首创置业拟设立5亿元合伙基金投资文化创意产业
06-18
微软分别于2020年10月和2020年10月发布了第一代和第二代手环智能手环。
按照这个节奏，手环3的发布应该越来越近了。
不过，根据最新消息，我们可能再也见不到下一代的Band系列了。
知情人士人士透露，微软几周前已经解散了开发Windows 10版本Band智能手环的团队。
而且在最近的公开声明中，微软发言人还暗示公司未来将重点关注智能健康平台Microsoft Health，而不是新硬件。
无独有偶，微软的老对手苹果上周刚刚发布了新一代Apple Watch，市场反响不错。
那么我们不禁要问，曾经创下上市5小时内售空纪录的微软手环为何如今却陷入如此境地。
大趋势其实是，智能穿戴设备的市场高峰出现在上半年，从下半年开始就进入了下滑期。
国外数据研究机构IDC的数据显示，今年第四季度全球可穿戴设备销量同比增长10%，总出货量达到1万台。
到今年第二季度，全球可穿戴设备出货量仅为1万台，同比增长仅为26%。
从半年前的1.6%的增速，到现在的26%，下滑程度可见一斑。
市场上几家大公司的现状也从侧面印证了这一现实。
曾经的明星公司Fitbit去年6月上市后，其股价已跌破发行价，从高点51.64美元跌至近期低点12.15美元。
作为可穿戴设备鼻祖，Jawbone 今年 2 月仅融资 1.65 亿美元，估值仅为 15 亿美元，较上一轮 30 亿美元折价高达 50%。
公司董事长 Sameer Samat 已辞职加入谷歌。
并且有消息称，该公司已停止多条产品线的生产，并正在与相关企业讨论并购事宜。
在这样的大环境下，微软推出Band 3显然不是一个明智的选择。
自身存在的问题：微软Band 1在2016年推出时受到了消费者的热捧，第一批供货很快就被抢购一空。
为了满足消费者的购买需求，微软随后追加了第二批供货。
5小时内货物就被抢购一空。
然而，这种热情并没有延续到第二代。
自今年10月发布以来，Band 2的市场反响平平。
发布仅三个月后，降价促销就开始了，从最初的 0.99 美元降到了 0.99 美元，并持续至今。
此外，据IDC数据显示，今年第二季度微软Band 2手环销量不足1万只，远低于Fitbit的1万只出货量。
无论从数量还是市场反馈来看，Band 2 都是一款真正的小众产品。
究其原因，一方面是市场竞争过于激烈。
Fitbit、Jawbone、小米甚至Apple Watch都有类似的可穿戴产品，但微软的Band 2无论是价格还是性能都没有足够的吸引力。
其次，Band 2本身也有很多需要改进的地方。
除了设计丑陋、佩戴不便等抱怨之外，续航短、不防水也是消费者最常反映的问题。
另外，Band 2也存在一些表带断裂的情况。
除了上述的内外部因素之外，阻碍微软推出第三代Band产品的更重要因素是产品定位和微软健康平台。
产品定位与苹果不同。
微软从来就不是一家销售硬件的公司。
他们的主要业务一直是软件系统服务、云服务和XBox游戏平台。
2016年第一代手环发布时，微软还推出了名为Microsoft Health的健康健身云服务平台。
其实这个想法非常明显。
乐队并不是最重要的。
微软的真正意图是打造自己的健康管理平台。
这也是该乐队只在英国、美国和加拿大三个国家销售的原因。
微软还在官方博客中表示，可穿戴技术与智能传感器相结合的快速创新带来了丰富的健康和健身数据。
他们意识到，使用云服务可以集成与健康和健身相关的可穿戴设备和服务，帮助用户和开发人员将数据转化为更有价值的东西。
与Apple Health和Google Fit类似，微软的Microsoft Health云平台也为消费者和从业者提供与健康数据相关的存储和集成服务。
除了提供适用于Android、iOS和Windows Phone的Microsoft Health应用程序外，微软还为初创企业和新进入者提供包括App开发、API访问和云存储在内的完整开发环境，鼓励他们进入健康领域。
此外，对于现有的监测健身公司，微软还允许他们将数据上传到Microsoft Health，并使用微软提供的智能引擎进行综合分析。
显然，Band硬件只起到支撑软件和服务的支撑作用。
一方面，它的价值在于为行业提供了良好的设计范例，另一方面也可以吸引更多的用户和从业者进入智慧健康领域。
，并加入微软的Microsoft Health平台。
从这个角度来看，从Band 1到Band 2，微软的目标显然已经达到了。
这个时候，花费大量的资源来开发一款可有可无的 Band 3 似乎并没有多大意义。
不过，今天有消息传出，微软已经将 Microsoft Health 应用更名为 Microsoft Band。
目前还不确定这是否意味着微软健康向第三方硬件厂商开放支持的策略并没有收到良好的效果。
微软未来可能会专注于Band手环，打造更加单一的应用体验。
但可以肯定的是，微软在智能健康领域已经落后于之前的竞争对手苹果和谷歌。
相关阅读：美国国际贸易委员会裁定 Fitbit 没有窃取 Jawbone 的机密。
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