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06-18
对于市值即将突破万亿的苹果来说，今年将是具有非凡意义的一年。
经历了2018年苹果手机十周年的回忆和智能硬件销量的起起落落，2019年苹果势必会焕然一新。
虽然智能手机的创意之路可以永远走下去，苹果正在添加一些新的“调味料”——内容服务。
亚马逊、FaceBook、谷歌已经在内容领域打响了混乱的战斗。
苹果在内容领域抓住机会是非常有必要的。
10亿美元，这是苹果在内容领域的答案。
与亚马逊的 45 亿美元和 Netflix 的 80 亿美元相比，这仍然太小。
最终，今年第三个月，苹果网络软件和服务高级主管埃迪·库伊(Eddy Cue)确认了对电子杂志订阅服务提供商Texture的收购。
虽然具体交易金额没有透露，但这足以成为苹果内容的“助推器”。
。
投资“杂志出版界的Netflix”，专注优质内容 Texture被誉为“杂志出版界的Netflix”。
这是一家从事在线杂志订阅的公司。
用户每月支付 9.99 美元的订阅费用，就可以阅读多本电子杂志。
通过Texture，用户可以享受他们熟悉和喜爱的杂志，同时发现符合他们兴趣的新内容。
自2017年推出以来，Texture已成为领先的多品类订阅服务，让用户随时随地阅读最热门的杂志。
2017年，Texture入选苹果App Store编辑团队评选的“年度精选应用”。
美国有很多电子杂志，苹果选择Texture是因为其背后有强大的出版集团：Condé Nast、Hearst、Meredith、Rogers Media。
苹果实际上是在为这本电子杂志的质量买单，希望从高质量的新闻内容中获得阅读服务收入。
为了保持高质量的内容，苹果也是煞费苦心。
此次收购不仅让Texture能够保持独立运营，更重要的是可以继续提供多个版本的应用程序，包括iOS、Android、亚马逊Kindle Fire等版本。
给了Texture相当大的自由度。
软件与服务业务高管Eddy Cue直言，苹果希望成为电子杂志的一股新鲜空气：读者不会重复收到同一个故事的信息流提醒，也不会集中注意力关于广告收入。
但是苹果真的不关心广告收入吗？ 收购音乐影视，苹果欲转型内容公司 早在去年12月，苹果就收购了来自英国的音乐识别应用Shazam，这暴露了苹果的内容策略。
推出的Shazam，可以识别附近播放的音乐，快速俘获大量粉丝。
迄今为止，其 Shazam 应用程序的下载量已超过 10 亿次。
去年一万美元的收入大部分来自广告。
看来苹果知道如何放松内容上的广告变现。
不过，Apple 和 Shazam 在音乐服务方面有很多重叠之处。
虽然收购后并未公布未来计划，但很明显，苹果将通过 Shazam 增持 Apple Music，并减少对流媒体音乐服务的投资。
上的竞争压力。
确实，其最大竞争对手Spotify正在与腾讯音乐合作，同时准备上市。
腾讯音乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、Spotify等已与中国最大的流媒体音乐平台强强联手。
如果它不发起攻击，Apple Music 将无法再保护自己。
苹果公司在电影和电视领域也引起了不小的轰动。
通过原创影视作品《纸牌屋》和《女子监狱》取得成功的Netflix，让美国市场无比眼红。
HBO热播剧《权力的游戏》虽然制作预算高达1万美元，但在全球范围内也收获了不菲的票房收入。
为了追赶这两个主要渠道，苹果推出了两个原创节目：《应用星球（Planet of the Apps）》和《拼车卡拉OK》。
当然，去年就有报道称苹果曾与时代华纳洽谈收购事宜，但时代华纳最终没有同意。
数字内容的混战 苹果的竞争对手亚马逊和谷歌已经开始了数字内容的混战。
例如，谷歌和亚马逊已经成为真正的“敌人”。
亚马逊以销售书籍起家，但除了纸质书外，它还迅速进入有声读物领域，并成为行业的领导者之一。
但谷歌不肯认输，发起猛烈挑战。
近日，Google Play商店界面上出现了一则广告，称“Google Play已开始销售有声读物”。
同时，为了造大声势，规定消费者购买第一本有声书可享受半价优惠。
在Google Play商店中，消费者可以购买游戏、软件、电影、电视、数字杂志和报纸等。
更重要的是，谷歌利用其在AI领域的优先地位，率先进入“ AI+内容”：谷歌早些时候成立了一个名为“数据新闻基金”的组织，旨在促进欧洲基于数据的新闻领域的创新。
亚马逊已经开始寻找另一种方式在印度添加更多地区视频内容，希望在在线流媒体市场上与印度本土公司竞争。
亚马逊在印度推出视频服务不到一年后，它加大了对原创印地语节目和五种当地语言视频内容库的投资。
相关业内人士分析，未来两年，印度媒体娱乐市场将从2017年的1亿美元增长到2018年的1亿美元以上。
金钱潜力是不可估量的...... 结论 与其他巨头相比，苹果在内容上的投入仍然相对较小。
但令人放心的是，由于其智能设备已经积累了较高的用户忠诚度，因此在内容等服务的推广上势必具有一定的优势。
用优秀的科技产品带动优质内容也颇具吸引力。
正如苹果软件和服务部的 副总裁 Cue 所说：“苹果不仅仅是创造内容，我们还在努力创造文化。
”未来，苹果可能会向世界讲述更大的内容故事。
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