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06-17
虽然人们早已接受了热搜榜以娱乐八卦为主的事实，但热搜话题的离谱总是会超出用户的预期。
近日，有网友发现，一些浏览量极高的“无主话题”经常莫名出现在热搜榜上。
与媒体账号报道新闻引发的网络热搜不同，这类“无主话题”没有任何关于主持人的话题，帖子内容质量也十分堪忧。
例如，“大多数人没有爱情”在1月22日的热搜榜上排名第23位，该话题在榜单上停留了7.1小时，获得了7000次浏览。
相关微博内容几乎全是“情感语录”，就像“网络情贤选秀场”一样。
如果说，这种无法解释的“群体EMO现象”生动地诠释了什么叫“不知道情绪是什么”。
那么1月23日热搜排名第10、浏览量达到5000次的“只要上班就脏”更能体现微博用户负面情绪的集体溢出。
不过，比话题更让人好奇的是，为何“无主话题”不到一天的时间就有这么多评论？莫名其妙的热搜背后真的是偶然的群体共鸣吗？ “去父母化”、“年轻人现在流行断亲”等无厘头热搜话题也是如此。
对于微博的娱乐性和热搜缺乏引导的批评太多。
微博本身也祭出“暖新闻”武器，以“激化”过度娱乐化的热搜，但仍无法挽回充满敌意的舆论氛围。
坐拥中国社交网络顶端的微博，“娱乐”太久，已经忘记了社交网络的意义和价值。
中国社交网络的繁荣与消亡。
2010年微博诞生时，它可能从未想到，未来会成为月活跃用户5.5亿的社交平台。
毕竟，北京奥运会期间，成为全网焦点的门户网站是那个时代流量最大的，而早期中国社交网络的C位都是属于天涯、猫扑等知名论坛的大用户。
和胡希慈。
然而，在网络世界中畅所欲言、表达自己从来都不是少数人的特权。
因此，当“微博”为人们提供了随时随地记录和分享生活的平台时，人们的表达欲望在互联网构建的高效社交模式下得到了极大的释放，这也是早期微博用户价值的体现。
。
也正是在这一时期，以娱乐明星为代表的公众人物在微博平台上“勇敢做自己”。
童心未泯的关晓彤秀出了毫无PS痕迹的“死芭比迷”装扮，真诚地问大家“我是芭比吗？”那英发微博称“最讨厌冒充X的人了！” 12年后。
它至今仍被网友挖掘并以新的方式解读，成为网络热门梗。
不断丰富的微博内容生态，使得越来越多的人将微博作为获取信息、表达观点的重要渠道。
2020年1月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布报告称，截至2017年12月底，中国网民规模已达5.13亿，微博用户规模达2.5亿，增幅较上年末下降0.0%。
%，网民使用率为48.7%。
短短一年时间，微博已迅速发展成为近一半中国网民使用的社交平台。
当平台流量随着用户规模快速增长时，微博很快看到了商业变现的希望。
娱乐八卦自身流量的天然属性，使其成为微博手中的“潘多拉魔盒”。
在此期间，不仅用户对“上网吃瓜”越来越感兴趣，微博还推出了名人专区、话题榜等产品功能，满足用户“追星”需求。
但过度娱乐的结果是，一些针对“热搜”的炒作行为屡见不鲜，微博热搜也成为八卦营销号为所欲为的舞台。
出于监管压力以及为了自身平台的考虑，微博曾对平台内的非法账号进行处理，其中包括卓伟、长春国贸等专门发布娱乐八卦新闻的账号。
然而，八卦和炒作的减少并没有改变平台对名人流量和广告收入的渴望。
热搜几乎以娱乐新闻为主，非“内娱乐用户”无法浏览自己想看的信息。
内容体验不佳导致部分用户流失，但八卦的力量进一步扩大了微博的整体用户群。
今年5月，微博发布一季度财报：截至当年3月底，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，较去年分别增加1万和1万。
与上一年同期相比。
与微博数据的增长形成鲜明对比的是，普通用户仍然时不时地登录微博账号，但人们在微博上几乎没有发布任何与自己生活相关的新内容，而微博账号也只是人们直接接触吃瓜群众的渠道。
场景。
任意门。
普通用户陷入了“沉默的螺旋”，将社交媒体的舞台让给了娱乐业。
相关数据显示，2019年12月1日至8日，GQ盛典上的营销热点搜索多达100条，浏览量达5000万次。
