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06-17
第一个“热搜”开启，没想到却撞上了“瑞幸”。
昨天，“瑞幸9.9元杯活动缩水”的消息被推到舆论风口浪尖，一直发酵至今。
原因是，多地网友发现，瑞幸每周9.9元的优惠不再是所有饮品都可以享受，而是加上了很多“限制”。
瑞幸官方客服今日也发布了相关回应。
究竟瑞幸为何做出这样的调整？ 这是否预示着咖啡9.9元的价格战将“停止”？ 01、瑞幸杯9.9元促销被指“缩水” 官方：活动仍在继续，但细节有所调整。
昨天（2月18日）上午，春节第一天，不少网友选择点一杯咖啡，以缓解“节日综合症”提神醒脑。
然而，点餐时我发现我经常点的产品已经无法使用瑞幸9.9元一杯优惠券了，只能使用一些指定饮品。
此消息立即成为热搜话题，引发网友潮水般的吐槽。
不过，不少网友透露，其实早在春节前，一些城市的一些门店就已经不能再使用优惠券订购产品了。
1、多地网友吐槽“瑞幸把一杯马斯卡彭9.9元还给我了！” “瑞幸，当库迪的人气下降时，你会变得疯狂吗？” “春节期间9.9元的款式就只剩下几款了。
今天价格12元。
”“日瑞，我劝你还是打回原形吧，我的马斯卡彭。
”……来自官方瑞幸小程序上，记者看到，“9.9元喝。
“一杯”优惠券活动仍在进行中，但活动规则表明该优惠券适用于“部分指定饮品”，且只能用于店内点餐。
专业餐记者发现，新增每周9.9元活动专区，目前可使用9.9元优惠券的咖啡饮品仅剩8款，而9.9元优惠券可使用的8款咖啡饮品疑似有数量限制，一位网友表示，他在点餐时发现最畅销的“橙C美式”显示已售完。
他选择的店铺每周9.9活动区域 2、官方客服回复：活动仍在继续，但活动范围、店铺、适用饮品有所调整。
网友提出的疑问。
瑞幸咖啡客服回应：9.9元活动正在进行中。
活动范围、活动商店、适用饮品等可能会根据活动进展进行一定程度的调整。
详情请参阅App小程序。
其董事长兼CEO郭进一在去年二季报业绩说明会上表示，去年6月的9.9元感恩回馈活动反响超出预期，并决定此优惠将持续至少2年。
赛事虽然还在，但规则和产品都进行了调整。
02、用9.9元的价格战围剿“库迪”。
瑞幸任务完成了，要“停下来”吗？ 从瑞幸“出道”那天起，9.9元的价格战就对其至关重要。
而现在，为何选择在这个时刻对“9.9元优惠”规则做出改变呢？ 此举将对行业产生什么影响？ 1、瑞幸利用“9.9元一杯”的价格战围剿“库迪”。
年底，陆正耀卷土重来，创立新咖啡品牌库迪，试图再现瑞幸。
对于瑞幸来说，与他争夺饭碗的“亲生父亲”当然是一个不可忽视的对手，因为陆正耀足够了解瑞幸，知道他的成功之路。
因此，去年5月，瑞幸以周年店庆为由，推出了“9.9元饮料”优惠券。
据了解，这些优惠券仅在附近有库迪咖啡的瑞幸店发放。
但在6月份，瑞幸推出了千店庆活动，将优惠券发放范围扩大到所有门店。
而库迪也没闲着，加入了价格战。
产品价格从9.9元降到8.8元，甚至降到7.7元一杯。
这两位大佬的举动，直接引发了咖啡圈的“价格战”海啸。
许多连锁品牌甚至小企业被迫卷入这场战争。
2、同事们被“炮轰”，后院生火的库迪转而喝茶。
随着价格战持续“烧钱”、规模快速增长，库迪本身也开始频频“暴雷”。
今年1月，库迪的同事在社交媒体上发表公开信，批评库迪供应不足、研发团队捉襟见肘、质量控制不力、运营团队不专业。
事实上，从去年下半年开始，不少店员就抱怨门店生意下滑、利润难以捉摸，称每天都在亏损，“每卖都赔钱”。
不仅如此，库迪咖啡创始人陆正耀也陷入负面境地。
他涉及3名被执行人信息，执行金额合计超过10.9亿元。
在集体讨伐和“内乱”中，??库迪的后院着火了。
深陷困境的库迪创立了茶叶品牌茶茂，寻找另一条出路。
此时，瑞幸无论是在破万门店的规模还是门店业绩上，似乎都远远落后于这个后来者。
当然，用来围剿库迪的“价格战”是可以慢慢结束的。
3. 咖啡界的价格战到此结束了吗？ 本来是两位顶级选手之间的较量，结果整个赛道都陷入了风暴之中。
咖啡圈真正的价格战，是由酷滴咖啡“像素级”模仿瑞幸风格打响的。
有记者曾报道，上海整条街的精品咖啡馆都被价格战洗牌，迫使它们挤在一起取暖，反击自救。
在龙头发起的价格战中，一批批中小咖啡和精品咖啡玩家“出局”。
如今龙头企业试图慢慢退出低价竞争，这是否意味着咖啡赛道上的价格战将慢慢结束，还是会给更多中小餐饮企业喘息的机会？ 专业餐饮网总结：粗地与瑞幸的顶尖玩家之间的竞争，让整个行业陷入了“价格战”。
而如今瑞幸9.9元一杯促销的“缩水”，是否预示着这场近身内卷之战可以提前结束，让其他中小企业可以松一口气了。
价格战只是对抗对手的“手段”。
真正的竞争，还是需要回归产品和运营的本质。
您如何看待瑞幸对促销活动规则的改变？欢迎在评论区留言分享。
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