北京博瑞耀明创业投资有限公司上官鸿：文化创意产业并购机会很多
06-17
香港人在深圳买了山姆，深圳的背后是双向消费共赢时代的到来。
???? 01 香港人在深圳山姆庙疯狂购物 “上周末我去了福田山姆庙，那里挤满了人。
很多香港人拜访山姆，买了大大小小的包包……山姆那里停车位不够，但当香港人来购物时，停车位就更紧张了……”。
这是家住深圳福田香蜜湖地区的李超（化名）告诉《新品略财经》的。
这是他上周末拜访山姆时所看到的。
近期，越来越多的香港人人士涌入深圳孔夫子购物。
这样的场景让像李超这样的山姆忠实粉丝感到震惊。
自今年1月深港两地恢复通关以来，经过深圳游玩的香港人人数持续增加。
《新品略财经》我记得，年初刚过关的时候，当时有媒体报道说，香港人来深圳就是为了吃夜宵。
香港人到深圳过海关购物并不是什么新鲜事。
近日，“香港人挤爆深圳超市”的话题经媒体报道后登上热搜。
相关数据显示，刚刚过去的10月，同期进入深圳的香港游客超过1万人次，比夏季前往月均的游客人数多出1万人次。
有媒体初步估计，仅10月份香港人北上旅游的消费就可达36亿港元，可见香港人的消费能力惊人。
据香港01网站报道，在深圳福田山姆、皇庭盒马红、永辉口岸等超市，香港人随处可见。
他们通常背着背包，推着装满食物的购物车。
山姆仓储拖车销量猛增，在香港人中也被称为“战车”。
它已经取代了港式粤语，成为香港人更容易识别的标志。
深圳山姆盒马成为热门目的地后，巴士公司也特别设立了香港至山姆的巴士路线，接送点遍布全港。
几个月来，香港人从深圳反向采购奶茶。
近期，香港人纷纷涌入深圳，买山姆、买深圳。
人气持续上升。
02 从一个购物天堂到另一个购物天堂 香港被誉为购物天堂。
如果时间回到十年前，香港是内地人的购物天堂，很多人去香港就是为了购物。
无论是昂贵的奢侈品、高档化妆品，还是手机、数码产品等电子产品，还有奶粉、食品，甚至一些香港药品，当时都非常受内地人的欢迎。
很多香港产品在内地是买不到的，而且确实非常高端。
当年港货消费的热潮也催生了港货代购行业。
许多内地人来到香港或香港本地居民购买商品然后运回内地转售，赚取差价。
这些人被称为“带货顾客”或“水货客”。
《新品略财经》记得在罗湖口岸，代购随处可见，一眼就能分辨出来。
印象最深刻的是，我曾经在地铁上看到两个香港乘客，坐在车厢里装货。
*期间，一名带货客户通过“旅行”一天的净利润达到万元左右，一名全职准旅行客户单日收入可达数万元，为一些人带来了收入。
水货商人、全职妈妈或兼职顾客。
。
《新品略财经》好朋友的妹妹曾经是一名代购。
这几年，即使是疫情之前，她还是偶尔买点东西。
不过，从今年开始，香港政策收紧，两地政府开始严厉打击水货商。
再加上疫情的影响，水货商的生意越来越少，很多人都不再做代购了。
不可否认，当时香港产品确实很有竞争力，很受消费者欢迎。
随着深圳后来进入大型购物中心时代，商品消费生态变得非常丰富。
购物中心随处可见。
高档超市、进口超市也很容易找到。
深圳人可以很方便地购买到自己需要的商品。
我们已经全面进入电子商务时代。
天猫、京东等各大购物平台均设立保税仓和海外购物平台。
抖音等等。
全球购物，快速交货。
内地电商行业的发展和购物场景的丰富，降低了内地消费者到香港购物的欲望和需求。
相反，现在内地的日常消费品非常丰富，比如我们常见的新中式茶饮料。
今年2月，催生了一波奶茶逆购热潮。
香港人开始在大陆购物，这里有很多景点，也有很多原因。
比如，香港就没有像山姆这样的大型会员制仓储店。
与香港购物的价格相比，内地产品的价格更低，数量更大，包装也更大，非常划算。
现在“逆向采购”已经催生，并形成了产业链。
一般情况下，每件商品的代购费约为20%。
假设一杯奈雪的茶20元，20%代购费为4元，总价为24元。
等等。
香港是购物天堂，但现在香港人却在深圳做逆向购物或购物。
这是从一个购物天堂到另一个购物天堂的旅程，更是消费时代变迁的真实写照。
03 双向消费共赢时代即将到来。
如上所述，无论香港人去大陆吃夜宵、买一杯奶茶，还是消费其他商品，都可以直接带来经济效应。
在这场持续不断的消费浪潮中，像山姆这样的大型仓储式会员店或者像万象城这样的购物中心是直接受益者。
山姆被誉为中产阶级的消费“收割机”，其仓储式会员消费模式深受深圳人和深圳中产家庭的欢迎。
《新品略财经》我也是山姆的一员，不常去，但有时候周末不知道去哪里购物，除了去宜家，我的另一个选择就是去山姆。
目前不少传统超市处境艰难，不仅面临社区店的直接竞争，还面临孔夫子等仓储式会员店巨头的压力。
例如，今年8月，家乐福彻底退出深圳市场。
如果是深圳一些核心商圈的超市或者购物中心，或者是口岸附近，交通便利，有一定的辐射面积，香港人就可以轻松前来购物，可以带来一定的消费力。
不过值得注意的是，香港人在大陆购物时，无论是买炸药还是逛商场，最大的看点就是性价比高、价格低廉。
深圳的按摩、美甲、理发、洗牙等价格只有香港的三分之一。
就连深圳KTV的包间价格也是香港的四五倍。
因此，总体来看，香港人目前在深圳的消费主要以吃喝玩乐为主，高净值消费者并不多。
虽然香港作为购物天堂的吸引力对于内地人来说逐渐减弱，但香港在艺术展览、电影观赏、艺术展览、国际展览等方面仍然极具吸引力。
综上所述，香港、深圳等珠三角地区城市开启了深度常态化的双向消费模式，共赢的消费时代已经到来。
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