表示，对于小祺来说，这只是一个开始。
接下来，小祺还会创作更多情景喜剧、旅行表情包、剧场漫画，捉弄上网的人，这是必备技能。
手办、数码收藏品等潮流周边也将逐步布局。
说到线下，除了出现在前面提到的都市潮流活动、家庭出游、户外探险活动之外，小祺还将与更多潮流品牌跨界合作，别出心裁，人气一定会更加提升。
。
此外，小祺还将举办“巡演”，以城市快闪、主题展览、互动体验馆等形式出现在全国各大城市，如果你喜欢小祺，也可以打卡进行面对面采访。
“小祺”及其背后的广汽传祺已准备好与新一代一起探索新的未来。
随着新能源、智能化、车联网以及各种技术的兴起，大众审美和精神消费越来越多元化，汽车也走上了升级换代的高速轨道。
新的旅游趋势一直在变化。
但不变的是，所有流行的技术进步和生活方式的更新都将基于人们本身。
毕竟，与人真正的沟通和联系才是赋予汽车新的活力和延续性的缩影。
每个走进来的人都会在这个空间里与自己、与周围的人、与自己未来的生活进行对话。
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