就像刚刚结束的微博之夜，仅一场活动，24小时内浏览量破亿，吸引浏览量12.3亿，热搜总浏览量达到1亿。
微博只是给国内的娱乐圈和美食圈带来了一场狂欢，这一晚的热闹与其他普通人无关。
微博靠“正能量热搜”无法拯救自己。
事实上，微博面临的关键问题是娱乐内容造成的舆论生态失衡。
虽然这一现象并非微博自身主动选择的结果，但其对娱乐明星及其粉丝群体的依赖，确实逐渐让微博平台的话语权让给了娱乐内容。
2019年2月3日，微博热搜在短暂消失一周后重回网络。
此次热搜榜的“大整顿”源于一周前微博因“对用户发布的违法违规信息不予审核、持续散布虚假宣传的严重问题”而被网络封禁，低俗色情等违法有害信息。
”经新闻办约谈，要求他进行自查自纠，全面深入整改。
当时的热搜有多离谱？中央国家机关工委主管的《紫光阁》杂志因批评嘻哈歌手“PG One”，被粉丝误认为是“中餐厅”。
后来，为了保护偶像，粉丝们在内部讨论中提议用“以后没人再做了”这个词。
他们以“去吃饭”、“抱怨卫生问题”等方式抵制“紫光阁酒店”，甚至有人提出“用地沟油毁掉它”的想法。
如果只是粉丝的几句口头抱怨，或者所谓的抵制方式还只是停留在构想阶段，并没有什么值得关注的地方，然而让人觉得神奇的是，“紫光阁地沟油”这个话题真的出现在了微博热搜榜上，这不禁让人大吃一惊。
人们觉得平台引导热搜内容不力，2019年1月至11月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室对新浪微博进行处罚44次，多次处以最高50万元的罚款。
总计罚款1万元 面对接二连三的罚款和整改要求，微博自身也在不断尝试自救，比如今年上半年，微博热搜上线了“暖新闻”功能。
。
微博相关负责人介绍：“暖新闻”机制将加大媒体发布的正面“暖新闻”的推荐力度，增加普通人的善行、无私奉献、互助等正面内容的流量。
帮助。
“温暖”标记将出现在列表末尾的主题词之后。
简单来说，“暖新闻”机制就是将“正面热搜”直接插入实时热搜榜，达到传播正面内容、调解热搜榜不同内容比例的目的。
然而，惊蛰研究院发现，微博的“正能量”热搜或许并没有达到应有的目的。
自媒体账号“新媒体科技评论”从去年11月开始更新“本周微博热搜”栏目，旨在“关注微博热搜在流量、舆情、平台等方面的成败”上周的责任。
”本栏目12月4日更新的内容提到：过去两周，“新闻热搜”占热搜总量的10%，但上周（11月25日至12月1日）跌至10%。
3%。
数据显示，“暖新闻”上线半年多以来，其在热搜总量中的占比一直维持在10%左右。
但今年11月以来，这一比例开始下降，甚至一度大幅下降至3%。
有业内人士评价，“暖新闻”比例减少可能是因为没有达到体现微博平台责任感和正能量导向的目的，因此被压缩。
或许业内人士的评论已经被平台注意到了。
从今年12月开始，“暖新闻”占比明显回升。
1月7日至12日所有热搜中，娱乐热搜占比31.1%，为两个月来最高占比*，最高一周更高达46%。
相比之下，“暖新闻”的占比攀升至两个月来的最高点（12%），而前一周仅占3%。
“暖新闻”数据突然增多也有可疑之处。
据统计，1月8日推出的50条“暖新闻”热搜中，有22条上榜时间不超过2分钟，上榜时间集中在凌晨至凌晨7、8点之间。
此外，1月7日至12日凌晨在热搜榜上仅“闪现”一分钟的“热点新闻”约占该类别热搜的1/4。
虽然“闪现”并不影响微博官方对“暖新闻”的统计结果，但深夜上榜一分钟的“暖新闻”或许并不是微博解决舆论生态失衡的有效途径。
传闻和热搜层出不穷。
不仅仅是“暖新闻”数量和质量的缩水，让“传播正能量”的初心蒙上了一层灰尘。
微博多次接受采访后，仍未能解决散布谣言的问题。
去年12月18日，新浪微博“头条新闻”主持的一个话题#湿发睡觉致癌#一度登上热搜榜第二位。
不到两周后，李视频主持了#湿发睡觉常致癌是假的话题，并在话题正文中特别提到“最近社交平台上出现了湿发致癌的谣言”来反驳谣言。
然而，这个辟谣话题不仅没有吸引到与谣言话题相匹配的流量，“头条新闻”等新浪旗下账号也没有现身帮助辟谣。
事实上，面对一些明显容易产生误解和反对的话题，微博习惯性地表现出华而不实、暧昧的态度，以达到炒作话题、制造热搜的目的。
比如，今年年初哈尔滨的走红，让“南方小土豆”成为网络热词。
微博上，“南方小土豆”三天内被搜索八次，点击量达5亿。
然而，当回顾“南方小土豆”的走红路径时，我们会发现，看似天然的互联网热点背后，却隐藏着平台运营强力介入的痕迹。
最早登上热搜的“南方小土豆”系列词条是1月3日出现的#南方小土豆stereotype#。
当时，有微博博主批评“南方小土豆”这个绰号刻板，赋予了娇妻文学等过时的审美，弱化了女性，让人不舒服。
由于话题涉及南北差异、性别对立，引发网友热议，评论内容也愈加暴力。
在这种争议氛围下，#南小potatostereotype#仅用了20多分钟就获得了第四名。
如果某条微博因为争议话题而上热搜，只能说明微博引导负面舆论的意识不够强。
然而，一系列“南方小土豆”话题接连出现在榜单中，直接暴露了微博热搜中社会责任感的缺失。
1月3日上午，#南小土豆造型#登上热搜第四位后，热度突然下降。
但很快，相对中性的话题词#南小土豆#陆续成功上榜。
当天下午，微博对“小土豆”刻板印象的解读突然引发了#小土豆文学词条的大量关注。
微博上再次充斥着争论南北差异、性别对立的声音。
第二天，#SouthernLittlePotatoisthepropertytitle？再次登上热搜，有媒体发起投票。
微博投票结果显示，只有16%的网友介意这个标题。
也有网友对连续两天引起争议的“南方小土豆”话题提出批评，并质问为何要上这个热搜。
虽然标签#SouthernLittlePotatoStereotype#现已被删除，但相关争议并未消失。
由此可见，“南方小土豆”系列话题在短短两天内就已上榜。
平台能够将单条热门微博推上热搜榜，还必须具备话题监控能力。
然而，当话题明显引发对抗情绪和激烈争论时，微博却没有及时介入。
相反，在该话题热度下降后，其他类似系列话题被反复推至高流量水平，让持有负面情绪的用户在平台设定的话题下展开激烈竞争。
这或许是社交媒体平台常用的操作手法，但对于微博这样拥有庞大用户基础的社交媒体巨头来说，利用用户之间的对立制造热搜，无疑忘记了自己的社会责任。
让时代听到普通人的声音 从中国社交网络的发展史来看，微博几乎见证了行业的时代，也是迄今为止仍然具有较高影响力的社交媒体平台。
随着内容生态恶化带来的用户流失以及其他社交媒体的出现，虽然微博的地位短期内依然不可动摇，但其存在的价值也在加速增值。
当谣言和炒作持续存在时，一些渴望发现新事物的用户首先会离开。
而当粉丝文化和网络暴力开始屠杀热搜榜和话题评论区时，渴望自由表达的用户选择主动“关机”，心甘情愿地成为大众。
近年来，网络上时不时就会掀起一股对中国古代中国的回忆热潮。
人们感叹昔日的论坛大佬们贡献了多少精彩帖子和佳作，更怀念明星微博评论区被偶像复制的惊喜。
人们真正怀念的并不是某个互联网产品，而是行业初期相对简单、清晰的舆论氛围。
那种精英齐聚、大家畅所欲言的经历让中国网民看到了互联网的高效和平等，也间接催生了一大批互联网创业者。
但现在，互联网企业家也随着舆论的清朗气氛消失了。
由于媒体形式和社交应用的多元化，当今的中国社交网络呈现出相对碎片化的格局。
用户群体也因自身的内容偏好以及社区氛围的好恶而被划分为不同的社交群体。
大学生、健身达人、大工厂员工、二次元爱好者……用户画像上的标签越来越多，在社交网络上真诚沟通、达成共识变得越来越困难。
其结果是不同群体之间存在明显的差距，群体之间更容易产生冲突。
“破圈”成为大众传播的挑战，但也值得反思：“圈子”是什么时候产生的？ 互联网时代，社交平台往往掌控舆论场，享受其带来的流量价值。
对于互联网社交应用来说，用户无法直接干预微博的运营和功能开发，但平台有义务给予每个人平等沟通的权利，否则人们会再次寻找自己的渠道表达自己的声音。
2019年11月9日，微博发布第三季度财报。
数据显示，截至当年三季度末，微博月活跃用户达到6.05亿，同比净增约1万，日活跃用户达到2.6亿，同比净增增加约10,000。
微博的用户群还在不断增长，但在用户心目中，有些“价值”已经一去不复返了。
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